Синонимы для seo

Время на прочтение
4 мин

Количество просмотров 3.1K

Практически каждый сео-оптимизатор (в простонародии сеошник, продвижение сайтов, внутренняя оптимизация, составление семантического ядра на заказ, окна пвх купить… — как нас привыкли представлять, прошу прощения за попытку юморнуть) сталкивался с корреляционными проблемами распознания запросов. А также с различными ужимками, недочётами в поисковом ранжировании.

Эта короткая публикация будет посвящена именно этой проблеме. Где я в довесок постараюсь привести ряд довольно занимательных примеров.

Синонимы и связки

Начнём мы, пожалуй, издалека — с того, что поисковики обладают большой базой статистики. Мощь и влияние которой вы, наверное, уже ощутили. И самой большой проблемой являлась, является и возможно будет являться «проблема понимания человека» (чего уж греха таить, ведь даже мы друг друга толком не понимаем). И какой-нибудь банальный запрос, к примеру: «варежки» вводит поисковую систему в заблуждение, поскольку непонятно то ли человеку интересна методика изготовления варежек, то ли он хочет их купить, то ли ему просто нужна картинка, то ли хочет узнать о происхождении этого слова, аль он вообще имел в виду ротовую полость (слэнг). И единственно верная методика решения проблемы — это сбор статистики и проведение на основе собранной информации анализ (либо подключить к аппаратуре очень шуструю машинку для чтения мыслей).
Как простейший механизм понимания оборотов, слэнговых выражений, просторечий (и пр.) в поисковиках начинают связываться слова синонимы, а также слова-транслитерационные и иноязычные, плюс падежные и числовые вариации (например, «куклы», «куколки», «dolls», «kukla», «kukly»).

Внимание на выделения ключевых фраз:

Однако в разных поисковиках разные связки, и у ПС «Яндекс» по запросу «куклы» нет, например, связок с фразой «dolls». А иногда и есть, например, как в запросе «Автомобиль»:

Причём связываются они также различным образом, некоторые в полном синонимичном соответствии, некоторые нет (что можно, собственно, проследить по выдаче), поскольку порой она по словам-синонимам также бывает различна.

Яндекс и немецкий язык

Есть и другая ситуация, которая до боли нелогичная и является небольшим изъяном поисковой системы «Яндекс».
В частности мы рассмотрим распознание некоего запроса — «немецкий язык» и его взаимосвязь с английским языком. Ведь разница между этими словосочетаниями налицо, так ведь? Однако, «Яндекс» смотрит на эту ситуацию несколько под другим углом:

Вписываем запрос «Немецкий язык». И наблюдаем за выдачей:

Ну ладно, с кем не бывает, быть может немного штормит выдачу (хотя запрос высокочастотный, какой шторм), быть может случайно как-то затесалось (хотя какие случайности, что 1-2 раза, то система). Но дальше больше. — Не успели мы перейти на вторую страницу выдачи, как на 20-ом месте нас встречает вот какой клиент:

Ну ладно, можно подумать… Всё равно же на главной странице есть фраза «немецкий», чего уж там. Но на 44 позиции нас встречает другой красивый сайт, на котором таковой фразы нет вообще.

А все попытки найти такое совпадение внутри лишь этого сайта (imtp.ru) увенчались провалом (лишь редкие единичные фразы и повальная «подсветка» запроса «английский язык»).

В результате, можно сделать небольшой вывод о том, что поисковая система «Яндекс» в нашем случае в таком запросе как «немецкий язык» слово «язык» считает главенствующим фактором (как и в запросах типа: «белый пингвин» по существительному — «пингвин»), а определение «немецкий» лишь ничтожным вторичным фактором. Более того, по таким ключам поисковая система даже добавляет языковых вариаций (тот же «Deutsch» к примеру)

Тонкости в подборе фраз для семантического ядра

Довольно логичным будет теперь организовать всю эту информацию во что-то дельное, чем можно воспользоваться на практике. А именно — анализ этих тематик поможет нам в построении семантического ядра, а также в продвижении ресурса.

Семантическое ядро

Перед вебмастером или продвиженцем часто стоит задача выбора ключевых фраз. Однако, выбор того или иного синонима для ключевой фразы может оказаться роковым. Поскольку часто бывает вот как (например, Гугл):
Bratz — некоторый «кукольный» бренд:
«Братц => Bratz», но не равен «Братз»;
«Bratz => Братз», но не равен «Братц».

или как «on-line» связывается с «online» и с «on line», но не связывается с «онлайн» и «он-лайн».;
В то же время «online» связывается с «онлайн» и «on line», а также «on-line», но не связывается с «он-лайн».

В итоге всегда лучше выбирать серединку вроде «online», либо как выход идти по «нч-пути», там уж кому как.

Причём не стоит забывать о комплексности. Ведь все хотят убить сразу двух зайцев («Яндекс», «Гугл»), в этом случае и усредненное значение искать желательнее среди обоих ПС.

Продвижение

Аналогично есть много путей уникализации анкоров. Это и окантовка уникальным околоссылочным, и введение в анкоры стоп-слов, и накладывание времённости/падежности, и разбавление ключа на нч, и разделение ключей в ссылках. Но как альтернативный метод к уникализации ссылочного, но переноса при этом единой полезности по ключу можно как раз пользоваться фразами-синонимами, желательно теми, в которых выдача имеет приблизительно схожий характер, а сами фразы взаимоопределяются в обоих ключах (часто бывает с брендами: адидас, мерседес, опель и др.), часто замечал, что при нарастании ссылочной массы, хотя бы по одному из двух синонимичных ключей, другой поднимается на несколько схожий коэффициент.

О публикации

В посте отображено лишь моё путаное мнение на тему вышеизложенных нюансов в SEO или «гаданий на кофейной гуще» (кому как больше нравится). С удовольствием поучаствую в обсуждении, а также в поисках истины, если представится возможным.

И на последок: «Всё SEO сводится лишь к определению поисковыми ботами „уровня заботы“ о пользователе». Поэтому, вебмастера/администраторы/модераторы, заботьтесь о посетителях! Весь мир держится лишь на заботе!

Благодарю за внимание.

Давайте вернемся в прошлое, на урок русского языка. Тема урока — синонимы.

Синонимы — это слова, имеющие одинаковое или близкое смысловое значение.

Но, вы и так уже знаете об этом. Возможно, вы еще не в курсе, как синонимы могут помочь увеличить количество вариантов информирования о вашем продукте.

В конечном счёте, единственно важным является рассказать о вашем продукте несколькими способами, каждый из которых полезен вашей целевой аудитории. Расширяя способы информирования о своем продукте, вы привлекаете больше пользователей, что, в свою очередь, масштабирует вашу SEO-стратегию, наделяя продвижение сайта в поисковых системах большим шансом на успех, и помогает вам подобрать более релевантные ключевые слова для ранжирования (в идеале даже повысить покупательское намерение). Ознакомьтесь также с нашими исследованиями, как успешная навигация по отделам приводит к эффективным изменениям в SEO, представленными в отдельном руководстве, для более полного понимания важности каждого сео метода.

На самом деле, формируя перечень синонимов продукта и таргетируя их, вы можете занять новую уникальную нишу продаж на вашем целевом рынке.

Давайте разбираться, как SEO-стратегия, ориентированная на продукт, может использовать синонимы для ускорения роста вашего бизнеса.

Какова ценность использования синонимов для SEO-стратегии?

Во-первых, использование синонимов — это обычная практика SEO, рекомендованная Google.

SEO-гуру и аналитик стратегий продвижения — Джон Мюллер — объясняет, как работают синонимы, особенно в части поискового запроса и контекста:

«… если вы сравните запросы из серии «редактирование видео» и «видео-редактор», вы увидите, что ожидания пользователей немного отличаются. С одной стороны, вы хотите отредактировать видео. С другой стороны, вы можете скачать видео-редактор. И эти запросы кажутся очень похожими, но… всё же немного отличаются в зависимости от того, чего хотят пользователи».John Mueller компания Google

Таким образом, когда при масштабировании вашей SEO-стратегии дело доходит до использования синонимов названия продукта, ключевой задачей является согласование поискового намерения пользователя с вариантом наименования продукта, которое для него наиболее полезно.

Обратите внимание, данный метод хорошо работает не только для электронной коммерции, но и для сферы B2B. Это связано с тем, что предприятия чаще других сфер бизнеса считают, что SEO – напрасная трата денег, при этом сами же чаще остальных страдают от низкого объема поиска. Вдобавок, часто существует разрыв между тем, как ваша аудитория называет ваш продукт, и тем, как вы называете его внутри компании, поэтому эта стратегия обеспечивает полный охват этих аспектов.

Воспользуйтесь моим методом, и это не только повысит узнаваемость вашего бренда, но и превратит нишевый продукт с низким объемом поиска в источник потенциальных клиентов и продаж — и все это благодаря сотням тысяч органических запросов (или больше, в зависимости от темы).

Давайте рассмотрим несколько примеров

Примеры синонимов в названиях продукта для SEO

Примеры использования (или дорожная карта того, как ваша аудитория будет взаимодействовать с продуктом) — это отличный способ внедрения синонимов в название продукта. Если люди узнают, как они могут использовать ваш продукт, вероятность того, что они почувствуют его необходимость для себя, повышается. Чем детальнее описаны варианты применения, тем более личными они кажутся читателю.

Примеры синонимов продуктов в электронной коммерции

Выбор синонимов продукта для электронной коммерции довольно прост. Например, «одежда для особых случаев», «одежда для свадьбы» и «одежда для вечеринок» — все это синонимы продуктов, которые можно найти в наборе ключевых слов для магазина мужских костюмов, сшитых на заказ.

Интернет-магазин спортивных товаров может использовать такие синонимы, как «обувь для тенниса», «кроссовки» и «кеды», чтобы охватить целевой рынок различных видов спортивной одежды.

Какие синонимы продуктов вы бы использовали для поискового запроса «веб-камера» и «наушники Bluetooth»?

Может быть, «потоковая камера», «камера для интернет-собраний» или «Skype-камера»?

Что касается наушников Bluetooth, как насчет «водонепроницаемых наушников» или «наушников для бега»?

Все дело в вариантах использования, которые соответствуют одному и тому же поисковому намерению.

Примеры синонимов продуктов в сфере B2B

В B2B варианты использования становятся еще более актуальными, потому что один из самых распространенных вопросов в процессе покупки: «Действительно ли это актуально для моего бизнеса?»

Взгляните на эти словосочетания:

• Разговорный чат-бот с искусственным интеллектом
• Автоматизация поддержки клиентов
• Программное обеспечение для рекомендаций по продукту
• Многоканальная платформа взаимодействия

Несмотря на то, что они имеют совершенно разные варианты использования и различны семантически, используемая технология предлагает тот же самый результат, что описывает каждая фраза. По сути, это тот же самый продукт (в данном случае чат-бот), только названный по-другому.

Хитрость в этом конкретном примере заключается в том, чтобы рассказать о том, как основной продукт, чат-бот, относится ко всем вышеперечисленным фразам. Используя такой метод, вы перейдете от нишевого продукта с ограниченным объемом поиска к органическому трафику уровня HubSpot — и все это для вашей целевой аудитории.

Как находить и позиционировать синонимы продукта

Поиск возможных синонимов для продукта требует глубокого понимания рынка и изучения поискового поведения покупателей. Другими словами, узнайте, чего хочет ваша аудитория, и объясните разными способами, как ваш продукт может быть им полезен.

1. Изучите варианты применения вашего продукта

Давайте начнем с вариантов использования вашего продукта.

Сначала соберите все связанные с вашим продуктом темы, а затем на их основе создайте тематические кластеры. Мы ранее уже писали о необходимости использовать кластеризацию ключевых слов для органичной SEO-оптимизации контента.

Допустим, вы продаете экологически безопасные купальники для всех типов фигуры. Ваши тематические кластеры должны быть сосредоточены на экологичности и купальниках для каждого типа фигуры. Все страницы тематического кластера связаны с центральными темами бренда и вашей продукцией, но обсуждаются с разных точек зрения.

В B2B принято группировать варианты использования продуктов по отраслям или методам. Например, упомянутый ранее «разговорный чат-бот с искусственным интеллектом» может быть нацелен на менеджеров электронной коммерции, а «автоматизация поддержки клиентов» — это его вариант использования, направленный на удовлетворение потребностей клиентов. Точно так же «программное обеспечение для рекомендаций по продукту» привлекает внимание команды программистов, а «многоканальная платформа взаимодействия» наиболее интересное предложение для маркетинговых служб.

Всего лишь с помощью нескольких ключевых слов мы описали, какую выгоду от использования чат-бота получает почти вся структура бизнеса — продажи не за горами!

2. Определите основных конкурентов

Помимо изучения общего перечня ключевых слов, которые используются на сайтах конкурентов, полезно провести анализ пробелов в их ключевых словах. Это поможет вам определить те слова, по которым они уже ранжируются, и вдохновиться на поиск новых вариантов использования.

3. Изучайте язык вашей аудитории

Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, как ваша целевая аудитория называет ваш продукт. Часто в B2B существует большой разрыв между вашим и пользовательским названиями. Обратите внимание на слова, фразы и любую другую информацию, относящуюся к используемому языку.

Информацию можно поискать в сообществах Slack, социальных сетях (особенно LinkedIn) и Reddit. Не пропускайте публичные мероприятия! Когда вы говорите так, как говорит ваша аудитория, вы будете резонировать с ними, и ваш продукт станет более простым для их понимания. Иди их дорогой и говори на их языке!

Профессиональный совет: регулярно общайтесь со своими клиентами! Попросите организовать 15-минутную беседу с действующим клиентом и запишите её. Это даст вам огромное представление о том, как они говорят о вашем продукте и как используют его.

Если ваш бизнес активно представлен в социальных сетях, инструменты мониторинга социальных сетей и социального прослушивания (отслеживание отзывов целевой аудитории, ее комментариев, обсуждений и упоминаний бренда в интернете) будут иметь решающее значение для быстрого сбора большого количества информации. Социальный мониторинг получает информацию из прошлого, в то время как социальное прослушивание отслеживает текущие разговоры о вашем продукте. Инструмент Hootsuite предлагает отличные возможности для проведения социального мониторинга, а Talkwalker предлагает социальное прослушивание для сбора информации в режиме реального времени.

4. Изучайте PAA (People Also Ask / Люди также спрашивают) и иные похожие запросы

Функции Google SERP — это кладезь возможностей для подбора синонимов. Если вы ищете «обувь», вы увидите, что люди также ищут «кроссовки» или «обувь для тенниса». Вы можете использовать эту функцию, чтобы понять поисковые намерения пользователя (что поможет вам подобрать более подходящие синонимы) и убедиться, что вы создаете правильный тип контента на основе информации о том, что уже ранжируется в поиске.

Функция People Also Ask (PAA) похожа на «Связанные запросы» в нижней части поисковой выдачи, и вы также можете использовать ее для подбора синонимов.

И последнее, но не менее важное: используйте функцию автозаполнения, которая предлагает подходящие варианты для поисковых запросов:

Профессиональный совет: дополнительно к данным PAA используйте функцию «Похожие запросы», чтобы немного глубже изучить вопросы ваших потенциальных потребителей. Представьте полученную информацию в графическом виде – например, блоками вопросов. Ответьте на них, и это четкий путь к расширению SEO-стратегии!

5. Анализируйте ключевые слова

Без проведения анализа ключевых слов создание контента и SEO-оптимизация — это пустая трата времени и средств. Используйте инструменты анализа ключевых слов, чтобы подобрать подходящие по вариантам использования. Это гарантирует, что выбранные ключевые слова будут релевантными, иметь объем поиска и относительно низкую конкуренцию.

Закончив анализ ключевых слов, превратите семантически связанные группы ключевых слов в кластеры и приступайте к созданию контента для каждого кластера.

6. Размещайте ключевые слова в зависимости от структуры вашего сайта

Все сайты имеют основные страницы продуктов, поэтому поисковый запрос по релевантным ключевым словам с высоким намерением совершить покупку должен вести именно на них, чтобы максимизировать потенциал продаж.

Синонимы продукта, которые семантически не связаны между собой, но все же имеют релевантное применение, могут использоваться на сайте в блоге. Здесь вы можете описать продукт более подробно, а затем дать ссылку на основную страницу продукта для стимуляции конверсии.

Возвращаясь к примеру с чат-ботом, запрос «разговорный чат-бот с искусственным интеллектом» лучше всего работает на основной странице продукта, в то время как запрос «программное обеспечение для рекомендаций по продукту» может иметь больше смысла в блоге, потому что вам необходимо объяснить, как этот запрос связан с вашим продуктом.

Возможно вам будет интересно: «10 лучших советов: как создать отличную SEO-оптимизированную статью в блоге».

Подведём итоги

Прежде всего: зачем использовать синонимы продуктов? С точки зрения SEO, синонимы повышают релевантность страниц вашего продукта по определенному поисковому запросу. В то же время они полезны для масштабирования контент-стратегии, тем самым укрепляя вашу SEO-стратегию продвижения сайта и узнаваемость бренда.

Но не стоит забывать: сначала вы должны изучить варианты использования вашего продукта. Как ваши клиенты используют ваш продукт? Как они его называют? Углубитесь в этот процесс, чтобы получить эти детальную информацию. Оглянитесь вокруг, чтобы понять, какой язык используют ваши клиенты, изучите своих конкурентов и проведите подробный анализ ключевых слов. Изучите функцию PAA (People Also Ask) и похожие поисковые запросы, чтобы собрать больше информации и убедиться, что вы используете подобранные ключевые слова в зависимости от конкретной структуры вашего сайта.