Русский
Морфологические и синтаксические свойства
| падеж | ед. ч. | мн. ч. |
|---|---|---|
| Им. | инфлюэ́нсер | инфлюэ́нсеры |
| Р. | инфлюэ́нсера | инфлюэ́нсеров |
| Д. | инфлюэ́нсеру | инфлюэ́нсерам |
| В. | инфлюэ́нсера | инфлюэ́нсеров |
| Тв. | инфлюэ́нсером | инфлюэ́нсерами |
| Пр. | инфлюэ́нсере | инфлюэ́нсерах |
ин—флю—э́н—сер
Существительное, одушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка).
Корень: —.
Произношение
- МФА: [ɪnflʲʊˈɛn⁽ʲ⁾sʲɪr]
Семантические свойства
Значение
- неол., рекл. блогер, пользователь социальных сетей, потенциально способный повлиять на мнения и поведение целевой аудитории того или иного рекламодателя, сотрудничающий с рекламодателями и производителями какой-либо продукции с целью её продвижения ◆ Для них [демократичных брендов] главное — покупательский интерес, который сейчас подпитывается главным образом персонами так называемых звёзд (певиц, актрис) и инфлюэнсеров (блогеров, влогеров, светских персонажей), выступающих в роли бренд-амбассадоров. Вероника Гудкова, «Ходят и отсвечивают» // «Lenta.ru», 2017 г.
Синонимы
Антонимы
Гиперонимы
- блогер
Гипонимы
Родственные слова
| Ближайшее родство | |
|
Этимология
От англ. influencer ‘влиятельное лицо’, далее от influence «влияние, воздействие, влиять»
Фразеологизмы и устойчивые сочетания
Перевод
| Список переводов | |
|
Библиография
- Леонтьева Т. В., Щетинина А. В. Словарь актуальной лексики единения и вражды в русском языке начала XXI века. — Екатеринбург : Ажур, 2021. — ISBN 978-5-91256-535-9.
- Вопрос № 308592. Грамота.ру. Проверено 22 мая 2022.
«инфлюенсер» — Фонетический и морфологический разбор слова, деление на слоги, подбор синонимов
Фонетический морфологический и лексический анализ слова «инфлюенсер». Объяснение правил грамматики.
Онлайн словарь Soosle.ru поможет: фонетический и морфологический разобрать слово «инфлюенсер» по составу, правильно делить на слоги по провилам русского языка, выделить части слова, поставить ударение, укажет значение, синонимы, антонимы и сочетаемость к слову «инфлюенсер».
Как перенести слово «инфлюенсер»
Не указано слово
Как правильно пишется слово «инфлюенсер»
Правильно слово пишется:
Нумерация букв в слове
Номера букв в слове «инфлюенсер» в прямом и обратном порядке:
Покупатели все меньше доверяют прямой рекламе в медиа и все чаще прислушиваются к инфлюенсерам, которые разделяют их ценности. Разбираемся, что такое инфлюенс-маркетинг и зачем он нужен
Кто такой инфлюенсер
Инфлюенсер (от англ. influence — «влиять») — это лидер мнений, вокруг которого собирается лояльная аудитория. Чаще всего инфлюенсер является еще блогером и взаимодействует со своей аудиторией через соцсети (Instagram, YouTube, TikTok). Но есть и исключения: например, Меган Маркл не ведет соцсети, но при этом является инфлюенсером. Кроме того, не каждого блогера можно назвать инфлюенсером. По данным исследовательского холдинга «Ромир», топ-3 российских инфлюенсеров среди блогеров — Юрий Дудь, Ксения Собчак и Ида Галич.
Осознав, какое влияние инфлюенсеры имеют на свою аудиторию, компании обратились к инфлюенс-маркетингу. Так называют рекламу продукта или бренда у лидера мнений. Чем лояльнее аудитория человека, тем охотнее к нему придут рекламодатели. В индустрии такое сотрудничество называется рекламная интеграция.
С развитием цифровых технологий стали появляться виртуальные инфлюенсеры. Это созданные с помощью графики персонажи, которые «ведут» соцсети, как живые люди. И так же, как обычные блогеры, продают рекламу на своих страницах.
Какие бывают инфлюенсеры
Классификация по размеру аудитории
Согласно исследованию Influence marketing Hub, инфлюенсеры делятся на:
- Мегаинфлюенсеров — свыше 1 млн подписчиков. Занимают 5% от общего числа. Чаще всего это знаменитости: актеры, режиссеры, спортсмены, музыканты или звезды реалити-шоу.
- Макроинфлюенсеров — от 40 тыс. до 1 млн подписчиков. Это успешные эксперты в разных нишах. Макроинфлюенсеров больше, чем мега-, поэтому в этой категории бренду проще найти готовых к сотрудничеству людей.
- Микроинфлюенсеров — от 1 тыс. до 40 тыс. подписчиков. Их 15% от общего числа. Они избирательны в выборе рекламы. При этом некоторые из них с удовольствием продвигают бренд бесплатно или по бартеру.
- Наноинфлюенсеров — менее 1 тыс. подписчиков. Занимают 53% от общего числа. Многие бренды ошибочно считают, что наноинфлюенсеры недостаточно влиятельны в медиасреде. Но, несмотря на небольшой охват, реклама у них может быть полезной: часто она воспринимается как дружеская рекомендация.
Классификация по интернет-площадкам
- YouTube
YouTube — третья по объему ежемесячной аудитории площадка рунета. В среднем пользователи проводят почти 50 минут в день за просмотром видео. Самые популярные YouTube-блогеры — обзорщики, ведущие шоу, геймеры, пранкеры и стримеры. В 2021 год самыми популярными создателями контента в России стали A4, EdisonPts и ГЛЕНТ.
Примеры: Badcomedian (кинообзоры), Wylsacom (обзоры техники), «Вдудь» (интервью с известными людьми), Антон Птушкин (трэвел-блогинг).
По данным Brand Analytics, Instagram занимает первое место по числу активных авторов среди соцсетей в России. Основная целевая аудитория — это пользователи от 25 до 34 лет, среди которых больше женщин, чем мужчин. Некоторые Instagram-инфлюенсеры работают в конкретных нишах (например, путешествия, еда, красота, лайфстайл), а другие могут создавать контент на стыке разных тем.
Примеры: Раиса Алибекова (еда), Карина Каспарянц (мода), Мария Арзамасова (секс), Леша Теревков (лайфстайл), Станислав Смирнов (лайфстайл).
- TikTok
Несмотря на то, что TikTok — это молодая соцсеть, она смогла завоевать внимание многих пользователей. Основная аудитория здесь такая же, как и в Instagram — от 25 до 34 лет, вопреки стереотипу, что в TikTok сидят только дети.
Примеры: Юля Гаврилина, Даня Милохин, Дилара Зинаттулина, Егор Крид, Дина Саева.
Для чего инфлюенсеры бизнесу
Согласно данным IAB Russia, за 2020 год рынок продажи продуктов через инфлюенсеров вырос в среднем на 63,6%, и его объем составил ₽11,1 млрд. В 2019 году он составлял ₽6,8 млрд.
Фото: IAB Russia
Почему бизнесу выгодно сотрудничать с инфлюенсерами, РБК Трендам подробно рассказала Кристина Соловьева, независимый PR&digital консультант. «Есть десятки способов продвигать продукт (от наружной до контекстной рекламы), но покупателю всегда важна личная рекомендация, — поделилась она. — Особенно от человека, за которым он следит долгие годы, то есть чьему выбору, вкусу, стилю жизни доверяет».
По словам Соловьевой, инфлюенсер способен:
- Увеличить лояльность к бренду/продукту. Он как бы говорит: «Я сам пользуюсь этим и плохого своим подписчикам не посоветую».
- Замотивировать свою аудиторию совершить покупку, показывая, как решить проблемы подписчика. Например, мама-инфлюенсер может рассказать, какие книжки она читает детям на ночь и как благодаря этому ее дети полюбили читать. Тогда ее подписчицы с высокой вероятностью купят эти книги.
- Показать продукт в действии. Тут блогер выступает как консультант. Например, бьюти-блогер может записать обучающее видео, где покажет, как сделать определенный макияж, и будет использовать для него косметику конкретного бренда. Именно эту задачу выполняют инфлюенсеры-обзорщики: благодаря им аудитория знакомится с продуктом, понимает, как его использовать, видит его плюсы и минусы. Обзорщики особенно важны производителям техники: люди подолгу сравнивают гаджеты, прежде чем решиться на покупку, а обзоры помогают им прийти к выбору.
- Восстановить репутацию / рассказать о ребрендинге. Здесь инфлюенсер становится голосом вашего бренда и передает важную информацию.
Как работать с инфлюенсером: 9 шагов
Кристина Соловьева поделилась несколькими советами, как сделать работу с инфлюенсерами максимально эффективной.
-
Определите целевую аудиторию продукта. Возраст, гендер, финансовый статус — все это помогает понять, у кого вам стоит размещать рекламу.
- Найдите подходящих по нишам инфлюенсеров. Если вы рекламируете косметику, то обращайтесь к бьюти-блогерам, рестораны — к фудблогерам и лайфстайл-блогерам, которые рассказывают про новые места. «Я люблю и внезапные решения. Например, гастроферму мы рекламировали через собачников. Все потому что пространство — догфрендли, и такие новости врезаются в память. Это подтверждает кейс с котом Степаном из Харькова, который стал настоящим инфлюенсером (и которого репостнула Бритни Спирс)», — посоветовала Соловьева.
- Проведите исследование аудитории у инфлюнесеров. Помимо анализа предполагаемой аудитории продукта, нужно изучить конкретную аудиторию каждого инфлюенсера, с которым будет налажено сотрудничество, чтобы понять, какие есть между ними совпадения. Соловьева делится лайфхаком: «Абсолютно нормально запросить у блогера статистику. Я рекомендую — в формате видео. Сейчас не надо владеть навыками фотошопа, чтобы поменять на скринах цифры (увы, но и такое встречалось), на видео это сделать сложнее. Но невооруженным взглядом видна динамика в аккаунте — просмотры видео, вовлечение, само качество комментариев (привет, боты). Если что-то смущает, лучше откажитесь от этого сотрудничества».
- Выберете наиболее подходящих инфлюенсеров для продукта. Лучше всего искать инфлюенсера, который уже пользовался продуктом, который вы хотите прорекламировать, или его аналогом. Также стоит учесть, что у инфлюенсеров из одной ниши часто пересекаются аудитории. Этого стоит избегать, чтобы расширить охват рекламы. Изучите репутационную историю инфлюенсера, был ли он задействован в скандалах, и если да, то какого масштаба. Если вы запускаете масштабную рекламную кампанию и нужно привлечь большое количество инфлюенсеров, то стоит распределить сотрудничество в пропорции 1-9-90 (1 селебрити, 9 макроинфлюенсеров и 90 микро- или наноинфлюенсеров). Данная модель впервые была предложена в 2006 году Чарльзом Артуром, бывшим редактором Guardian, автором книги «Кибервойны: взломы, потрясшие деловой мир».
- Согласуйте условия публикации. Важно узнать, какой контент-план у инфлюенсера на ближайший месяц, чтобы понять, не перегружена ли аудитория контентом. Иначе реклама будет неэффективной. Спросите, сколько времени нужно инфлюенсеру, чтобы изучить продукт и вашу компанию, и нужно ли ему время для тестирования продукта. Договоритесь о гонораре и дате выхода рекламы. Соловьева напоминает: «Важно хорошо брифовать коллег. Я сторонник того, чтобы сам инфлюенсер готовил публикацию, так как он лучше знает потребности своей аудитории. Но советую заранее прописать все цели, задачи, дедлайны; прислать все правильные ссылки и материалы для обзора. Отрабатывайте комментарии от лица бренда: блогер вряд ли сможет объемно ответить на все вопросы его подписчиков, а вы уже тут, вы уже готовы все рассказать».
- Рассчитайте эффективность вложений. Примерно 40% аудитории должны быть вовлечены в рекламную кампанию блогера.
- Отправьте продукт, если это необходимо. Не забудьте заранее попросить адрес инфлюенсера и спросить, когда ему будет удобно получить продукт.
- Проконтролируйте, что реклама вышла в нужном объеме и в срок.
- Отследите эффективность размещения. После запуска рекламы узнайте у инфлюнсера, какая реакция была получена от аудитории. «Не ждите, что реклама сработает мгновенно. Многие пользователи сохраняют контент, а потом возвращаются к нему (например, после зарплаты)», — говорит Соловьева.
Influencer-маркетинг относительно новое направление digital-маркетинга. Гибкость в подходе позволяет выбрать то, что принесёт пользу и будет удобно конкретно вашему бизнесу. Предлагаем познакомиться с систематизацией лидеров мнений от Александры Барсенковой.
Я регулярно работала с инфлюенсерами для международных клиентов агентства Ketchum. Рассказываю, кто такие инфлюенсеры и предлагаю собственную классификацию, которая поможет понять логику работы с лидерами мнения.
Инфлюенсеры — собирательный термин, объединяющий разных лидеров мнений: селебрити, блогеров, видеоблогеров.
Направление инфлюенсер-маркетинга развивается: маркетологи и пиарщики активно выбирают этот инструмент, а общий объём соответствующих инвестиций в 2020 году может достигнуть $10 млрд. Инфлюенсер-маркетинг помогает органично рассказать о продукте через лидера мнений, а не просто кричит «купи меня!».
Многие продолжают называть лидеров мнения блогерами. Важно понимать, что не все селебрити и медийные личности блогеры. С помощью соцсетей они в первую очередь рассказывают о своей жизни и творчестве, как это делают многие люди. Блогеры же изначально выбрали блогинг своей работой, а не дополнением к профессиональной деятельности или творчеству.
В 2019 году международное агентство Mediakix провело опрос среди маркетологов и выяснило, что 61% опрошенных не всегда понимает, как грамотно выбрать инфлюенсера для проекта или маркетинговой кампании.
Инфлюенсер должен соответствовать философии вашего бренда, отражать её ценности. А его tone of voice (тон коммуникации) должен быть близок тону вашей компании.
Если вы хотите рассказать о корме для домашних животных, а у выбранного героя не просто нет питомца, а ещё и дикая аллергия на собак и кошек, о чём он рассказывал в недавних постах, — этот инфлюенсер вам не подойдёт.
Другой пример: вы представляете йога-студию или фитнес-кафе, а ваш инфлюенсер — ночной тусовщик и любитель фастфуда. ⟶ Вы только обманете клиентов. Конечно, при желании можно придумать легенду, что ваш инфлюенсер решил следить за здоровьем, начал есть проросшую гречку и стоять на голове, но в таком случае он действительно должен этого хотеть.
Чтобы выбрать инфлюенсера, который принесёт пользу, нужно знать, на какие типы они делятся и какие ниши занимают. Предлагаю свою классификацию.
Блогеры делятся по нишам и площадкам. Понимание того, какую нишу занимает блогер, тоже важно для правильного выбора и эффективного сотрудничества. Если вы бьюти-бренд, то вряд ли пойдёте с предложением о сотрудничестве к геймерам.
Я выделяю такие типы блогеров по нишам:
- бьюти-блогеры;
- фэшн-блогеры;
- тревел-блогеры;
- фуд-блогеры;
- фитнес/спорт/зож/пп-блогеры;
- лайфстайл-блогеры;
- гейминг-блогеры;
- авто-блогеры;
- секс-блогеры;
- коучинг-блогеры;
- кино-блогеры и другие.
Блогеры в основном используют две площадки: YouTube и Instagram.
Обзорщики. Видеоблогер Женя Баженов (BadComedian) — яркий пример блогера-обзорщика. Как правило, обзорщики рассказывают о какой-то нишевой теме, делясь собственным мнением и оценкой. Обзорщики могут рассказывать о моде, красоте, путешествиях, автомобилях и так далее.
Геймеры и стримеры. Категория «Гейминг» стала самой популярной среди рекламодателей в 2019 году.
Пранкеры. Пранк — это розыгрыш. Прекрасный пример пранкера — RomanAtwood.
Ведущие шоу. Важно понимать, что многие ведущие шоу — изначально журналисты и используют YouTube исключительно в качестве площадки. Сами себя они не называют блогерами, но выбранная платформа позволяет их отнести к блогерам по формальным признакам, тем более, некоторые из них получают «Золотые кнопки» YouTube.
Яркие примеры: вДудь, Редакция, А поговорить, Осторожно! Собчак.
Фотоблогеры. Те, чей контент состоит из фото на определённую тематику. Они фотографируют людей, города, небоскрёбы, машины, еду. Также фотоблогеры могут делиться по жанрам: снимать портреты, репортажи, светскую хронику.
Совсем недавно в рамках проекта с Музеем Москва-Сити я сотрудничала с фотоблогерами strogolexa и madebyvadim. Мы выбрали их по двум причинам:
Их контент соответствует тематике нашего Музея — архитектуре и высоткам.
Контент качественный, а аудитория живая. Так, например, мы не подтвердили сотрудничество с некоторыми инфлюенсерами — бывшими участниками известного реалити-шоу, потому что их контент и собственное позиционирование идёт вразрез с ценностями и философией музея. И миллион подписчиков здесь не приоритет, на который стоит ориентироваться.
Нишевые блогеры. Занимают какую-либо из ниш. Иногда успешно совмещают сразу несколько: бьюти, лайфстайл, фитнес и другие.
https://www.instagram.com/p/B_CFeepn9QW/
https://www.instagram.com/p/B-umdTIgXm_/
Вайнеры. Это те, кто снимает очень короткие ролики и показывают какие-то моменты из жизни. Можно также считать, что вайн — это твит в формате видео.
https://www.instagram.com/p/B8bHRnyChBY/
https://www.instagram.com/p/B0nzQ5WlCud/
- Первый онлайн-курс в рунете по influencer-маркетингу, который создан совместно с компанией Yoola — международным бизнес-партнёром для авторов YouTube ?
- Добавите в портфолио кейс по реальному брифу от клиента или проработаете свой проект
Селебрити. Это спортсмены, телеведущие, артисты, музыканты, дизайнеры, модели и так далее.
Селебрити — это люди, знаменитые тем, что они знамениты.
― Культуролог Дэниэл Бурстин
По контенту можно выделить несколько типов селебрити.
Креаторы. Чей контент тесно связан с тем, что они создают: музыканты, художники, перформеры, — создатели конкретного творческого осязаемого продукта. Примеры: Покрас Лампас, Кирилл Рихтер, Noize MC, Рита Дакота.
Обзорщики. Журналисты, модели, стилисты, телеведущие. В случае с селебрити обзорщики больше являются наблюдателями: они делятся своим мнением и опытом по разным темам. Примеры: Елена Перминова, Оксана Лаврентьева.
Вымышленные или CGI-инфлюенсеры. Изображения, созданные с помощью компьютерной графики. Основоположником вымышленных селебрити в России можно считать Глюкозу. Это первый пример виртуальной певицы, чей образ длительное время жил и работал без привязки к конкретному человеку.
Концепция рекламы через инфлюенсеров CGI вызывает массу вопросов: как они могут продвигать продукты, которые не в силах попробовать? Должны ли компании и бренды быть прозрачными в создании или использовании виртуальных «влиятельных лиц»?
https://www.instagram.com/p/B_IcrLJHx3y/
https://www.instagram.com/p/B_EeD-DjNwc/
В зависимости от задач, для которых бренду нужен инфлюенсер, он может быть наделён конкретным статусом. Чаще всего бренды приглашают инфлюенсеров к сотрудничеству в статусе амбассадора или адвокатов, реже — на роль евангелиста.
Амбассадор (в переводе с французского «посол», «посланец») — человек, нанятый организацией или компанией, чтобы представлять бренд в позитивном свете и способствовать повышению узнаваемости бренда и росту продаж. Не путайте амбассадора бренда с рекламным лицом — персоной, которая является лишь частью рекламного образа компании.
Амбассадоры бывают:
- внешние: приглашённые со стороны — Брэд Питт стал амбассадором Brioni, а Big baby Tape — амбассадором Sprite;
- внутренние: сотрудники компании, её руководство. В идеальном мире каждая компания стремится к тому, чтобы превратить всех своих сотрудников в амбассадоров бренда. Многие крупные бренды развивают направление корпоративного амбассадоринга.
Адвокат бренда — специалист, эксперт, классный оратор и спикер, к мнению которого прислушиваются в кризисной для бренда ситуации. Часто адвокатами бренда становятся довольные и лояльные клиенты, чей опыт взаимодействия с брендом во всех смыслах был положительным. И в идеальном мире компании точно также стремятся иметь в числе своих сотрудников армию из адвокатов.
Крупные бренды могут позволить себе пригласить специального человека на роль адвоката, который будет представлять интересы бренды во внешних коммуникациях, публично защищать бренд и аргументировать свою позицию.
Евангелист — лояльный пользователь бренда, который готов отстаивать его интересы, работать на благо «сарафанного радио». Это сторонники бренда, которые добровольно готовы выступать от имени бренда или бренд-персоны.
Маркетинговый евангелизм — это более продвинутая и совершенная форма сарафанного радио, при которой компании развивают в клиентах такую сильную веру в продукт или услугу, что клиенты естественным образом становятся евангелистами и советуют продукт или услугу другим.
Часто евангелистами бренда становятся его основатели, поскольку никто больше так круто не разбирается в продукте. Одним из самых ярких евангелистов своего бренда был Стив Джобс.
Прежде чем приглашать инфлюенсера к сотрудничеству:
Внимательно изучите его контент.
Проанализируйте прочитанное и увиденное.
Поймите его ценности, тональность коммуникации с аудиторией.
Проанализируйте аудиторию. Либо попросите инфлюенсера прислать скриншот со статистикой из личного кабинета. Сейчас это нормальная практика, все открыто делятся этой информацией. Наиболее актуальные данные: география, пол, возраст — этого вполне достаточно, чтобы понять примерный портрет целевой аудитории.
Посмотрите на взаимодействие с аудиторией и её реакции.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
