Синонимами являются торговая марка

6 синонимов к слову «ТОРГОВАЯ МАРКА» -  synonyms.su

  • О нас
  • Словарь антонимов
  • Словарь паронимов
  • Словарь ударений
  • Словарь морфологии
  • Словари
  • Регистрация
  • Вход

Введите слово и нажмите «Найти синонимы».

: — марка — тавро — товарный знак — торговый знак — торговое название — фирменное наименование…

Можно найти больше синонимов, нажимая на слова.

  • один

  • два

  • три

  • четыре

  • пять

5 (1)

Синоним Рейтинг
1 марка[129]00 0
2 тавро[11]00 0
3 товарный знак[6]00 0
4 торговый знак[5]00 0
5 торговое название[5]00 0
6 фирменное наименование[0]00 0

Помогите найти больше синонимов к слову «торговая марка»

Добавить синоним

Частое повторение одинаковых слов (тавтология) делает речь скучной и однообразной. Спасти положение могут синонимы. Это слова, близкие по смыслу, но разные по звучанию. Используйте их, и ваши тексты станут ярче.

Если вам нужно подобрать синонимы к слову «торговая марка», вы попали по адресу. Мы постарались собрать все близкие по значению слова и словосочетания на этой странице и сделать доступными для использования. В русском языке в качестве синонимов к слову чаще всего используются: марка, тавро, товарный знак. Всего в словаре 6 синонимов.

Слово «торговая марка» имеет как синонимы, так и антонимы. Они диаметрально противоположны по значению, но относятся к той же лексической группе и выполняют похожие функции в предложении.

Если вы часто ищите, чем заменить слово, добавьте synonyms.su в закладки. Это поможет сэкономить время и силы, избежать нелепых ошибок.

Рейтинг слова «торговая марка» :
00

Страница обновлена: 27.07.2019

Другие слова на букву т

Синонимы к словам и словосочетаниям на букву:

  • Средняя частота слова «торговая марка» 182. Количество букв: 13.
  • Искалась форма слова «торговая марка»
  • Поиск «торговая марка» занял 0.006 сек.
  • Добавьте synonyms.su в закладки ( нажав Ctrl+D ), чтобы найти Синонимы.

Добавление синонимов

captchaобновить

Добавить

Вверх ↑

торговая марка

торговая марка
торговая марка

товарный знак, торговый знак

Словарь русских синонимов.

.

Смотреть что такое «торговая марка» в других словарях:

  • Торговая Марка — (brand, brand name) Торговое наименование определенного товара, производителя или дистрибьютора. Продажа большинства продуктов, имеющих торговую марку, началась в Великобритании в начале нашего века (некоторые из них, например Боврил (торговая… …   Словарь бизнес-терминов

  • Торговая марка — (trade mark) Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою… …   Финансовый словарь

  • ТОРГОВАЯ МАРКА — (brand, trade mark) Название, используемое для идентификации изготовителя или продавца товара. Изначально словом brand называли отметку с именем владельца, выжигаемую на шкурах домашних животных, либо клеймо, которое ставил осужденному за… …   Экономический словарь

  • торговая марка — Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою торговую марку в… …   Справочник технического переводчика

  • ТОРГОВАЯ МАРКА — по законодательству многих зарубежных стран имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Таким… …   Юридический словарь

  • ТОРГОВАЯ МАРКА — то же, что товарный знак …   Большой Энциклопедический словарь

  • Торговая марка — см. Товарный знак …   Экономико-математический словарь

  • Торговая марка — листовое изоиздание, относящееся к прикладной графике и предназначенное для идентификации товаров фирмы, предприятия и т. п …   Издательский словарь-справочник

  • Торговая марка — то же, что Товарный знак …   Реклама и полиграфия

  • ТОРГОВАЯ МАРКА — официально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего Т.м. представлена графическим изображением,… …   Юридическая энциклопедия

1. атрибут товара, связывающий его с конкретным производителем; фирменное название товара или категории товаров, а также часто и самой компании (коммерческой организации)

Все значения словосочетания «торговая марка»

  • У неё в штате десять человек, и с ней сотрудничают самые известные торговые марки мира.

  • В наше интересное время многие B2B- и B2C-игроки, владея мощными инструментами сбыта, достаточно легко и с энтузиазмом регистрируют собственные торговые марки по товарам, которые являются наиболее массовыми.

  • Впрочем, это явление временное, и дистрибьюторские компании, чтобы выжить, начинают интегрироваться в розницу, открывая свои магазины, и даже в производство, создавая частные торговые марки.

  • (все предложения)
  • марка
  • (ещё ассоциации…)
  • торговый центр
  • на пересечении торговых путей
  • зайти в торговый центр
  • (полная таблица сочетаемости…)
  • святого марка
  • марка машины
  • машина марки
  • держать марку
  • (полная таблица сочетаемости…)
  • Разбор по составу слова «торговый»
  • Разбор по составу слова «маркий»
  • Как правильно пишется слово «торговый»
  • Как правильно пишется слово «марка»

Товарный знак

Согласно российскому законодательству, товарный знак — это обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на него признается и гарантируется законом. Оно удостоверяется свидетельством на товарный знак. Такое право появляется после регистрации обозначения в уполномоченном государственном органе — Роспатенте.

Товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Всего существует 45 таких классов: с 1-го по 34-й классы МКТУ составляют товары, а с 35-го по 45-й — услуги.

Sony

Владелец товарного знака обладает всей полнотой прав на его использование, распоряжение им, а также правом запрещать другим лицам использовать знак в гражданском обороте в отношении соответствующих классов товаров и услуг, в которых этот товарный знак зарегистрирован.

Виды товарных знаков

Обращаем ваше внимание: товарным знаком может быть не только изображение или слово, а любое не запрещенное законом обозначение, обладающее различительной способностью. Им может быть форма бутылки, вывеска или этикетка, а также цвет (МТС) и звук (рингтон Nokia).

Общий перечень видов товарных знаков зафиксирован в статье 1482 ГК РФ. Зарегистрировать можно следующие обозначения:

  • словесные — буквенные символы, слова, словоформы, словосочетания или предложения без применения графики;
  • изобразительные — графические элементы без текста;
  • объемные — объекты, творческий замысел которых выражен в трехмерном виде;
  • цветовые — особое оформление товара или услуги при помощи определенного цвета;
  • звуковые — уникальная мелодия или музыкальная заставка;
  • обонятельные — особый запах товара или его упаковки, атмосфера оказания услуг;
  • тактильные — уникальное покрытие поверхности продукта, ощущаемое при касании;
  • комбинированные сочетание двух и более видов обозначений в одном.

Срок действия правовой охраны

Право на товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет неограниченное количество раз по заявлению правообладателя.

Проверьте свой товарный знак

Логотип

Обратимся к истории. Сам термин «логотип» встречается в записях, датируемых XIX веком, как синоним слова «лигатура», что означает объединение двух или трёх знаков в типографии. Необходимость в логотипах возникла на фоне активного производственного подъема в странах Европы и, соответственно, возрастания конкуренции между производителями.

В конце XIX века владелец пивоварни Bass&Co провел новогоднюю ночь около патентного ведомства Великобритании и уже на следующий день получил долгожданное свидетельство. Так появился первый официально зарегистрированный логотип. Следует отметить, что он был зарегистрирован в качестве товарного знака. Это и определяет важнейшее отличие понятий. Но об этом позднее.

В начале XX века слово «логотип» уже твердо закрепилось в разговорной речи, а также в экономической составляющей жизни общества как графический элемент, эмблема или символика, используемые для выделения своей продукции среди множества других однородных товаров. На сегодняшний день логотип в представлении большинства — это некий изобразительный элемент, который помогает нам идентифицировать производителя.

В теории маркетинга логотип несет в себе импрессивную функцию в области продаж и рекламы, поскольку является лаконичным, универсальным и функциональным способом заявить о себе, привлекая визуальное внимание потребителя.

Robertsons

Бренд

Brand в переводе с английского означает «символ, отличающий компанию от конкурентов». Термин возник все в том же XIX столетии, которое справедливо называют «золотым» веком создания брендов. Однако понятие имеет много общего с вышеуказанным «логотипом», а значит, в те времена оба эти слова употреблялись в равной степени и являлись синонимами.

Сегодня понятие стало несколько шире. У маркетологов принято считать, что бренд — это ряд концепций, креативных идей, решений, чувств и свойств, определяющих товар или услугу определенной организации. Однако и тут есть разночтения. Американская Маркетинговая Ассоциация основывает свой подход к определению понятия «бренд» на том, что помимо перечня фактических характеристик товара, имеет место и понятие «влияния».

Влияние определяется такими критериями, как:

  • визуализация;
  • когнитивность;
  • ассоциативность;
  • узнаваемость;
  • репутация.

Ключевое значение — в отличительной способности бренда. Когда логотип монетизируется, легко узнается потребителем и начинает приносить прибыль, он становится брендом.

Apple

Торговая марка

По сути, торговая марка — это все та же совокупность свойств, ассоциаций и решений, которая позволяет потребителю отличить товары одного производителя от прочих.

Arbuckles

В зарубежном правовом поле понятие trademark — дословно «торговая марка» — находится на вершине «айсберга» терминов, посвященных идентификации товаров и услуг. Данный термин указан в американских законах. А обозначения, являющиеся торговой маркой, гордо маркируются буквами ТМ.

Основная суть понятия — в том, что торговая марка дает правовую охрану обозначению, закрепляет права его владельца, гарантирует его защиту от незаконного использования третьими лицами… И все это — не на территории Российской Федерации. Дело в том, что понятия «торговая марка» в российском законодательстве не предусмотрено, а значит, иностранная торговая марка не будет защищаться на территории РФ от незаконного использования третьими лицами.

Для того чтобы торговая марка обладала правовой охраной в РФ, ее необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте).

В чем же разница?

Отличительной чертой товарного знака, несомненно, является его закрепление на законодательном уровне. В отличие от логотипа, бренда и торговой марки, на территории России только товарный знак обладает всей полнотой правовой охраны. Термин «торговая марка» по своей природе очень похожа на товарный знак, но она все же больше характерна для западных стран, таких как США, Великобритания и т. д. На территории РФ термин «торговая марка» является «суррогатом», вошедшим в обиход, однако не закрепленным в законодательстве в качестве термина.

Логотип в свою очередь является «изобразительной» частью товарного знака или торговой марки. По своей природе это скорее авторское произведение, образ или картинка. Создание логотипа еще не гарантирует его правовую охрану, но с помощью патентных поверенных не составит труда зарегистрировать логотип в качестве товарного знака.

И, наконец, самое широкое, на наш взгляд, понятие — бренд. Не каждое обозначение и не каждый товарный знак может считаться брендом. Если в отношении Вашего бизнеса проводится последовательная работа, Ваша продукция рекламируется, становится известной и, в конечном итоге, приносит Вам доход — тогда товарный знак становится брендом.

Именно наличие ценности и определяет понятие бренда. То есть люди готовы заплатить больше, потому что эта продукция — именно вашего производства — знакома потребителю, в его уме сформировалась стойкая ассоциация с качеством/стилем/безопасностью и т. д. Если Вы планируете идти по пути построения бренда, то начать следует с регистрации товарного знака. Так Вы обезопасите свои вложения в маркетинг и производство, а впоследствии можете получать доход от своего актива, предлагая франшизу или лицензию.

Правовые отличия

Несмотря на полное сходство торговых марок и товарных знаков, между ними есть различие в возможности регистрации исключительных прав.

Использование товарного знака

Незарегистрированный логотип не запрещено использовать до тех пор, пока нет нарушений закона или прав третьих лиц. Это рискованно, так как в любой момент кто-нибудь может получить свидетельство о регистрации Вашего обозначения в качестве товарного знака и подать на Вас в суд. За незаконное использование чужого бренда предусмотрена ответственность в виде конфискации товара, возмещения ущерба или выплаты компенсации до 5 миллионов рублей.

Регистрация товарного знака в Роспатенте позволит Вам:

  • свободно использовать его для обозначения своих товаров или услуг;
  • размещать логотип в сети Интернет и в рекламных материалах;
  • пресекать неправомерное использование Вашего обозначения третьими лицами;
  • зарабатывать на передаче прав на товарный знак по лицензионному договору или франчайзингу;
  • продать торговую марку или заложить под обеспечение выполнения какого-нибудь обязательства.

Важно! Все сделки с товарным знаком необходимо регистрировать в Роспатенте.

Предупредительная маркировка

Предупредительная маркировка — графическое или словесное указание на правовую охрану используемого обозначения. Она размещается рядом с объектом и указывает, что товарный знак прошел процедуру регистрации и охраняется законом. Правом на использование маркировки наделяется владелец зарегистрированной торговой марки. Наиболее распространенным способом предупреждения является размещение на товаре или его упаковке:

  • фразы «зарегистрированная торговая марка» или «зарегистрированный товарный знак»;
  • буквенного указания ТМ — аббревиатуры от английского словосочетания trade mark;
  • символа ® — буквы R, заключенной в окружность.

Законодательством не запрещается применение иных вариантов предупредительной маркировки. Однако использование ее в отношении незарегистрированных обозначений влечет за собой уголовную ответственность в соответствии со статьей 180 УК РФ.

Порядок регистрации товарного знака

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно выполнить несколько последовательных шагов:

  1. Разработать уникальное и охраноспособное обозначение.
  2. Проверить его на наличие совпадений с товарными знаками, имеющими более ранний приоритет.
  3. Заполнить заявку на регистрацию по установленной форме, составив описание обозначения и перечень классов МКТУ.
  4. Оплатить государственную пошлину за рассмотрение заявления, прохождение формальной проверки и экспертизы по существу.
  5. Подать пакет документов в Роспатент в электронном или бумажном виде.
  6. Подождать результатов экспертизы заявленного обозначения, предоставить дополнительные сведения по запросу эксперта.
  7. После получения положительного заключения экспертизы оплатить госпошлину за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.
  8. Получить Свидетельство о регистрации товарного знака.

Пройти процедуру можно самостоятельно или воспользовавшись профессиональной помощью патентного поверенного.

Отказ в регистрации и другие сложности

Подача пакета документов в Роспатент не является гарантией безоговорочной регистрации товарного знака. Неправильное оформление заявки, ошибка в расчетах государственной пошлины и другие неточности могут сыграть с заявителем злую шутку. Роспатент откажет в регистрации товарного знака, если заявленное обозначение:

  • похоже на чужой товарный знак до степени смешения;
  • не имеет различительной способности;
  • включает в себя запрещенные законом или не соответствующие действительности элементы.

При отказе Роспатента существует три способа юридической защиты:

  • исключить все факторы риска, получив соответствующие разрешения, доработав заявку, аннулировав препятствующие товарные знаки и т. д.;
  • предоставить аргументированный ответ на возражение (предварительный отказ) Роспатента;
  • оспорить отказ в Палате по патентным спорам.

Решение вышеназванных задач лучше всего доверить профессиональному патентному поверенному или адвокату по интеллектуальной собственности.

Международная защита

Правовая охрана товарного знака начинается со дня выдачи свидетельства о его регистрации. Она действует только в пределах территории РФ. Для получения международной защиты необходимо зарегистрировать торговую марку в иностранных государствах. При этом нужно иметь в виду, что:

  • заявка подается на одну страну (национальная проццедура) или сразу во многих странах – по Мадридской системе;
  • пакет документов на регистрацию в иностранном государстве можно подать через Роспатент;
  • защита обозначения осуществляется только на территории той страны, где оно зарегистрировано;
  • средний срок рассмотрения международной заявки составляет 18 месяцев.

Зарегистрировать товарный знак за рубежом можно одним из трех способов:

  • по национальной процедуре страны, где планируется использование обозначения;
  • по Мадридской системе с возможностью получения правовой охраны торговой марки на территории многих государств — участников международного соглашения;
  • по региональной процедуре в границах Евросоюза, СНГ, стран Бенилюкс или Африки.

Что еще можно зарегистрировать в Роспатенте?

Помимо простого товарного знака, в Роспатент можно подать заявку за регистрацию:

  • наименования места происхождения товара (НМПТ);
  • географического указания (ГУ);
  • коллективного товарного знака;
  • общеизвестного товарного знака.

Что не нужно регистрировать в Роспатенте?

Существуют средства индивидуализации, которые в силу закона не требуется регистрировать в Роспатенте. К ним относятся:

  • фирменные наименования. Они создаются и регистрируются при создании компании в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ). Налоговая инспекция не позволит открыть еще одну фирму с одинаковым названием. Фирменное наименование не может быть предметом сделки. Оно неотделимо от представляемого юридического лица и может быть передано только при продаже организации;
  • коммерческие обозначения. Это логотип, отличный от фирменного наименования, который используется для индивидуализации одного предприятия или группы компаний. Коммерческое обозначение не требует регистрации в Роспатенте и не подлежит обязательному включению в ЕГРЮЛ и учредительные документы.

Названные средства индивидуализации не являются весомыми доказательствами в спорах по интеллектуальной собственности. Чтобы обеспечить надежную правовую охрану, можно дополнительно зарегистрировать их в качестве товарного знака.

Выводы

  • Надежную правовую охрану в РФ имеют только зарегистрированные товарные знаки и производные от них средства индивидуализации, независимо от применяемых терминов.
  • Регистрируемое обозначение должно быть охраноспособным и уникальным.
  • Зарегистрировать товарный знак можно самостоятельно или при помощи патентного поверенного.
  • Международная регистрация торговой марки осуществляется через Роспатент.
  • Фирменное наименование и коммерческое обозначение можно, но необязательно регистрировать в качестве товарного знака.

Специалисты патентного бюро PATENTUS готовы проверить и зарегистрировать ваше обозначение, сохранив ваши нервы и сэкономив время. Мы обеспечиваем полное юридическое сопровождение процедуры регистрации, включая взаимодействие с Роспатентом по его уведомлениям вплоть до выдачи свидетельства.

Мы занимаемся защитой товарных знаков с 2006 года и будем рады помочь Вам и Вашему бизнесу построить крепкий бренд.

Тарифы

Стандарт

Заявка + делопроизводство

  • Подключение к личному кабинету клиента
  • Проверка товарного знака по открытым реестрам
  • Подача и сопровождение вашей заявки вплоть до окончательного решения
  • Подбор классов МКТУ
  • — 30% на пошлины
  • Информирование о каждом этапе делопроизводства

Свернуть

Подробнее

Все включено

Регистрация «под ключ»

  • Все услуги тарифа «Стандарт» +
  • Полная проверка знака по закрытым реестрам
  • Подготовка ответов на все запросы экспертизы ФИПС (Роспатента)
  • Подготовка ответа на все уведомления экспертизы
  • Подготовка и направление письма-согласия
  • Получение свидетельства
  • Гарантия 100% возврата денежных средств в случае ошибки

Свернуть

Подробнее

В
качестве синонима понятий «товарный
знак» и «торговая марка» нередко
используют популярный термин «бренд».
(Иногда это слово пишется через «э»,
однако написание через «е» встречается
все чаще и является более верным для
русского языка. Такая эволюция нередка
в иноязычных словах – так, «проект» и
«диета» поначалу и произносили, и даже
писали через «э», а потом сначала
написание, а затем и произношение приняли
современный вид).

Понятия
«бренд», «торговая марка» и «товарный
знак» не идентичны. Термин «бренд» (и
стоящая за ним сущность) шире понятия
«торговая марка» и гораздо шире понятия
«товарный знак».

Как
уже говорилось, товарный знак – это
некий зарегистрированный законным
порядком символ. Возможна ситуация,
когда за этим знаком не стоит никакой
реальной сущности, например, когда тот
или иной товар еще только предполагается
производить. Наука о знаках – семиотика
– говорит о том, что любой знак имеет
двойную природу – сам по себе являясь
символом обозначающим, он говорит еще
и о чем-то обозначаемом (денотате) –
предмете, явлении и т.д. И товарный знак
в этом смысле – в большей степени
«обозначающее», чем символ, связанный
с чем-то «обозначаемым» (которого может
не быть вовсе).

О том,
что знак является торговой маркой, можно
говорить в том случае, если обозначаемые
товарными знаками товары и услуги уже
существуют на рынке. Говоря фигурально,
марка – это знак, приданный чему-то
конкретному, так же, как почтовая марка,
наклеенная на конверт, говорит о том,
что доставка этого письма адресату
оплачена. Используя категории семиотики,
можно утверждать, что в этом случае
имеет место нечто «обозначаемое».
Понятие «торговая марка» распространяется
на физически существующий товар, который
она обозначает. Поэтому справедливо
утверждение, что каждая торговая марка
является товарным знаком, то есть имеет
знак в качестве своего элемента, но не
каждый товарный знак является торговой
маркой.

Бренд
– это не просто торговая марка, но марка,
существующая на рынке длительное время
и получившая известность у потребителей.
Бренд – это и организация, и товар
(услуга), и информация о них. Бренд
существует и как некий имеющийся в
сознании людей образ. Бренд оценивается
денежной суммой, которая больше
материальных активов данной фирмы
(финансовых средств, стоимости
недвижимости, оборудования, продукции
и т.д.). Стоимость бренда включает деньги
и усилия, которые были затрачены ранее
на продвижение марки на рынок, на ее
закрепление и развитие. Следовательно,
можно сказать, что каждый бренд является
торговой маркой, но не каждая торговая
марка является брендом.

Торговые
марки и «выросшие» из них бренды могут
идентифицировать как фирму в целом
(например, компания «Wimm-Bill-Dann»),
так и марки отдельных товаров или услуг
данной фирмы. «Wimm-Bill-Dann»
выпускает соки «J7», «RioGrande», «Gold»,
молочные продукты «Домик в деревне»,
«Милая Мила», «Веселый Молочник» –
данные названия товаров также являются
товарными знаками и брендами. В этом
случае марка компании будет называтьсязонтичным брендом, а марки конкретных
товаров –суб-брендами.

Данная
разница находит выражение в представляющих
бренды товарных знаках. Так, комбинированный
товарный знак из трех характерных
полосок и логотипа выражает зонтичный
бренд «Adidas», а этот же
знак, в который входит выполненное
фирменным шрифтом слово «Equipment»
– суб-бренд, относящийся к производимому
фирмой спортивному снаряжению.
Комбинированный товарный знак «Bosh»
выражает данный бренд в целом, в сочетании
со словами «PowerTools»
относится к инструментам, производимым
данной фирмой, а со словом «Service»
– к подразделению, обслуживающему
технику фирмы «Bosh»(рис. 6).

Рис 6

С
понятием «brand»
связаны многие другие термины, используемые
в практике маркетинга в целом и
маркетинговых коммуникаций в частности.
Говорят об имени бренда (brand-name)
и образе бренда (brand
image).
Сила бренда (brand-power)
– это его «удельный вес» в данной
товарной категории, способность
доминировать в ней. Релевантность бренда
(brand
relevance)
– его соответствие ожиданиям и
потребностям покупателей и пользователей,
которые, в свою очередь, характеризуются
определенной степенью лояльности бренду
(brand
loyalty),
отражающей, насколько часто люди
приобретают товары данной марки по
сравнению с другими из этой же товарной
категории. Основной характеристикой
является brand
value
– стоимость бренда, включающая в себя
как все материальные активы, так и
нематериальную составляющую, накопленную
за время существования бренда на рынке.
Стоимость разных брендов определяется
консалтинговыми компаниями и может
меняться.

Итак,
мы видим, что бренд имеет и материальную
сторону, и тесно связанную с ней
эмоциональную составляющую. Более того,
он обладает выраженным личностным
началом. Это свойство получило в
специальной литературе название «brand
personality»
(«личность бренда», принято также
выражение «характер бренда»).

В современной
литературе нет единства в понимании
структуры бренда, можно даже встретить
утверждения, что он вовсе не имеет
материальной сущности и является чисто
имиджевым образованием. Поэтому
представляется целесообразным изложить
такое понимание его структуры, которое
мы считаем наиболее точным.

В
соответствии с этим пониманием бренд
– структура из пяти уровней (или слоев,
поэтому бытует понятие «колесо бренда»
– brand
wheel).

Первый,
внешний слой – brand
attributes
– его атрибуты: то, чем он физически
является как товар или услуга.

Второй
слой – brand
benefits
– физические преимущества: то, что бренд
реально делает, то есть какие рациональные
выгоды и решение каких проблем он
предлагает тем, кто им пользуется.

Третий
слой – brand
values
– ценности: то, как бренд ощущается. Это
эмоциональная составляющая бренда,
психологические преимущества, которые
он предлагает потребителям.

Четвертый
слой – brand
personality
– «личность» или «характер» бренда.
Эти свойства могут выражаться словами
«оригинальный», «веселый», «честный»,
даже «мужской» или «женский».

Пятый
слой, точнее, ядро – brand
essence
– сущность бренда. Это краткое выражение
сути обращения или того обещания, которое
бренд несет аудитории. Например, сущность
бренда Coca-Cola
– «удовольствие», и она осталась
неизменной, хотя за 120 лет существования
марки слоганы менялись десятки раз.

Примером
правильного подхода к понятию «бренд»
стала начатая в 2005 г. издательская
программа «Супербрэнды» (в 2008 г. вышел
четвертый выпуск). В этих книгах с
подзаголовками «Брэнды – лидеры России.
Путь к успеху» рассказывается о крупнейших
отечественных и зарубежных брендах,
достигших значительных успехов в нашей
стране. И описываются они далеко не
только как «имиджевые образования», но
именно всесторонне. В рассказах о системе
аптек «36,6», турфирме «Нева», «Альфа-банке»,
«Уралсибе», «Миэле», «Fa»,
«Grohe»
и десятках других фирм есть разделы
«История», «Современность», «Рынок»,
«Продукт», «Ценность бренда», «Инновации
и продвижение», «Реклама», «Экономика
и финансы, «Достижения и перспективы»
и т.д.

Деятельность
по созданию бренда, его развитию и
управлению им – маркетинговая технология,
которая получила название брендинг.
Целенаправленное и быстрое изменение
характеристик бренда (в том числе
элементов его фирменного стиля) получило
названиеребрендинг– например,
российские пользователи сотовой связи
помнят о недавних ребрендингах компаний
«Beeline» и «МТС».

Таким
образом, понятия «фирменный стиль»,
«товарный знак», «торговая марка» и
«бренд» являются взаимосвязанными и
отражают существенные элементы
маркетинговых коммуникаций и маркетинговой
деятельности в целом.

Контрольные
вопросы

  1. Дайте определение
    фирменного стиля, перечислите его
    функции и основные элементы.

  2. Что такое товарный
    знак, каковы функции и виды товарных
    знаков?

  3. Какие бывают
    словесные товарные знаки?

  4. Что такое логотип?

  5. Как выглядят и
    используются изобразительные товарные
    знаки?

  6. Требования к
    товарным знакам.

  7. Как соотносятся
    понятия «товарный знак», «торговая
    марка», и «бренд»?

  8. Какова структура
    бренда?

Рекомендуемая
литература

Васильева М.,
Надеин А.
Бренд: сила личности.
СПб., 2003.

Гольман И.А.,
Добробабенко Н.С.
Практика рекламы.
Новосибирск, 1991.

Кафтанджиев К.Семиотика абсолюта. М., 2006.

Медведева Е.В.
Рекламная коммуникация.
М., 2003.

Прингл Х,
Томпсон М.
Энергия торговой марки.
СПб., 2003.

Ромат Е.Реклама. СПб., 2003.

Супербрэнды.
Выпуски 2005–2008 гг.

Ученова В.В.,
Старых Н.В.
История рекламы: детство
и отрочество. М., 1994.

Франк Н.,
Кирьянова Е.
Просто сделай это!
Величайшие рекламные кампании ХХ века.
М., 2007.

Чармэссон Г.Торговая марка: как создать имя, которое
принесет миллионы. СПб., 1999.

Эллвуд Я.100 приемов эффективного брендинга.
СПб., 2002.

Hakansson B.,
Szokolay U.Branding.Corporate
Identity. Stockholm, 2004.

Иллюстрации

Илл.
1.

Илл.
2.

Илл. 3

Илл.
4.

Илл.
5.

Илл.
6.

14

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

  • #
  • #
  • #
  • #
  • #
  • #
  • #
  • #
  • #
  • #
  • #

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Синонимами являются товарная марка
  • Синонимами термина кортеж являются
  • Синонимами являются слова отвага
  • Синонимами термина ассимиляция являются
  • Синонимами термина абсорбция являются