Синоним целевой трафик

Показы по синонимам работают в Яндекс.Директе с 2016 года. Эта непредсказуемая технология может как повысить охват потенциальных клиентов, так и потратить рекламный бюджет впустую.

Рассказываем, что такое показы по синонимам и как мы работаем с ними, чтобы принести максимальную пользу кампаниям клиентов.

Как работают показы по синонимам в Яндекс.Директе

Показы по синонимам — технология, встроенная в поисковую систему. Поэтому она примерно одинаково работает и для платной, и для органической выдачи — Яндекс показывает пользователям результаты не только с прямым вхождением поисковых запросов, но и с другими фразами, которые синонимичны ключам по смыслу.

Для рекламодателей Яндекс.Директа это означает, что система может показывать объявления не только по ключевому запросу, к которому они относятся, но и по его смысловым синонимам. Несколько примеров для наглядности:

По задумке Яндекса, показы по синонимам должны быть полезны обеим сторонам:

• Пользователям дать больше релевантных результатов поиска.
• Рекламодателям — больший охват целевой аудитории.

К сожалению, для рекламодателей показы по синонимам оказываются полезны далеко не всегда. А самое главное — их нельзя отключить или повлиять на механизмы подбора. Поэтому так важно понимать, что может пойти не так и как это исправить.

Повышаем охват или сливаем бюджет?

Справедливости ради, показы по синонимам — это не всегда плохо. Они могут сделать рекламу более эффективной, если:

• Рекламодатель недостаточно проработал семантику и упустил полезные ключи, которые по смыслу соответствуют уже подобранным.
• В нише много низкочастотных запросов, на проработку которых уйдет слишком много времени.
• Алгоритмы Яндекса смогут подобрать действительно «полезные» синонимы.

В противном случае мы получаем множество нецелевых показов и кликов, проседание CTR, вместе с тем стоимость кликов и целевых действий растет, а конверсия падает. Рассмотрим на примерах.

Пример 1: рост целевого трафика

В кампании интернет-магазина электроники в качестве синонимов подбирались фразы с транслитерацией бренда и /или модели товара.

Синонимы, по которым шли показы

Объем показов по синонимам был небольшой, но благодаря качественно подобранным синонимам количество целевого трафика увеличилось. При этом цена конверсии по синонимам оказалась даже ниже, чем по обычным фразам.

Стоимость конверсии по синонимам ниже на 32 %

Ведение Директа

Пример 2: цена за конверсию в 2 раза выше

В кампании интернет-магазина в качестве синонимов подбирались слишком общие фразы, игнорировались глаголы и прилагательные. В результате реклама показывалась пользователям, которые искали совершенно другие товары.

Синонимы, по которым шли показы

Поскольку система подобрала некорректные синонимы, конверсии по ним обходились в 2 раза дороже. При этом объем показов по синонимам был выше, чем по явно указанным фразам.

Стоимость клика по синонимам отличается несущественно, зато цена конверсии выше в 2 раза

Читайте также: На какие показатели контекстной рекламы смотреть бизнесу, чтобы оценить результаты

Независимо от того, как показы по синонимам поведут себя в конкретном случае, с ними можно и нужно работать — чтобы нивелировать негативные последствия или усилить положительный эффект.

Как работать с показами по синонимам в Директе, чтобы не сливать бюджет

Как мы уже говорили, в случае с синонимами события могут развиваться по двум основным сценариям, которые требуют разных действий от специалиста. Но в любом случае, сначала — анализ статистики.

Вот несколько критериев, по которым можно понять, что с синонимами что-то не так:

• Доля показов по синонимам. Если она большая, скорее всего, вы не собрали полную семантику.
  

  В 1 квартале 2019 доля синонимов — 2 %, в 1 квартале 2020 — 15 %

• Всплески показов по синонимам. Если это произошло, стоит проанализировать поисковые запросы.
• Конверсия и стоимость конверсии по синонимам. Если стоимость сильно выше или конверсий вообще нет, то, скорее всего, помимо нецелевых показов мы получаем еще и нецелевые клики. Их нужно исключить.

В идеале, цена за конверсию по синонимам не должна сильно отличаться от стоимости конверсий по обычным запросам.

Конверсия по синониму всего одна, но она оказалась даже дешевле

• Проседание CTR. Это повод посмотреть статистику в разрезе по типам соответствия. Если значимо отличаются показатели, скорее всего, с синонимами что-то не так. Нужно анализировать смысл фраз.

Пример, когда показатели по синониму не сильно отличаются от показателей по обычному запросу

Отследить показы по синонимам и статистику по ним можно в отчете Яндекс.Директа по поисковым запросам, заметить отклонения по CTR, конверсиям и их стоимости — в любом отчете, который отражает эти параметры.

Скоро в столбце «Тип соответствия» отчета по поисковым запросам вместо «синоним» будет стоять «семантическое соответствие». Это одно и то же. Помните об этом, чтобы не запутаться.

Анализируя подобранные синонимы, мы оцениваем не только показатели, но и смысл самого синонима — полезный это поисковой запрос или нет.

Если запрос бесполезный и нецелевой:

• Добавляем его в список минус-слов.
• Если синонимы по отдельной ключевой фразе в большинстве своем нецелевые, фиксируем словоформу оператором «!». Здесь важно предусмотреть все популярные словоформы, чтобы не сузить охват по полезной фразе.

Если синоним целевой и приносит весомый трафик, мы выделяем его в отдельную группу, пишем релевантное объявление и подбираем подходящую посадочную страницу. По нашим наблюдениям, если этого не делать, цена за клик будет выше из-за того, что объявление не оптимизировано под ключевую фразу. Если же посадочная страница не будет соответствовать запросу-синониму, пострадает конверсия.

Читайте также: Настраиваем рекламу в Директе: пошаговый план и чек-лист

Тратить время на регулярный детальный анализ синонимов не всегда целесообразно. Чтобы держать руку на пульсе и не пропустить тревожные сигналы, мы используем отчет в сервисе Сеодроид. В отдельной колонке он показывает долю показов по синонимам. Так, мы сразу видим всплеск показов по этому типу соответствия и идем детально анализировать сгенерированные синонимами ключевые фразы.

Всплеск показов по синонимам в отчете Сеодроида

Вот, пожалуй, и все. Внимательность, анализ и наш несложный алгоритм позволяет держать показы по синонимам под контролем и извлекать из этой непредсказуемой технологии максимальную пользу. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях или через форму «Спросить совет» вверху этой страницы.

Вы знаете, что делать)

На вопросы, отправленные через форму, мы отвечаем в блоге и дублируем ответ на почту.

От автора: я приветствую вас. Сегодня рассмотрим, что такое целевой трафик и как его получить. Это также очень важный вопрос, если мы говорим о заработке на партнерских программах в интернете.

Целевой трафик — определение и пример

Итак, целевой трафик — это поток посетителей, которым действительно может быть интересно то, что вы предлагаете на сайте/лендинге. Почему так важно, чтобы трафик был целевым? Я приведу вам сразу пример, чтобы вы это лучше поняли.

Итак, допустим, у меня сайт. Или даже не у меня, а просто у какого-нибудь вебмастера. Сайт на тему веб-технологий, сайтостроения и т.д. На сайте размещаются статьи, возможно видео и другой контент. Но рано или поздно вебмастер решит зарабатывать на сайте. Вариантов заработка достаточно много, можно даже предположить, что он сделает (поставит баннера, начнет рекламировать какие-то платные курсы и партнерки, подключит контекстную рекламу и т.д.).

Все это хорошо, но давайте подумаем, удастся ли ему заработать, если на его сайт будут заходить люди с абсолютно разными увлечениями и интересами? Даже если поток таких людей будет очень большим, едва ли получится на них серьезно заработать, потому что это не целевая аудитория проекта.

А кто в данном случае будет составлять эту целевую аудиторию? В основном это мужчины в возрасте 20-40 лет, интересующиеся сайтостроением и желающие научиться создавать сайты самостоятельно. Именно среди такой публики будет максимальный интерес — люди будут подписываться, кликать по тематической рекламе, что-то где-то даже покупать (книги и уроки по сайтостроению).

Из этого примера следует 2 простых вывода:

Дело в том, что сегодня получить сам по себе трафик на сайт очень просто — достаточно будет пойти на какой-нибудь букс (рекламный сервис) и заказать там серфинг. За 30-50 рублей можно получить до 1000 просмотров страницы вашего сайта.

Это да, но будет ли трафик целевым? Нет, к вам на сайт зайдут люди, которых абсолютно не интересует тематика. Возможно, что 5-10% и будут как-то заинтересованы, но 95% людей просто находятся на странице 10-60 секунд (сколько установлено) и уходят.

Как получить целевой трафик?

Далее я расскажу о нескольких хороших источниках, откуда вы можете получить целевой трафик. Также рассмотрим плюсы и минусы этих способов.

SEO-оптимизация или написание текстов под запросы пользователей поисковых систем

Это очень и очень хороший способ, потому что он позволяет получить целевой трафик бесплатно. Каким образом? Все выглядит примерно так, как я опишу ниже.

Допустим, вы хотите зарабатывать в нише земледелия. Ваша целевая аудитория — дачники и огородники. Один из вариантов получить этот самый целевой трафик — создать сайт (блог или просто информационный сайт), на котором написать много полезных статей.

Эти статьи нужно заточить под определенные ключевые слова, которые люди вводят в поисковик. Например, “как правильно сажать картошку”. Вот вы берете и пишите под этот ключ и другие подобные.

Через какое-то время (обычно несколько месяцев) статьи начнут появляться в поисковой системе и люди будут находить их, вбивая в поисковик различные запросы.

Конечно, я упускаю в данном случае многие детали (как именно писать, что делать помимо этого), но моя цель в данной статье — просто описать seo-оптимизацию как вариант добычи целевого трафика. При таком подходе на ваш сайт 100% будет заходить ваша целевая аудиторию, потому что люди будут находить вас через поиск по запросам, которые сами же ввели.

И потом уже, когда на сайт будут заходить от 50 человек в день, можно потихоньку его монетизировать. Например, продавать на сайте различные книги и курсы по земледелию, продавать товары (различные семена, инструменты для работы в огороде).

Плюсы SEO. Возможность получать сотни и тысячи уникальных целевых посещений на сайт абсолютно бесплатно за счет того, что у вас на проекте будет много полезных статей.

Минусы. Необходимо будет вложить много усилий (если делать все самому) или денег (если нанять других для выполнения работы). Результат придет не через 1-2 месяца, ждать придется как минимум 6-8 месяцев, пока сайт более менее окрепнет. И то, поначалу не стоит надеяться на большой заработок.

Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Adwords)

По сути, этот способ добычи целевого трафика во многом похож на SEO, потому что сам трафик идет тоже из поисковых систем Яндекс и Google. Но тут за него нужно платить. Платить за конкретные клики по вашему рекламному объявлению.

Например, вы хотите продавать какой-то товар для дачи. Преимущество контекстной рекламы в том, что вы можете создать объявление и запустить рекламу хоть прямо сейчас и уже через час получить первые клики. А может быть, и первые продажи.

Но минус в данном случае в том, что за рекламу нужно платить. Это лишь одна сторона вопроса, кроме этого вы должны будете хоть немного разбираться в контекстной рекламе, чтобы суметь создать рекламную кампанию, создать группы объявлений, подобрать ключевые слова и выставить прочие настройки. Это если говорить очень кратко, на деле придется делать гораздо больше.

Итак, контекстная реклама для новичка — это сложно. Но только для того новичка, который не хочет обучаться. Потому что на самом деле ничего экстра-сложного в ее создании и настройке нет, просто нужно начать действовать (банально посмотреть пару видео на youtube, почитать официальную справку).

Плюсы контекстной рекламы. Возможность получить первые продажи буквально в первый час. Широкие возможности, возможность бесконечно анализировать и улучшать рекламную кампанию, увеличивая ее рентабельность.

Минусы. Необходимость разобраться в том, что к чему (как настраивать, как создавать объявления, отслеживать статистику). Необходимость платить за рекламу. Большой шанс, что при первых попытках вы не отобьете свои деньги.

Таргетированная реклама (ВК Таргет, Instagram*, MyTarget и т.д.)

Многие популярные сайты позволяют у себя размещать таргетированную рекламу. Вообще target переводится как цель, поэтому очевидно, что целевая реклама способна привести вам целевой трафик.

Основная проблема при создании такой рекламы — определить целевую аудиторию (одну или несколько групп) и настроить рекламу так, чтобы она показывалась именно этой аудитории и никому более.

Потому что в социальную сеть Вконтакте, например, каждый день заходят миллионы пользователей. И если ваша реклама будет показываться каждому из них, деньги на балансе исчезнут очень быстро, а вот отдачи никакой вы не получите, потому что реклама была показана тем, кому она неинтересна.

Во многих случаях, когда рекламируется что-то, что может быть интересно широкой публике, таргетацию могут настраивать не так жестко. Обычно выбираются такие параметры:

Такие рекламные кампании обычно называют “массовые”, то есть объявления показываются максимально широкому кругу людей.

В других случаях наоборот потребуется выбрать очень-очень узкую целевую аудиторию, в которую будут входить только те, кому действительно может быть интересно ваше предложение.

Плюсы. Таргетированная реклама направлена на то, чтобы приводить вам ту аудиторию, которая вам и нужна. Но только в случае грамотной настройки.

Минусы. Опять же, нужно платить за размещение рекламы. Также нужно глубоко разобраться в этой теме. А именно, как подбирать целевую аудиторию, как правильно составлять объявления и т.д.

Баннерная реклама и рекламная строчка

Сейчас у очень многих вебмастеров и блоггеров на сайтах стоят системы продажи рекламы, с помощью которых вы в автоматическом режиме можете приобрести рекламу на ресурсе этого человека.

Это один из самых простых способов добычи трафика, потому что тут вам практически ничего не нужно анализировать – просто найти подходящие посещаемые ресурсы по тематике вашей рекламы и попробовать приобрести там показы (баннер или рекламная строчка). Стоимость оплаты разная в каждом конкретном случае.

Если на нужном вам сайте вы не нашли возможности купить рекламу автоматически, можно попробовать найти контакты вебмастера и написать ему напрямую с предложением размещения рекламы.

Размещение постов в соц. сетях

Достаточно простой способ получить целевой трафик – создать рекламный пост, в котором привлекательно описать ваш товар, после чего купить размещение поста в каком-нибудь популярном сообществе.

Практически для любого товара/услуги можно подобрать десятки сообществ, в которых будет находиться целевая аудитория. Все же не думайте, что покупка рекламных постов и заработок на них это совсем простое дело, некоторые вещи вы должны прорабатывать:

Как видите, вопросов нужно решить много.

Итог

Не подумайте, что это все способы получения целевого трафика, но если продолжать писать дальше, то получится слишком громоздкая статья. В конце я хотел бы вам порекомендовать не пытаться освоить все и сразу – не получится. Лучше попробуйте научиться эффективно добывать целевой трафик с одного источника. Когда получится, переходить к изучению другого источника и т.д.

Кстати, в статье самым первым я разбирал этот способ – SEO-оптимизацию. Он выгодно отличается тем, что вы можете получать целевой трафик бесплатно, но не сразу, а когда ваш сайт/блог раскрутится в поисковиках.

Так вот, по-прежнему не так уж много людей знает о том, как правильно продвигать сайты в поисковых системах. И если вы будете знать, то получите большое преимущество, так как сможете создавать свои проекты и выводить их на хорошую посещаемость (от 1000 уникальных посетителей). И, соответственно, на хорошую прибыль.

Да, все это произойдет не за 1 неделю и даже не за 2 месяца. Если вы продвигаетесь в поиске – нужно время. Но все же перспектива хороша, не так ли?

Так вот, у нас как раз есть курс, который посвящен эффективной раскрутке личного блога и его выводу на прибыль от 20 тысяч рублей уже через год после создания. Вот ссылка вам на ознакомление. Информацию из курса вполне можно применить не только для раскрутки блога, но и информационного сайта.

* Признана экстремистской организацией и запрещена в Российской Федерации.

8 неправильное написание

Все синонимы в одной строке

движение, затор, поток, пробка, тангаж, ru.synonym.one, циркулирование, таксис, аболиционизм, яппи, экшен.

Понравился сайт?

Этот поиск занял 0.0064 сек. Подумайте, как часто вы ищете, чем заменить слово? Наверное, часто. Добавьте в закладки synonym.one, чтобы быстро находить синонимы, антонимы и значения. (нажмите Ctrl + D на клавиатуре).

Бесплатный большой онлайн словарь синонимов русского языка. Удобный поиск, сортировка, возможность сохранить файл синонимов. Использование материалов сайта разрешено только после согласия Администрации проекта.

18+

Целевой трафик – это поток посетителей на ресурс, заинтересованных в получении той или иной информации находящейся на нем.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Эти люди являются потенциальными клиентами сайта и предположительно могут приобрести какую-либо услугу или товар.

Что такое целевой трафик

Для того, чтобы понять, что это такое, давайте рассмотрим пример на магазине, специализирующемся на продаже детских колясок премиум класса. Первое, что необходимо сделать, определить кто наши клиенты. Так как стоимость всех позиций начинается от 30000 рублей, нет особого смысла делать рекламу для людей с доходом ниже среднего. Так же глупо будет раскручивать магазин среди подростков и пенсионеров. За стипендию или пенсию такую коляску не купишь. Вас интересуют люди с высоким доходом, находящиеся в браке и обычно не старше 35 лет. Это ваша аудитория.

Точно также происходит и с трафиком. Вы определяете своих потенциальных клиентов, находите ресурсы, которые они могут посещать, и пытаетесь привлечь их к себе на сайт.

Где взять заинтересованных пользователей

Есть много способов привлечения целевой аудитории. Разберем два направления — платные и бесплатные методы привлечения пользователей.

В зависимости от бюджета проекта, можно выделить для себя несколько вариантов, которые стоит попробовать. При тщательном разборе каждого способа, можно значительно уменьшить сумму, которую придется заплатить.

Использование контекстной рекламы

Привлекать пользователей можно при помощи контекстной рекламы. Такие объявления демонстрируются в зависимости от того, что интересует пользователя, что он ищет в поисковике. Такая реклама значительно снижает нецелевые показы. То есть, ваше объявление демонстрируется в основном тем, кого оно может заинтересовать.

• Вы создаете рекламную кампанию в этой системе.
• Определяете критерии, по которым она будет подбирать вам посетителей. Можно выставить: страну, город, возраст, пол и многое другое.
• Пишите ключевики. Это все те слова и словосочетания, которые могут ввести в поиске люди, при попытке попасть к вам на сайт.
• Выставляете сумму, которую можете позволить платить за объявление.
• Ждете поток новых посетителей на сайт.

Сервисы показывают вашу рекламу людям, подходящим под выбранные критерии, на поиске и в РСЯ (сайты партнеры).

Таргетинг

Самые популярные сайты в интернете – это социальные сети. Ежедневно их просматривают миллионы людей, которые могут стать вашими клиентами. Большинство этих проектов дают возможность создавать рекламу (ВКонтакте, Одноклассники, Instagram). Как это сделать рассмотрим на примере ВКонтакте.

• Для начала зайдите во вкладку «Реклама» и создайте объявление.
• В нем вы можете выбрать картинку, написать интересный текст и яркий заголовок.
• Используя настройки, подберите подходящую вам аудиторию. Можно указать страну, город, пол и возраст, а самое главное – группы, читателями которых могут быть ваши клиенты.
• Решите, какой тип кампании вам подходит больше всего. Есть два варианта, с оплатой за показы и за переходы. В первом случае, деньги будут списываться каждый раз, когда человек увидит ваше объявление у себя на странице, а во втором, только в том случае, если он зайдет к вам на ресурс.
• Установите бюджет, который можете потратить.

Реклама в социальных сетях все больше набирает популярность, правильная настройка кампании может привести вам больше клиентов, чем использование любых других платных способов продвижения.

Так же есть и бесплатные методы привлечения целевых посетителей на портал.

Качественные статьи

При грамотном написании текстов на сайте с использованием ключевых слов и уникальной информации, страницы вашего ресурса начнут отображаться в поисковых запросах. Если материалы будут интересны целевой аудитории, они начнут вам доверять и могут стать вашими клиентами.

Обмен ссылками

Привлечь целевой трафик можно с помощью сайтов такой же или близкой тематики. Договоритесь с их хозяевами обменяться ссылками или рекламными постами. Этот способ может вдвое увеличить вам подписчиков. Будьте крайне аккуратны, при выборе неподходящих ресурсов, можно потерять всех клиентов. Они просто уйдут к конкурентам.

Доски объявлений

Вы можете размещать свои товары и услуги на этих бесплатных платформах. Заинтересованные в приобретении люди, будут переходить к вам на сайт, для того чтобы более подробно узнать ассортимент продукции, и оформить заказ.

В этой статье мы разобрали методы привлечения целевого трафика на сайт. В зависимости от бюджета, начните осваивать новые способы раскрутки ресурса. Совокупное использование всех вышеперечисленных вариантов, способно дать просто грандиозные результаты.

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение магазина зоотоваров. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.