Синоним контент маркетинг

Слово «контент-маркетинг»

Слово состоит из 17 букв, начинается и заканчивается на согласную, первая буква — «к», вторая буква — «о», третья буква — «н», четвёртая буква — «т», пятая буква — «е», шестая буква — «н», седьмая буква — «т», восьмая буква — «-», девятая буква — «м», 10-я буква — «а», 11-я буква — «р», 12-я буква — «к», 13-я буква — «е», 14-я буква — «т», 15-я буква — «и», 16-я буква — «н», последняя буква — «г».

Синонимы к слову «контент-маркетинг»

Какие близкие по смыслу слова и фразы, а также похожие выражения существуют. Как можно написать по-другому или сказать другими словами.

Фразы

• + автоматизация маркетинга −
• + автономный блог −
• + бережливый стартап −
• + коммуникационная стратегия −
• + конечные пользователи −
• + личные продажи −
• + маркетинговые коммуникации −
• + мобильный маркетинг −
• + открытый исходный код −
• + печатная реклама −
• + подрывные инновации −
• + потенциальный клиент −
• + почтовая рассылка −
• + проблема потребителя −
• + программа лояльности −
• + продвижение сайта −
• + продукты компании −
• + рыночная ниша −
• + страница результатов поиска −
• + увеличение продаж −
• + уникальное торговое предложение −
• + управленческий консалтинг −
• + холодные звонки −
• + цепь поставок −

Ваш синоним добавлен!

Написание слова «контент-маркетинг» наоборот

Как это слово пишется в обратной последовательности.

гнитекрам-тнетнок 😀

Написание слова «контент-маркетинг» в транслите

Как это слово пишется в транслитерации.

в армянской🇦🇲 կոնտենտ-մարկետինգ

в греческой🇬🇷 κονθαινθ-μαρκαιθειγγ

в грузинской🇬🇪 კონთენთ-მარკეთინგ

в еврейской🇮🇱 כונטאנט-מארכאטינג

в латинской🇬🇧 kontent-marketing

Как это слово пишется в пьюникоде — Punycode, ACE-последовательность IDN

xn—-8sbjfcsjdqhbgd8aycg

Как это слово пишется в английской Qwerty-раскладке клавиатуры.

rjyntyn-vfhrtnbyu

Написание слова «контент-маркетинг» шрифтом Брайля

Как это слово пишется рельефно-точечным тактильным шрифтом.

⠅⠕⠝⠞⠑⠝⠞⠤⠍⠁⠗⠅⠑⠞⠊⠝⠛

Передача слова «контент-маркетинг» на азбуке Морзе

Как это слово передаётся на морзянке.

– ⋅ – – – – – ⋅ – ⋅ – ⋅ – – ⋅ ⋅ ⋅ ⋅ – – – ⋅ – ⋅ – ⋅ – ⋅ – ⋅ – ⋅ ⋅ – ⋅ – – ⋅

Произношение слова «контент-маркетинг» на дактильной азбуке

Как это слово произносится на ручной азбуке глухонемых (но не на языке жестов).

Передача слова «контент-маркетинг» семафорной азбукой

Как это слово передаётся флажковой сигнализацией.

Остальные слова из 17 букв

Какие ещё слова состоят из такого же количества букв.

• абазинско-русский
• аббревиировавшись
• абердин-ангусский
• аберрометрический
• аберроскопический
• аблактировавшийся
• абразивостойкость
• абрикосово-жёлтый
• абсолютизирование
• абсолютировавшись
• абсорбировавшийся
• абстракционистски
• абхазо-грузинский
• абхазо-черкесский
• абхазско-адыгский
• авантюристический
• авантюристичность
• авантюрно-бытовой
• авиабомбардировка
• авиагидродивизион
• авиадесантируемый
• авиадиспетчерский
• авиамагистральный
• авиамоделирование

1

В последние несколько лет случился всплеск интереса к контент-маркетингу, особенное влияние на него оказали, конечно, социальные сети. Учитывая, что существует множество различных маркетинговых стратегий, что делает контент-маркетинг особенно привлекательным и как его правильно использовать?

В этом руководстве мы рассмотрим:

1. Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это процесс обмена информацией, статьями, источниками и т. д. в различных каналах для достижения ваших маркетинговых целей (повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов, продажи).

2. Как работает контент-маркетинг?

Контент-маркетинг привлекает внимание к вашему бренду и помогает продвигать людей по маркетинговой воронке, которая состоит из пяти этапов: осведомленность, рассмотрение, конверсия, лояльность и пропаганда. Контент «верхней части воронки» (TOFU) направлен на повышение осведомленности, «средняя воронка» (MOFU) способствует принятию решения, а «нижняя часть воронки» (BOFU) лучше всего подходит для конверсии потенциальных клиентов в действительных.

Вы можете создавать контент для каждого этапа воронки. Например, контент для TOFU: общая инфографика, практические руководства, статьи в блогах и видео, помогающие повысить узнаваемость бренда. Люди, незнакомые с вашим брендом, у которых есть проблема, которую может решить ваш продукт или услуга – лучшая аудитория для контента TOFU. Прежде чем они станут вашими клиентами, они должны узнать о вашем бренде и ценный (или развлекательный) контент — отличный способ познакомить с ним.

Контент MOFU предназначен для людей, которые знают о вашем бренде, но пока еще не стали вашими клиентами. Руководства с практическими рекомендациями (особенно когда они включают ваш продукт), а также тематические исследования и обзоры продуктов будут полезны для этой аудитории.

Аудиторию в нижней части воронки просто нужно убедить, что ваш продукт — решение их проблемы. Контент BOFU, такой как отзывы ваших клиентов, обзоры продуктов и пользовательский опыт (UGC), имеют решающее значение для подталкивания потенциального клиента к принятию решения.

3. Почему контент-маркетинг так важен?

Теперь, когда вы знаете, как контент-маркетинг связан с маркетинговой воронкой, становится очевидным, почему он так важен для брендов. Каждый тип контента служит определенной цели, помогая покупателям приблизиться к конверсии.

Совет для профессионалов: вы можете комбинировать органическое распространение с платными вариантами для более широкого охвата и воздействия. Чем больше контента у вас есть, которым вы делитесь (на таких каналах, как ваш веб-сайт, социальные сети, электронная почта, подкасты, YouTube, SMS и т. д.), тем выше вероятность того, что ваша целевая аудитория вступит с ним в контакт.

4. Каковы преимущества контент-маркетинга?

Преимущества контент-маркетинга обширны и разнообразны. Например, это:

Однако имейте в виду, что даже если вы просто создаете сообщения в блогах и массовые видеоролики с ограниченным бюджетом, вы все равно тратите время, которое можно было бы потратить на другую деятельность. Итог: контент-маркетинг недорог, но, в конечном счете, не бесплатен.

5. Какие существуют виды контент-маркетинга?

Существует практически неограниченный выбор типов контента, который вы можете создавать — ваши единственные ограничения — бюджет и воображение! Наряду с производством профессионального и полезного контента, всегда создавайте его так, чтобы он продвигал ваш продукт или услуги. Недостаточно создать потрясающее видео, которое станет вирусным, но если оно не поддерживает ваши бизнес-цели, оно не будет таким успешным, как могло бы быть.

Вот некоторые из наиболее распространенных типов контент-маркетинга и несколько примеров, которые могут вас вдохновить:

Домашний декор, ремонт, макияж, мода и еда хорошо известны своими практическими руководствами. Руководство Prose по сушке волос феном поможет вам добиться успеха с лучшими советами по созданию гладкой укладки. Обратите внимание, что оно включает ссылку на товар, а также изображение с призывом к действию, чтобы сэкономить 10 долларов на первом заказе. Они помогают подтолкнуть клиентов к действию.

Tubik Studios хорошо известна своими потрясающими творениями, одно из которых они демонстрируют в привлекающем внимание тематическом исследовании. Этот вид контент-маркетинга служит двойной цели: это публичное доказательство того, что кто-то еще нашел их достаточно привлекательными, чтобы сотрудничать с ними, а также демонстрирует великолепный конечный продукт. Искусный способ, которым Tubik представил это тематическое исследование, только добавляет ему привлекательности. Даже если вы не ищете дизайнерское агентство или не особенно заинтересованы в гастрономических приложениях, статья пробуждает интерес.

Дерзкое видео Poo-Pourri набрало более 44 миллионов просмотров. Даже если только часть этих зрителей купила продукт, скажем, 1%, это почти 500 000 флаконов освежителя воздуха. Более того, это видео знакомит вас с продуктом в развлекательной форме, что повышает вероятность того, что вы досмотрите его до конца, а не нажмете кнопку «Пропустить рекламу». Лучшие активы контент-маркетинга обеспечивают ценность — в данном случае развлечение — и продвигают ваши продукты. Умная реклама Poo-Pourri попадает в яблочко в обоих случаях.

Если вы ищете способ передачи информации в краткой и привлекательной форме, подумайте о создании инфографики (бонус от читателя, если это интерактивная инфографика). Инфографика объединяет любую комбинацию данных, статистики, фактов, цитат и изображений таким образом, чтобы ее было легко воспринимать. Даже документы, которые могут показаться скучными, например, ежеквартальный отчет, могут быть превращены в произведение искусства в руках толкового дизайнера.

Вы, наверное, слышали о ресторанах, отмеченных звездами Мишлен, и о шинах Мишлен. На первый взгляд кажется, что у них мало общего, не так ли? На самом деле гайд Мишлен создали брат и сестра, основавшие известную французскую шинную компанию. В XXIX веке, чтобы способствовать внутреннему туризму и, следовательно, большему спросу на шины. Путеводитель включал карты, инструкции по замене шин и точки мест для отдыха. В 1926 году они начали выделять рестораны изысканной кухни одной звездой и это обозначение превратилось в культовую трехзвездочную систему рейтинга, используемую сегодня во всем мире. Это руководство не только повысило узнаваемость бренда Michelin, но и помогло повысить спрос на их продукцию. Братья Мишлен и не подозревали, что их блестящая схема контент-маркетинга однажды сделает их имя во всем мире синонимом знака качества в гастрономии.

Hubspot хорошо известен многими проектами, но его звездная репутация в области вовлекающего маркетинга, пожалуй, является его самым заметным достижением. Основатели Брайан Халлиган и Дхармеш Шах были заинтересованы в маркетинговых стратегиях «притягивания», чтобы привлечь клиентов к своему продукту, а не «навязывать» его аудитории. Чтобы добиться этого, они намеренно создали огромный репозиторий контента, который следовал бы модели «Hub and spoke» и отвечал на реальные вопросы, заданные маркетологами. Они завоевали доверие, предоставляя ценный контент, который находил отклик у их целевой аудитории, помогая им позиционировать себя как лидера рынка в отрасли.

Кто хочет изобрести велосипед? Возможно, некоторые амбициозные предприниматели просто горят желанием перепридумать его, но большинство из нас рады узнать, что есть шаблоны и образцы, которые мы можем использовать в качестве основы для создания почти любого документа.. Вы можете создать шаблон практически для чего угодно: меню званого ужина, редакционного календаря, свадебного тоста и так далее. И если ваш достаточно хорош – люди будут с удовольствием его использовать. Просто убедитесь, что все, что вы создаете, соответствует целям вашего бренда и бизнеса. Например, если вы предоставляете услуги по продаже недвижимости, то шаблон идеального сопроводительного письма может потенциально привлечь внимание, но не обязательно со стороны вашей целевой аудитории.

Людям всегда интересно высказать свое мнение, хотя бы только для того, чтобы узнать что-то новое о себе. Тест — отличный способ заинтересовать аудиторию и продемонстрировать свои продукты; если вы настроите их достаточно умно, вы можете даже продавать их! Тест «Какая оправа подойдет вам?» интересна даже тем, кому не нужны очки, и полезна тем, кто в них нуждается. Даже самые глупые квизы, как « «Какой ты десерт?»» на Buzzfeed, могут быть больше, чем просто забавным способом провести время в Интернете. Запустите его на сайте пекарни – и охват аудитории обеспечен.

6. Советы по созданию стратегии контент-маркетинга

Создание контента без стратегии — верный способ потратить много времени, денег и ресурсов. Прежде чем приступить к съемке видео, написанию руководства, созданию инфографики или созданию любого из типов контента, описанных в этом руководстве (и далее), сделайте вдох. Сначала спросите себя:

Чего я хочу добиться этим контентом?

Как упоминалось ранее, некоторые виды контент-маркетинга лучше подходят для разных этапов пути клиента. Сделайте паузу, чтобы определить, какие результаты вы хотели бы увидеть — повышение узнаваемости бренда, доход, количество потенциальных клиентов, трафик веб-сайта, скачивания приложения и т. д.

Каков мой бюджет?

Малобюджетный не значит неэффективный. Просто посмотрите оригинальное видео от Blendtec «Will it blend» 2007 года. На первый взгляд это выглядит не так уж и впечатляюще, больше смахивает на любительский ролик. Но если вы посмотрите его, вы поймете, почему он набрал более 12 миллионов просмотров. Это не только увлекательно (кто не хочет увидеть, что происходит, когда вы смешиваете светящиеся палочки?!), но и предоставляет документальное доказательство того, что этот блендер измельчит почти все, что вы ему скормите.

Кто моя аудитория?

Знать свою аудиторию просто необходимо для построения стратегии. Как только вы поймете их болевые точки, где они проводят время в реальной жизни и в Интернете, что привлекает их внимание, вы сможете создавать контент, который привлечет и убедит их стать вашими клиентами.

Вы даже можете начать с проверенного временем лайфхака Google «не нажимайте Enter». Если вы начнете вводить запрос в Google, появится раскрывающееся меню с популярными поисковыми запросами, которые могут быть похожи на ваши. Это отличный способ узнать, что люди ищут в вашей отрасли. Если у вас есть представление о том, какие вопросы задают люди, вы можете создавать контент, который отвечает на них лучше, чем ваши конкуренты.

Знание вашей аудитории также поможет вам определить, какой тип контента лучше всего им понравится. Например, видео — идеальный источник для привлечения покупателей, если ваша аудитория проводит много времени в Instagram; многословные сообщения в блогах и тематические исследования не будут столь эффективными.

Как мне измерить успех?

Вам необходимо определить маркетинговые показатели и ключевые показатели эффективности, которые помогут вам измерить успех вашей контент-стратегии. Не увлекайтесь метриками, которые выглядят впечатляюще, но на самом деле не помогают вам достичь ваших целей (метрики в социальных сетях особенно восприимчивы к этому). Когда вы определяете свои цели для контента, включите только те, которые вы будете использовать для оценки достижения ваших целей.

7. Основные выводы

Что такое контент-маркетинг? Контент-маркетинг может быть очень успешной маркетинговой стратегией для любой компании, но, как и любая другая стратегия, он требует тщательной подготовки, чтобы получить желаемую рентабельность инвестиций. Просто не забудьте наметить свои цели, узнать свою аудиторию и измерить свои результаты! Проявив немного предусмотрительности и творческого подхода, вы сможете создать активы, которые без труда проведут ваших клиентов по маркетинговой воронке и заставят их возвращаться снова и снова.

На насыщенном цифровом рынке блогеру необходимо не только быть знакомым с контент-маркетингом, но и ежедневно применять его в различных формах.

Независимо от того, начинаете ли вы свой блог или хотите работать над уже существующим, контент-маркетинг – один из самых эффективных видов интернет-рекламы. В любом случае вы хотите, чтобы количество посетителей вашего блога увеличивалось, и правильный подход к контент-маркетингу поможет вам в этом.

Что такое контент-маркетинг?

По определению, контент-маркетинг – это вид рекламы, в которой используется ценный, актуальный контент и делится им в Интернете, чтобы привлечь внимание определенной целевой аудитории.

Мы все были там, в одну секунду вы читаете новости, а через три часа вы обнаруживаете, что смотрите случайные видео на YouTube. Кто знал, что нажатие на случайную ссылку, которая сначала показалась очень наивной, может привести к этому?

Поскольку количество онлайн-контента постоянно растет, растет и количество блогеров. Чтобы привлечь целевую аудиторию и сохранить ее интерес, вам необходимо создавать качественный контент.

Каковы цели контент-маркетинга?

Чтобы понять, что отличает обычное сообщение в блоге от сообщения, покрытого слоями рекламы, вам необходимо изучить цели контент-маркетинга. Каждый элемент контента должен выполнять следующие четыре задачи:

Поставить в известность

Один из наиболее эффективных способов привлечь вашу аудиторию и заинтересовать ее своим бизнесом – предоставить им достоверную информацию. Обмен новостями и последними тенденциями, которые вы применяете в своей сфере деятельности, будет считаться полезным.

Развлечь

Развлечения – одна из основных причин, по которой люди часами проводят в сети. Если вы хотите привлечь более широкую аудиторию, выпускаемый вами контент должен иметь интересную заметку.

Вдохновлять

Невероятное количество людей пытается добиться успеха в жизни. Таким образом, мотивация – очень ценная функция, которую нужно включить в свой контент. Вы можете поделиться историями о том, как вы вышли из критической ситуации, и попытаться вдохновить подписчиков своего блога. Во время мотивации вы все равно можете направить их к своей линейке продуктов или услуг.

Покупка

Конечная цель, с которой начался весь этот процесс, – это окончательная покупка. Полезная информация ловко раскрывает этот вид рекламы. Предоставление вашим подписчикам источника знаний поможет вам увеличить число подписчиков. Чем больше людей подпишется на вас, тем больше их будет интересовать то, что вы предлагаете.

Чем это выгодно?

Начнем с преимуществ, которые дает внедрение контент-маркетинга для вашего блога.

Я уверен, что вы уже знаете, что молва – самый эффективный метод рекламы. Когда человеку нужна услуга или продукт, который ему незнаком, он всегда спрашивает об этом кого-то, кого знает. Люди любят делиться своим удовлетворением онлайн и лично; отличная еда, отличный сервис и полезные блоги.

Итак, с помощью отличного контент-маркетинга вы получите больше посетителей и лояльных последователей. Затем вы можете начать публиковать качественный контент, который направляет людей к вашим продуктам или услугам.

Контент против входящего маркетинга

Эти два термина часто путают. Люди, не являющиеся профессиональными рекламодателями, часто называют контент-маркетинг и входящий маркетинг синонимами. Хотя у этих двух действительно много общего, оба используются для привлечения целевой аудитории, вкладывая больше усилий в контент, но их природа различна.

Создание контента, который является расширением вашего опыта, и его продвижение среди тех, кто может извлечь из этого пользу, – это естественный способ расширить ваш блог. Эта тактика подпадает под контент-маркетинг. Методы входящего маркетинга немного сложнее. Их цель может заключаться в улучшении рейтинга Google с помощью методов SEO и различных тактик анализа данных. Конечно, сочетание этих двух различных методов для развития вашего блога будет более эффективным.

Элементы контент-маркетинга

Чтобы четко понять, что такое контент-маркетинг, вам нужно узнать, из каких частей он состоит. Вы должны помнить их все, чтобы эффективно освоить методы рекламы.

Целевая аудитория

Прежде чем приступить к созданию контента для блога, сначала необходимо определить целевую аудиторию. Это необходимо в большинстве случаев, хотя есть блоги, охватывающие широкий круг тем, и их содержание часто кажется повсюду. Если вы конкретизируете свою тему, определив аудиторию, ваш блог станет центром глубоких знаний и станет популярным.

Содержание

После того, как вы установите параметры профиля вашей целевой аудитории, вы можете приступить к созданию подходящего контента. Существует много разных типов контента, и мы вернемся к нему позже в этой статье, чтобы вы могли решить, какой контент наиболее подходит для вашего блога. Обычно вы не привязаны к одному типу; рекомендуется, чтобы ваш контент был разнообразным.

Предложение

Мы уже обсуждали, как ваше предложение должно объяснять потребность в определенных услугах или продуктах и ​​быть заключено в несколько слоев тонкости. Поскольку широкая общественность осведомлена о методах контент-маркетинга, это та часть, которая требует детальной стратегии и хорошей интерпретации истории, которую вы пытаетесь рассказать.

Продвижение и распространение

Ваша работа не заканчивается публикацией сообщения в блоге; это половина работы. Как только он появится, вы должны убедиться, что люди слышат об этом и достигают его. Открытые платформы, которые являются очень плодородной почвой, – это социальные сети, поэтому разумно разрабатывать их вместе с вашим блогом.

Непрерывность

Публикация одного сообщения в блоге ежемесячно и без расписания не сработает. Если вы хотите привлечь свою аудиторию и поддерживать ее интерес, вам необходимо обеспечить непрерывность в создании и размещении своих частей контента.

Естественный язык

Некоторые новички в контент-маркетинге считают, что громкие слова, знакомые только экспертам, будут звучать профессионально. Если каждое слово, которое вы используете, потребует от читателя обратиться к словарю, вы его прогоните. Таким образом, вы должны настаивать на простоте и ясных объяснениях в каждой части контента вашего выпуска. И постарайтесь привлечь более широкую группу людей с разным уровнем знаний.

Типы контента, который вы можете использовать

Теперь, когда мы определили контент-маркетинг, рассмотрели его преимущества и отделили его от входящего маркетинга, пришло время взглянуть на различные типы контента, используемого для рекламы.

Вот список, который вы можете использовать:

• Сообщения в социальных сетях
• Книги
• Видео
• Изображений
• Инфографика
• Сообщения в блоге
• Отзывы
• Руководства / Списки / Практические инструкции
• Связывание
• Исследования
• Подкасты
• Белые бумаги
• Игры
• Мемы

Каждый из этих четырнадцати типов может быть высокоэффективной формой рекламы при правильном использовании. Да даже мемы. Мы уверены, что вы заметили, что они захватывают Интернет, и это тенденция, которую вы можете использовать в своих интересах. Расскажите немного качественного юмора в Интернете, а также поработайте над маркетинговыми усилиями. Кроме того, как мы уже говорили, разумнее всего использовать несколько разных типов контента. Но ваш выбор должен соответствовать предпочтениям вашей целевой аудитории.

Вывод

Этот рекламный метод имеет много разных уровней и преимуществ. Наполнение вашего блога качественным контентом и превращение его в источник знаний – это то, что оценила бы любая аудитория. Повышение осведомленности о вашей работе с помощью этого метода маркетинга увеличит количество посетителей на ваш сайт.

Осталось только выбрать тип контента, который нужен вашей аудитории, и начать публиковать качественные материалы. Я уверен, что цифры очень скоро вас удивят.

Источник записи: https://firstsiteguide.com

Одна из причин, по которой малые бизнесы находят контент-маркетинг сложным, заключается в том, что маркетологи редко обсуждают этот прием с точки зрения клиента во время принятия решения о покупке. Давайте посмотрим на пример:

Кто-то примеряет жалюзи для своего нового дома, но он не уверен в плюсах и минусах каждого стиля. Вы бизнес, который продает шторы и жалюзи, и написали у себя в блоге на сайте статью о выборе жалюзей. Человек нажимает на эту запись в результатах поиска и находит содержание, полезное и релевантное его запросу. Исходя из этого, ему предлагается проверить ассортимент вашей продукции и в конечном итоге совершить покупку через пару недель.

Понятно, что контент-маркетинг для малого бизнеса сильно отличается от стратегий «внешнего маркетинга». Они разработаны, чтобы быть разрушительными и продать товар или услугу напрямую. Например, всплывающая реклама в вашем веб-браузере или 30-секундные клипы, которые воспроизводятся перед видео YouTube. Можно с уверенностью сказать, что большинство из нас считают исходящие маркетинговые усилия раздражающими, а не информативными.

Контент-маркетинг, напротив, является формой «входящего маркетинга». Он направлен на то, чтобы привлечь клиентов во время их путешествия по сети, а не прерывать его. Вот почему входящий маркетинг обычно приводит в три раза больше потенциальных клиентов, чем исходящий маркетинг. Самая большая разница между исходящим и входящим маркетингом заключается в том, что последний не стремится к прямым продажам. Скорее, это стимулирует отзыв бренда через информативный контент, с которым потребители хотят взаимодействовать. Вот почему ваша контент-стратегия вступает в игру, когда клиенты уже находятся в процессе покупки. Вместо того, чтобы продвигать «вещи», вы продаете свой бренд и авторитет.

Когда контент-маркетинг сделан правильно, ваш бизнес появится на «радаре» ваших клиентов, когда они осознают свою потребность и станут искать информацию о том, как ее удовлетворить.

Как мы уже упоминали, подавляющее большинство представителей малого бизнеса уже занимаются созданием контента. Однако они могут не осознавать, что их усилия подпадают под «контент-маркетинг». Одно из самых больших заблуждений о контент-маркетинге заключается в том, что контент должен состоять из тысяч слов. Но единственное что действительно важно — релевантность и информативность!

Блог на сайте — это первое, что приходит на ум при упоминании контент-маркетинга, особенно в дискуссиях о SEO. Важно отметить, что создание блога с большим трафиком занимает много времени и усилий. Но это того стоит. Почему? Потому что реально качественный контент и лонгриды похожи на хорошее вино — по мере созревания они становятся только ценнее! Старые, сильные публикации в вашем блоге непосредственным образом влияют на авторитет вашего бренда.

Маркетинг в социальных сетях — ваши каналы в социальных сетях являются ключевым методом привлечения клиентов на сайт. Таким образом, он должен быть включен в вашу стратегию контент-маркетинга. Социальные сети позволяют продвигать узнаваемость бренда в большем масштабе, чем могут предложить одни только результаты поиска, хотя в нем нет долговечности поста в блоге или другого содержимого на сайте.

Часто задаваемые вопросы — как мы показали на своем примере, раздел FAQs — это один из наиболее «актуальных» и «информативных» материалов, которые вы можете предложить посетителям своего сайта. Быстрые, информативные ответы на вопросы, которые определяют жизнеспособность вашего бренда для потребителя, являются одной из лучших форм контент-маркетинга для малого бизнеса. Только убедитесь, что используете правильные ключевые слова.

Тематические исследования / отзывы — что мы делаем перед покупкой продукта или услуги? Правильно, читаем отзывы! Наличие коллекции отзывов клиентов — фантастическая методика контент-маркетинга. Это гораздо менее трудоемкая стратегия создания контента, чем создание блога с нуля. С точки зрения SEO, это также простой способ увеличить количество проиндексированных страниц на вашем сайте, что положительно влияет на ранжирование сайта в целом.

E-mail маркетинг — e-mail маркетинг зачастую воспринимается «в штыки» среди молодых маркетологов. Якобы это пережитки прошлого. Такое мнение отталкивает многие малые бизнесы от использования его в своей стратегии контент-маркетинга. Но целенаправленные потоки электронной почты, персонализированные для вашего клиента, являются отличным способом продвижения других форм контента в вашем более широком подходе к контент-маркетингу. Ваши электронные письма могут легко ссылаться на статьи блога, посты в Instagram или еще что-нибудь, что может быть интересно вашему клиенту!

• В чем потребность у вашей целевой аудитории?

  Вы не сможете создать релевантный и ценный контент, если не знаете, кто ваши клиенты! Создание контента может в конечном итоге быть мотивировано тем, кем, по вашему мнению, является ваша аудитория, а не тем, кто на самом деле заходит на ваш сайт. Важно максимально использовать бесплатные инструменты контент-маркетинга, такие как Яндекс.Метрика и другие, которые позволяют увидеть, какие поисковые запросы привлекают органический трафик на ваш сайт. Эти поисковые термины естественным образом соответствуют темам, связанным с контентом, и вашему бренду гораздо проще заработать на них!

• Поймите в каком состоянии вы находитесь сейчас

  Прежде чем бежать создавать блог или рассылку, придержите коней. Во-первых, вам нужно подвести итоги контент-маркетинга, который ваш малый бизнес уже делает. Если вы небольшая команда или один человек, ваша пропускная способность будет более ограниченной. Таким образом, хорошая стратегия контент-маркетинга, основанная не просто на желаниях, а возможностях, позволит максимизировать области, на которых вы сейчас сосредоточены. Может быть стоит подтянуть социальные сети и улучшить качество фотографий? Будет ли ежемесячная отправка писем по электронной почте иметь ценность и интерес для ваших клиентов? Даже небольшие усилия сильно повлияют на авторитет вашего бренда!

• Создайте календарь выпуска контента

  Практически невозможно иметь какую-либо стратегию контент-маркетинга, если у вас нет внутренней организации! Основная проблема при создании контента — это не столько исполнение, сколько разработка необычных идей. Итак, хорошо сделанный контент-календарь решает обе эти проблемы. Он вынуждает вас уделять немного времени в течение недели для мозгового штурма идей и, таким образом, составлять гораздо более сплоченную контент-стратегию. Даже если вы этим не занимаетесь в течение всего года, попробуйте воспользоваться контент-маркетингом в периоды активной розничной торговли, например, в праздничные дни!

• Стремитесь к качеству, а не количеству

  Велик соблазн ринуться на все популярные площадки и поставить амбициозные цели по завоеванию каждой из них, но такой подход может иметь негативные последствия. Во первых, постановка нереальных (ввиду физических или материальных условий) целей может подломить ваш боевой настрой. Во вторых, такой подход неизбежно снизит качество того, что вы производите. Как скажет любой маркетолог, один длинный, хорошо написанный материал в блог в неделю гораздо ценнее для вашей аудитории, чем три некачественных и плохо написанных! Будьте более консервативными в своем подходе то тех пор, пока не почувствуете что готовы к большему.

• От SEO никуда не деться

  Невозможно не думать о SEO, когда речь заходит о стратегии контент-маркетинга для вашего блога. Одно просто не может выжить без другого! Стратегия правильного поиска ключевых слов должна быть неотъемлемой частью того, как вы решаете, на какие темы писать контент. Вы можете создать самый лучший контент в мире, но никто его не увидит, если вы не думаете о SEO.

Реклама с прямыми призывами не очень хорошо работает. Просто потому что пользователи часто смотрят сквозь нее. Во многих сферах клиенту важно долго думать о продукте и присматриваться к бренду. Тут помогает контент. Например, если вам нужно разработать дизайн-проект, заказать мебель в новую квартиру, выбрать надежного репетитора или поставщика продуктов. Без близкого знакомства с брендом здесь не обойтись.

Контент-маркетинг (content marketing) — это маркетинг, главный инструмент которого –  контент, направленный на формирование и увеличение доверия со стороны потребителя. Контент-маркетинг работает на то, чтобы постепенно и органично превращать целевую аудиторию в аудиторию, аудиторию – в читателей, читателей – в покупателей, а покупателей – в повторных покупателей. В общем, контент-маркетинг помогает построить долгие и дружеские отношения c аудиторией.

Какие задачи решает контент-маркетинг

• сформировать положительный образ бренда

Важно, чтобы люди узнавали вашу компанию или продукт, чтобы, встречая ее на просторах интернета, у них в голове загоралась лампочка «Ага! Пару дней назад мне рассказывал об этом друг/Я видел статью об этом/Кто-то говорил об этом в блоге!».

• познакомить аудиторию с продуктом или услугой

Людям важно понимать, что им предлагают, какими уникальными качествами обладает продукт, что за люди с ним работают, для кого он сделан, как им пользоваться.

• показать экспертность

Чем больше полезной информации в сети от вас и вашего продукта, тем выше уровень доверия к нему и компании в целом.

• повысить лояльность к бренду

Клиент, который уже знаком с продуктом, но по какой-то причине не решился на покупку, сможет узнать о нем больше, взвесить все «за» и «против» и принять решение о покупке.

• получить обратную связь и работать с ней

В комментариях и отзывах может содержаться информация к размышлению: как модифицировать продукт, улучшить сервис, на что, по мнению потребителя, стоит обратить внимание.

• удержать клиента

Когда дана обратная связь, вы понимаете, как можно улучшить продукт. Также вы понимаете, как грамотно преподнести его среди конкурентов, чем привлечь, чтобы и в дальнейшем выбирали именно вашу компанию.

• увеличить продажи

Больше качественного и уникального контента — больше интерес к продукту. Как следствие, выше продажи.

Контент-маркетинг не продает напрямую, он формирует мнение о продукте или бренде, помогает строить отношения с покупателем. В итоге это и приводит к заинтересованности покупателя и возможной продаже в будущем.

Важно продумать контент-стратегию. Чем детальнее она простроена, тем больше шансов рассказать о фишках и ценностях бренда. 

На какие вопросы хорошо бы ответить:

1) Какой цели вы хотите достичь с помощью контента?

• увеличить трафик
• повысить позиции в поисковой выдаче
• повысить лояльность потребителя
• завоевать репутацию эксперта
• познакомить с продуктом, объяснить его аудитории
• увеличить количество регистраций
• увеличить продажи

2) Кто ваша  целевая аудитория?

Например, автозапчасти вряд ли будут интересны мамам в декрете, нет смысла размещать информацию о них на ресурсах, посвященных проблемам материнства. Столь же важно определить демографические параметры: пол, возрастную группу, город, уровень образования.

Поймите, на каких площадках есть ваша аудитория, какие каналы использовать и где публиковать контент: на сайтах-агрегаторах, в блоге, на форумах, сделать канал на YouTube или развивать группу ВКонтакте.

Анализируйте разные платформы: тематические форумы, где ваша аудитория есть, контент других компаний, работающих в вашей сфере, будьте в курсе событий, связанных с вашей отраслью.

Зачем нужна миссия в работе с контентом

Одна из задач контент-маркетинга — рассказать о продукте через потребность клиента. Хорошо бы, чтобы продукт закрывал не только материальные потребности, но эмоционально вовлекал клиента. 

Поэтому сначала поймите, чем ценен ваш продукт, как он откликнется у людей. Подумайте, как вы можете использовать это при продвижении вашего продукта или услуги. И потом уже думайте о том, как и что писать/снимать/делать.

Чтобы контент-маркетинг сработал, недостаточно понимать только продукт, вы должны понимать еще и людей, для которых сделан этот продукт: как они живут, сколько им лет, пьют ли кофе по утрам или предпочитают ранние пробежки, смотрят ли телевизор. Быть может, ваш клиент хочет, чтобы зубная щетка не царапала десны или боится потерять при инвестировании? Если вы поймете эту потребность, то сможете грамотно позиционировать свой продукт или услугу, будете говорить с потребителем через продукт, получите его доверие и в результате — продажи.

От миссии так же зависит тон, которым вы говорите с клиентами.

В коммуникации с потенциальными клиентами вы выступаете как тот, кто обладает знаниями. При этом информацией можно делиться, как с другом на кухне, можно назидательно излагать,  можно оперировать фактами и аналитикой. Выбирайте то, что вам подходит. Главное, чтобы это было естественно для вашего бизнеса. Важно дружить, быть на одном уровне в аудиторией. 

Выбор контента

Глобально контент существует в трех типах:

• виральный

Материал, который рассчитан на максимальное распространение, желание поделиться: «Топ-5 моделей удлиненных пиджаков», «Чек-лист по подготовке к путешествию», «Гайд по ДОТА 2».

• экспертный

Формирует у потребителя доверие, ощущение работы со знатоком, экспертом в этой области. Публикация исследований и аналитики, инструкции по применению товара, описание кейсов, инфографика удерживают аудиторию, увеличивают ее лояльность к продукту или услуге.

• продающий

Контент, который описывает товар, его характеристики. Его должно быть поменьше. Примерно 20%.

Формат работы с контентом

Статьи, блоги, инфографика, видеоконтент, лонгриды и чек-листы, презентации, онлайн-опросы, мероприятия — в зависимости от площадки и характеристик аудитории подбираем оптимальный формат и используем его. Важно понять, на каком языке думает, чувствует, говорит целевая аудитория продукта, и говорить с ними на одном языке.

Когда готова стратегия, можно приступать к контент-плану, чтобы разработать схему взаимодействия с аудиторией.

Что важно понять, чтобы продумать контент-план

• какие нужны рубрики

Заранее определите рубрики. Со временем вы поймете, что хуже, а что лучше для вас работает. Одни рубрики могут быть заменены на другие, количество их может изменяться, исходя из новой информации, потребностей аудитории. Главное тут – анализ. Смотреть, что работает, а что – нет. И оставлять больше того, что работает.

• сколько времени вы можете посвятить контенту

Распишите, сколько публикаций планируете делать в течение недели/месяца. Контент-требует много времени и внимания. От того, сколько у вас или ваших сотрудников этого времени есть, зависит, сколько каналов и в каком виде вы себе можете позволить.

• на какие темы вы хотите говорить

Постарайтесь сделать так, чтобы не все материалы были монументальными. Где-то вы могли больше вкладываться, а где-то больше отдыхать. Сначала большой обзор, потом – развлекательная подборка. Потом – интервью. В этом процессе важно ориентироваться не только на виральность контента, но и то, какую вы хотите сформировать позицию. Если вы хотите продвигаться как эксперт, развлекательные подборки, хоть и помогут привлечь внимание к вашему бренду, но совсем не обязательно принесут вам лояльных клиентов.

• на каких площадках вы хотите публиковать контент

Площадок для контента много: блог, внешние источники, SMM, сложно обратить внимание на все сразу. Подумайте, какая площадка больше подходит задачам вашего бизнеса. Например, начните с одного большого материала по теме в отраслевом ресурсе или заведите блог. А его продвижением занимайтесь с помощью одной-двух социальных сетей. Потом – добавьте YouTube – канал. Главное – отталкиваться от задач бизнеса и потребностей аудитории. Не начинайте работать с контентом просто потому, что так «надо» или «так все делают». Важна стратегия, время и желание помогать своим клиентам.

Раз в месяц вы анализируете полученные данные, видите, насколько эффективен тот или иной формат, на какой контент откликается потребитель. По результатам вы сможете откорректировать контент-план, сделав его еще более эффективным для бизнеса и полезным для аудитории.

Предполагается, что клиент должен пройти путь, как на картинке ниже. Внимание можно привлечь развлекательным контентом, вызвать интерес – любопытными знаниями из вашей сферы. А вот этап «Связь» и «Вовлечение» – за это отвечает продуманный специально для бренда контент от ценностей, профессионализма и с желанием делиться с аудиторией.

Чем отличается контент-маркетинг от других форматов интернет-маркетинга

• SEO — инструмент, задача которого — оптимизация структуры сайта, его подъем в топ при выдаче в поисковиках. Если грамотно работать SEO и строить на его основе контент,  SEO с контент-маркетингом составят отличную пару!
• E-mail-маркетинг — используется, когда есть база контактов – клиенты, которые оставили свой email. Инструмент хорошо работает для продвижения материалов блога, своих социальных сетей, партнерских материалов. E-mail маркетинг нужен, чтобы строить более личные отношения с клиентами: радовать их персональными предложениями на день рождения, создавать оригинальные подборки материалов, напоминать о любимых товарах.
• SMM — SMM – способ построить менее формальные отношения с аудиторией. Не только делиться полезным контентом, но и показывать офис или рассказывать о команде бизнеса, делиться какими-то внутренними новостями.

Вообще существует мнение, что стерлись границы между разными видами маркетинга. Они все подразумевают интересный полезный контент и могут поддерживать друг друга.

Плюсы контент-маркетинга

• Контент-маркетинг — один из самых эффективных инструментов в формировании узнаваемости бренда (в среднем, 24% потребителей узнает о продукте благодаря блогам).
• Контент-маркетинг формирует доверие аудитории к продукту: чем выше авторитет автора, чем более крупный он специалист в своем деле, тем быстрее растет уровень доверия к материалу и в итоге к продукту или услуге.
• Контент-маркетинг показывает довольно высокий уровень трафика и конверсии. Согласно исследованиям, средний уровень трафика, например, из соцсетей за последние 5 лет сократился со 175 до 90 репостов, тогда как блоги наоборот увеличивают показатели.
• Положительный SEO-эффект: поисковик будет выдавать больше сторонних тематических площадок. Согласно         исследованиям, поиск дает до 51% посещений сайта.

Минусы контент-маркетинга

• Долго

Органический трафик – дело небыстрое. Надо набраться терпения. Если важна быстрая реакция, больше подойдет контекстная реклама, баннеры, SMS-рассылка. Для работы с этими инструментами интернет-маркетинга существуют сервисы, которые учитывают параметры аудитории и помогают разработать оптимальную стратегию. МТС-Маркетолог — один из них.

• Занимает много рабочего времени

Контент-маркетинг требует не только временнЫх вложений, но и большого внимания к материалу. Просто постить картинки с ключевыми словами и общими фразами уже может искусственный интеллект. В хороший контент важно вкладываться. Это занимает много времени, иногда времени не одного человека. Если у вас серьезные планы на контент-маркетинг, наймите редактора. Как раньше копирайтеры работали в паре с арт-директором, так сейчас каждому маркетологу нужен рядом хороший редактор. 

• Сложно измерить

При анализе эффективности метода подойдут стандартные метрики, которые применяют ко всем видам интернет-маркетинга: охват, количество посещений и тд. Однако неохваченным остается целый блок факторов, которые очень и очень сложно контролировать. Пользователь может прочитать статью на тематическом форуме или увидеть рекомендацию блогера, перейти по ссылке, познакомиться с продуктом и не купить его сразу. Допустим, спустя пару недель он вернется к вопросу, вобьет уже известный ему сайт в поисковик и совершит покупку, но первичный контакт уже будет не отследить.

Какую еще пользу может извлечь бизнес при использовании контент-маркетинга

• помогает строить доверительные отношения с клиентом

Когда вы раскрываетесь клиенту, рассказываете ему о вас и вашей работе, вы становитесь ближе к нему. Он видит не идеальную картинку, а живых людей, стоящих за продуктом. У клиента есть возможность поддерживать связь с вами: рассказать о том, что ему нравится и том, что можно было бы улучшить в работе компании или продукте.

• поиск новых сотрудников, единомышленников

Заявляя о компании через социальные сети и другие каналы, вы привлекаете новых людей. Возможно, благодаря правильно размещенной статье или видео вы заполучите к себе в команду замечательного сотрудника или найдете адвоката бренда – человека, который, пользуясь услугами компании, будет рекомендовать их своим друзьям.

• охват новой аудитории

Публикуйте уникальный контент: вам удастся привлечь интерес к своей нише не только тех, кто искал информацию о продукте направленно, но и, возможно, тех людей, кто ранее и не задумывался, что такой продукт или услуга существуют, и как они ему на самом деле необходимы.

Если вы выбираете продвижение через контент-маркетинг, взвесьте все «за» и «против». Помните, что он эффективен, но есть нюансы. Контент требует много времени, вложений и терпения. Если хочется получить результат быстро, пользуйтесь другими инструментами: подойдет e-mail или SMS-рассылка, таргетированная реклама. Для этого привлекайте специалистов или используйте сервисы самостоятельной настройки рекламы для бизнеса.

Настройте рекламу с МТС Маркетологом, чтобы привлечь новых клиентов: перейти в личный кабинет