Примеры синонимов в рекламе

3.5. Синонимы

Синонимами называются слова с примерно одинаковым или полностью тождественным (контекстуально) лексическим значением, но имеющие совершенно разное написание и звучание.[101] Синонимия крайне полезна как выразительное средство языка, поскольку расширяет возможности формулировки мыслей все более и более разнообразными, не повторяющимися конструкциями. Те слова, которые автор текста рискует повторить в следующем предложении или даже в этом предложении, целесообразно заменить синонимами. Для рекламы важно «не быть занудной», то есть не повторять однотипные конструкции, но демонстрировать разнообразие и красочность текста, увлекать читателя. Повторяются в рекламном обращении не все слова, но лишь немногие, которые признаны «избранными» с психологической точки зрения. Прочие повторы вредны, вот почему их надлежит безжалостно удалять посредством синонимов.[102]

Ценным качеством синонимов является то, что их полное тождество наблюдается крайне редко. То есть синонимы чаще всего отражают разные стороны одного и того же объекта, воспроизводят смыслообраз предмета в новой ипостаси. Они наглядно показывают, что иероглифы языка не в силах заменить саму называемую вещь. Абсолютная синонимия наблюдается крайне редко, причем почти всегда – в рамках определенного контекста. Ярким примером могут служить слова «бегемот» и «гиппопотам». Для текстов, выдержанных в разговорном стиле, эти слова являются тождественными синонимами. Разницы между ними никакой нет (автор это специально выяснил в общении с профессиональными языковедами).

Но возьмем текст, посвященный истории, – научный или художественный. При описании Древнего Египта времен фараонов мы воспользуемся библейским словом «бегемот», если нам предстоит упомянуть этих водных животных, обитателей священного Нила. Но в рассказе о греко-римском Египте автору придется воспользоваться словом «гиппопотам», происходящим из древнегреческого. В копилку эрудита добавим, что слово «бегемот» переводится с древнееврейского как «водяная корова», а слово «гиппопотам» переводится с древнегреческого как «речной конь».[103]

Но вот откроем детские книги. Здесь явно преобладает словечко «бегемот» как более удобопроизносимое для ребенка. Исключение рискнул сделать только Чуковский, но и то трансформировал громоздкое греческое слово в потешное «Гиппопо на широкой Лимпопо», что ребенку прочесть и запомнить очень легко. Руководствуясь этой логикой, номинатор одного гипермаркета игрушек назвал этот магазин «Бегемот». Игрушки – детям, значит, название должно быть именно «Бегемот», а не «Гиппопотам». И вдобавок от «бегемота» удобно образовывать уменьшительно-ласкательное (бегемотик), тогда как «гиппопотамчик» звучит не слишком приятно.

Как видно, в общении с детьми слова «бегемот» и «гиппопотам» остаются синонимами, но утрачивают свое тождество. Заметим, что подобные метаморфозы в тексте, обращенном детям, претерпевают почти все синонимы. Если же внимательно вслушаться в речь родителей, которые общаются с очень-очень маленькими детьми, то нетрудно убедиться, что каждая фраза построена из синонимов, предназначенных исключительно для восприятия ребенка: «бобо», «ням-ням», «фа» и т. д. Детские синонимы представляют кладезь ценных материалов для рекламы, стоит только подойти к ним с умом. В высшей степени удачным, например, является слоган «Ням-ням, покупайте “Микоян”!»: В этом призыве содержится и упоминание бренда, и недвусмысленно озвучивается, что с надо делать с продукцией от «Микояна» (надо купить и сделать «ням-ням»).

Вновь вернемся к нашим бегемотам. На страницах серьезных работ по зоологии «водяную корову» именуют исключительно гиппопотамом. Таково зоологическое наименование этого гигантского парнокопытного, ближайшего родственника свиньи. А вот термин «бегемот» палеозоологи припасли для обозначения группы современных и вымерших млекопитающих, родственных гиппопотамам, – представителям отрядов парнокопытных и хоботных (слоны). То есть в естествознании синонимия между рассматриваемыми словами исчезает полностью.

(Не станем здесь сейчас рассматривать область личных имен, поскольку в ней законы синонимии проявляют себя совершенно по-особому: по понятной причине никто не назовет булгаковского Бегемота Гиппопотамом.[104])

Заметим, что честь открытия многозначности синонимов принадлежит древним римлянам, которые, вероятно, первыми догадались, что почти полностью подобное по смыслу слово несет в себе некий оттенок смысла, которого лишено слово-эталон, используемое в сравнении. Эту мысль пояснил в свое время удачным примером блестящий комедиограф XVIII в. Д.И. Фонвизин: «Старый человек обыкновенно любит вспоминать давние происшествия и рассказывать о старинных обычаях; а если он скуп, то в сундуках его найдешь много ветхого, нередко он бывает заматерел в своих привычках».[105] Здесь отчетливо прослеживается ряд синонимов, бесконечно далеких от тождества: старый? давний? старинный? ветхий? заматерелый.

В этот же ряд удачно вписывается слово древний, впрочем, в «галантный век» (XVIII в.) оно в смысловом отношении занимало довольно близкую позицию к слову «старый». Не случайно император Петр Великий, заронив в почву молодой российской науки семена археологии и палеонтологии, высочайше повелел в своем указе: «Ежели кто найдет в земле какия старыя вещи, а имянно: каменья необыкновенные, кости скотския, рыбьи или птичьи, не такия, какие у нас ныне есть, також бы приносили, за что давана будет довольная дача»[106] [курсив автора. – С.Б.].

Означенный принцип получил широкое распространение в рекламе пищевых продуктов. Например, чай непременно «душистый» и «ароматный». На первый взгляд перед нами синонимы, единый смысл которых – «обладающий сильным запахом». Но понятие «душистый» делает в воображении читателя (слушателя, если текст устный) запах не только сильным, но и стойким, а заодно не резким. Сильной бывает и вонь отбросов, однако душистым может быть только запах, не вызывающий неприятных ощущений. И следующее слово усиливает образ приятного запаха. «Ароматный» – это не просто приятный, но великолепный, своеобразная «радость для носа». Два слова в сочетании взаимодополняют друг друга и обусловливают красочность, насыщенность смыслообраза, апеллирующего к положительным эмоциям.

В других случаях можно намеренно использовать тонкие смысловые различия, чтобы создать в тексте словосочетание, которое разрушает сложившиеся стереотипы, благодаря чему привлекает внимание и отлично запоминается. Превосходным примером можно назвать рекламу одной фирмы, призванную привлечь в штат новых работников – физически крепких мужчин. Копирайтеры, относящиеся к объявлениям о найме как к чему-то тривиальному, создают шаблонные, пресные тексты типа «требуются на работу грузчики, разнорабочие». Но в данном случае копирайтер проявил оригинальность. Привлекать внимание потенциальных работников, оказывается, нужно тоже рекламными трюками. И так родился в высшей степени оригинальный текст: «Крупной российской компании требуется СИЛАЧ». Пущенное слегка наискосок слово «силач» было набрано крупным красным шрифтом и занимало большую часть пространства объявления.

Подобный подход не раз демонстрировал свою успешность. В копилке автора имеются тексты объявлений, состоящие из одного-единственного слова. Например, организаторы одной рекламной кампании в поддержку нового (для города N) сорта пива заменили фразу, обещавшую бесплатно первую кружку пенного напитка, одним-единственным словом, синонимом к наречиям даром и бесплатно – емким существительным «ХАЛЯВА».

Резюмируем. Хороший копирайтер умеет эффективно пользоваться колоссальным потенциалом слов-синонимов, то есть способен использовать синонимы:

а) чтобы не повторять лишний раз те слова, которые повторяться не должны, поскольку это вредно с точки зрения психологического воздействия;

б) чтобы с помощью игры оттенков подчеркнуть достоинства товара;

в) чтобы сыграть на необычности тонких смысловых различий;

г) чтобы избавиться от нежелательных ассоциаций. Последний пункт заслуживает пристального внимания.

Ранее, в самом начале главы, подробно объяснялось, что в определенном контексте нейтральное в смысловом отношении слово приобретает негативное звучание, поскольку вызывает нежелательные для рекламиста ассоциации. Чтобы такие ассоциации не возникали, требуется заменить «нехорошее» слово синонимом, звучащем в рассматриваемом контексте нейтрально или даже позитивно. Весьма пикантным примером послужит история о том, как продавцы газосварочного оборудования сумели найти решение, чтобы не заставлять своих клиентов обращаться ЗА ДЕТАЛЯМИ В СЕКС-ШОП. Одним из наиболее ширпотребных товаров, предлагаемых производителями газосварочного оборудования, являются наконечники для инжекторных и безынжекторных газовых горелок – сменные узлы, главная часть которых представлена трубкой для горючей смеси (на основе ацетилена, пропана и т. д.) и мундштуком, непосредственно контактирующего с пламенем. (За дополнительной информацией рекомендуем обратиться к специальной литературе, например к замечательному справочнику по сварке Б.Б. Золотарева[107]). На профессиональном жаргоне газосварщиков наконечники называются насадками, что автору прекрасно известно по собственному опыту сварки рекламных металлоконструкций. Гораздо реже применяется другой профессиональный синоним наконечника – гусак. Однако именно «гусак» был выбран в качестве термина, фигурирующего в печатной и электронной рекламе, в контентах. Понять мотивы копирайтеров нетрудно: другой жаргонизм (насадка) затрудняет поиски, в особенности для людей, не имеющих технических познаний, поскольку насадкой также называется специфический товар, поставляемый секс-индустрией.

ЗАДАНИЕ № 15. Определите, какую истину таит в себе рекламное высказывание шахматного короля из сказки Л. Кэрролла:[108]

– Когда тебе дурно, всегда ешь занозы, – сказал Король, усиленно работая челюстями. – Другого такого средства не сыщешь!

– Правда? – усомнилась Алиса. – Можно ведь брызнуть холодной водой или дать понюхать нашатырю. Это лучше, чем занозы!

– Знаю, знаю, – отвечал Король. – Но я ведь сказал: «Другого такого средства не сыщешь!» Другого, а не лучше!

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Давайте вернемся в прошлое, на урок русского языка. Тема урока — синонимы.

Синонимы — это слова, имеющие одинаковое или близкое смысловое значение.

Но, вы и так уже знаете об этом. Возможно, вы еще не в курсе, как синонимы могут помочь увеличить количество вариантов информирования о вашем продукте.

В конечном счёте, единственно важным является рассказать о вашем продукте несколькими способами, каждый из которых полезен вашей целевой аудитории. Расширяя способы информирования о своем продукте, вы привлекаете больше пользователей, что, в свою очередь, масштабирует вашу SEO-стратегию, наделяя продвижение сайта в поисковых системах большим шансом на успех, и помогает вам подобрать более релевантные ключевые слова для ранжирования (в идеале даже повысить покупательское намерение). Ознакомьтесь также с нашими исследованиями, как успешная навигация по отделам приводит к эффективным изменениям в SEO, представленными в отдельном руководстве, для более полного понимания важности каждого сео метода.

На самом деле, формируя перечень синонимов продукта и таргетируя их, вы можете занять новую уникальную нишу продаж на вашем целевом рынке.

Давайте разбираться, как SEO-стратегия, ориентированная на продукт, может использовать синонимы для ускорения роста вашего бизнеса.

Какова ценность использования синонимов для SEO-стратегии?

Во-первых, использование синонимов — это обычная практика SEO, рекомендованная Google.

SEO-гуру и аналитик стратегий продвижения — Джон Мюллер — объясняет, как работают синонимы, особенно в части поискового запроса и контекста:

«… если вы сравните запросы из серии «редактирование видео» и «видео-редактор», вы увидите, что ожидания пользователей немного отличаются. С одной стороны, вы хотите отредактировать видео. С другой стороны, вы можете скачать видео-редактор. И эти запросы кажутся очень похожими, но… всё же немного отличаются в зависимости от того, чего хотят пользователи».John Mueller компания Google

Таким образом, когда при масштабировании вашей SEO-стратегии дело доходит до использования синонимов названия продукта, ключевой задачей является согласование поискового намерения пользователя с вариантом наименования продукта, которое для него наиболее полезно.

Обратите внимание, данный метод хорошо работает не только для электронной коммерции, но и для сферы B2B. Это связано с тем, что предприятия чаще других сфер бизнеса считают, что SEO – напрасная трата денег, при этом сами же чаще остальных страдают от низкого объема поиска. Вдобавок, часто существует разрыв между тем, как ваша аудитория называет ваш продукт, и тем, как вы называете его внутри компании, поэтому эта стратегия обеспечивает полный охват этих аспектов.

Воспользуйтесь моим методом, и это не только повысит узнаваемость вашего бренда, но и превратит нишевый продукт с низким объемом поиска в источник потенциальных клиентов и продаж — и все это благодаря сотням тысяч органических запросов (или больше, в зависимости от темы).

Давайте рассмотрим несколько примеров

Примеры синонимов в названиях продукта для SEO

Примеры использования (или дорожная карта того, как ваша аудитория будет взаимодействовать с продуктом) — это отличный способ внедрения синонимов в название продукта. Если люди узнают, как они могут использовать ваш продукт, вероятность того, что они почувствуют его необходимость для себя, повышается. Чем детальнее описаны варианты применения, тем более личными они кажутся читателю.

Примеры синонимов продуктов в электронной коммерции

Выбор синонимов продукта для электронной коммерции довольно прост. Например, «одежда для особых случаев», «одежда для свадьбы» и «одежда для вечеринок» — все это синонимы продуктов, которые можно найти в наборе ключевых слов для магазина мужских костюмов, сшитых на заказ.

Интернет-магазин спортивных товаров может использовать такие синонимы, как «обувь для тенниса», «кроссовки» и «кеды», чтобы охватить целевой рынок различных видов спортивной одежды.

Какие синонимы продуктов вы бы использовали для поискового запроса «веб-камера» и «наушники Bluetooth»?

Может быть, «потоковая камера», «камера для интернет-собраний» или «Skype-камера»?

Что касается наушников Bluetooth, как насчет «водонепроницаемых наушников» или «наушников для бега»?

Все дело в вариантах использования, которые соответствуют одному и тому же поисковому намерению.

Примеры синонимов продуктов в сфере B2B

В B2B варианты использования становятся еще более актуальными, потому что один из самых распространенных вопросов в процессе покупки: «Действительно ли это актуально для моего бизнеса?»

Взгляните на эти словосочетания:

• Разговорный чат-бот с искусственным интеллектом
• Автоматизация поддержки клиентов
• Программное обеспечение для рекомендаций по продукту
• Многоканальная платформа взаимодействия

Несмотря на то, что они имеют совершенно разные варианты использования и различны семантически, используемая технология предлагает тот же самый результат, что описывает каждая фраза. По сути, это тот же самый продукт (в данном случае чат-бот), только названный по-другому.

Хитрость в этом конкретном примере заключается в том, чтобы рассказать о том, как основной продукт, чат-бот, относится ко всем вышеперечисленным фразам. Используя такой метод, вы перейдете от нишевого продукта с ограниченным объемом поиска к органическому трафику уровня HubSpot — и все это для вашей целевой аудитории.

Как находить и позиционировать синонимы продукта

Поиск возможных синонимов для продукта требует глубокого понимания рынка и изучения поискового поведения покупателей. Другими словами, узнайте, чего хочет ваша аудитория, и объясните разными способами, как ваш продукт может быть им полезен.

1. Изучите варианты применения вашего продукта

Давайте начнем с вариантов использования вашего продукта.

Сначала соберите все связанные с вашим продуктом темы, а затем на их основе создайте тематические кластеры. Мы ранее уже писали о необходимости использовать кластеризацию ключевых слов для органичной SEO-оптимизации контента.

Допустим, вы продаете экологически безопасные купальники для всех типов фигуры. Ваши тематические кластеры должны быть сосредоточены на экологичности и купальниках для каждого типа фигуры. Все страницы тематического кластера связаны с центральными темами бренда и вашей продукцией, но обсуждаются с разных точек зрения.

В B2B принято группировать варианты использования продуктов по отраслям или методам. Например, упомянутый ранее «разговорный чат-бот с искусственным интеллектом» может быть нацелен на менеджеров электронной коммерции, а «автоматизация поддержки клиентов» — это его вариант использования, направленный на удовлетворение потребностей клиентов. Точно так же «программное обеспечение для рекомендаций по продукту» привлекает внимание команды программистов, а «многоканальная платформа взаимодействия» наиболее интересное предложение для маркетинговых служб.

Всего лишь с помощью нескольких ключевых слов мы описали, какую выгоду от использования чат-бота получает почти вся структура бизнеса — продажи не за горами!

2. Определите основных конкурентов

Помимо изучения общего перечня ключевых слов, которые используются на сайтах конкурентов, полезно провести анализ пробелов в их ключевых словах. Это поможет вам определить те слова, по которым они уже ранжируются, и вдохновиться на поиск новых вариантов использования.

3. Изучайте язык вашей аудитории

Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, как ваша целевая аудитория называет ваш продукт. Часто в B2B существует большой разрыв между вашим и пользовательским названиями. Обратите внимание на слова, фразы и любую другую информацию, относящуюся к используемому языку.

Информацию можно поискать в сообществах Slack, социальных сетях (особенно LinkedIn) и Reddit. Не пропускайте публичные мероприятия! Когда вы говорите так, как говорит ваша аудитория, вы будете резонировать с ними, и ваш продукт станет более простым для их понимания. Иди их дорогой и говори на их языке!

Профессиональный совет: регулярно общайтесь со своими клиентами! Попросите организовать 15-минутную беседу с действующим клиентом и запишите её. Это даст вам огромное представление о том, как они говорят о вашем продукте и как используют его.

Если ваш бизнес активно представлен в социальных сетях, инструменты мониторинга социальных сетей и социального прослушивания (отслеживание отзывов целевой аудитории, ее комментариев, обсуждений и упоминаний бренда в интернете) будут иметь решающее значение для быстрого сбора большого количества информации. Социальный мониторинг получает информацию из прошлого, в то время как социальное прослушивание отслеживает текущие разговоры о вашем продукте. Инструмент Hootsuite предлагает отличные возможности для проведения социального мониторинга, а Talkwalker предлагает социальное прослушивание для сбора информации в режиме реального времени.

4. Изучайте PAA (People Also Ask / Люди также спрашивают) и иные похожие запросы

Функции Google SERP — это кладезь возможностей для подбора синонимов. Если вы ищете «обувь», вы увидите, что люди также ищут «кроссовки» или «обувь для тенниса». Вы можете использовать эту функцию, чтобы понять поисковые намерения пользователя (что поможет вам подобрать более подходящие синонимы) и убедиться, что вы создаете правильный тип контента на основе информации о том, что уже ранжируется в поиске.

Функция People Also Ask (PAA) похожа на «Связанные запросы» в нижней части поисковой выдачи, и вы также можете использовать ее для подбора синонимов.

И последнее, но не менее важное: используйте функцию автозаполнения, которая предлагает подходящие варианты для поисковых запросов:

Профессиональный совет: дополнительно к данным PAA используйте функцию «Похожие запросы», чтобы немного глубже изучить вопросы ваших потенциальных потребителей. Представьте полученную информацию в графическом виде – например, блоками вопросов. Ответьте на них, и это четкий путь к расширению SEO-стратегии!

5. Анализируйте ключевые слова

Без проведения анализа ключевых слов создание контента и SEO-оптимизация — это пустая трата времени и средств. Используйте инструменты анализа ключевых слов, чтобы подобрать подходящие по вариантам использования. Это гарантирует, что выбранные ключевые слова будут релевантными, иметь объем поиска и относительно низкую конкуренцию.

Закончив анализ ключевых слов, превратите семантически связанные группы ключевых слов в кластеры и приступайте к созданию контента для каждого кластера.

6. Размещайте ключевые слова в зависимости от структуры вашего сайта

Все сайты имеют основные страницы продуктов, поэтому поисковый запрос по релевантным ключевым словам с высоким намерением совершить покупку должен вести именно на них, чтобы максимизировать потенциал продаж.

Синонимы продукта, которые семантически не связаны между собой, но все же имеют релевантное применение, могут использоваться на сайте в блоге. Здесь вы можете описать продукт более подробно, а затем дать ссылку на основную страницу продукта для стимуляции конверсии.

Возвращаясь к примеру с чат-ботом, запрос «разговорный чат-бот с искусственным интеллектом» лучше всего работает на основной странице продукта, в то время как запрос «программное обеспечение для рекомендаций по продукту» может иметь больше смысла в блоге, потому что вам необходимо объяснить, как этот запрос связан с вашим продуктом.

Возможно вам будет интересно: «10 лучших советов: как создать отличную SEO-оптимизированную статью в блоге».

Подведём итоги

Прежде всего: зачем использовать синонимы продуктов? С точки зрения SEO, синонимы повышают релевантность страниц вашего продукта по определенному поисковому запросу. В то же время они полезны для масштабирования контент-стратегии, тем самым укрепляя вашу SEO-стратегию продвижения сайта и узнаваемость бренда.

Но не стоит забывать: сначала вы должны изучить варианты использования вашего продукта. Как ваши клиенты используют ваш продукт? Как они его называют? Углубитесь в этот процесс, чтобы получить эти детальную информацию. Оглянитесь вокруг, чтобы понять, какой язык используют ваши клиенты, изучите своих конкурентов и проведите подробный анализ ключевых слов. Изучите функцию PAA (People Also Ask) и похожие поисковые запросы, чтобы собрать больше информации и убедиться, что вы используете подобранные ключевые слова в зависимости от конкретной структуры вашего сайта.

Синонимия
– явление полного или частичного
совпадения значения языковых единиц
при различном их звучании и написании.

Лексические
синонимы
– это слова, по-разному звучащие, но
имеющие близкие или совпадающие значения.
В большинстве случаев синонимы, обозначая
одно и то же, характеризуют его с разных
точек зрения.

Не
являются синонимами слова, обозначающие
родо-видовые отношения: цветок – ромашка.
Не являются синонимами и слова,
обозначающие смежные понятия: дом –
квартира.

Синонимы
могут различаться:

1. компонентами
   лексического значения (например, жадный
   – скупой: общий компонент смысла –
   ‘одержимый страстью к деньгам’, но
   жадный имеет еще компонент ‘стремящийся
   захватить чужое’, а скупой – ‘неохотно
   отдающий свое’); ср. также слова идти
   – брести, открыть – распахнуть;

2. стилем
   употребления: у стилистически нейтрального
   слова могут быть книжные, высокие или,
   наоборот, сниженные синонимы, например:
   спать – почивать – дрыхнуть, есть –
   вкушать – жрать, здравствуй – привет
   – здорово;

3. и
   тем и другим одновременно (например,
   разговор и болтовня: слово болтовня
   имеет оценочный компонент значения
   ‘пустой, несерьезный’, не содержащийся
   в слове разговор, при этом слово болтовня
   имеет сниженную по сравнению со словом
   разговор окраску); ср. также идти –
   тащиться – шествовать – переться;

4. сочетаемостью
   с разными словами: сочетаемость может
   не совпадать частично (открыть глаза,
   рот, книгу и т. д. – разинуть рот) или
   полностью (позиционные синонимы –
   слова с одинаковым понятийным содержанием,
   но с полным несовпадением лексической
   сочетаемости): совокупность животных
   в языке называется по-разному в
   зависимости от того, о каких животных
   идет речь: стадо коров; отара овец; стая
   птиц, волков; косяк рыб; свора собак;
   табун лошадей;

5. степенью
   современности: шея – выя, рыбак –
   рыбарь, вертолет – геликоптер;

6. сферой
   употребления: повар – кок (проф.), петух
   – кочет (диал.), родители – предки,
   шнурки (жарг.). Некоторые исследователи
   не считают слова, различающиеся степенью
   современности и сферой употребления,
   синонимичными;

7. управлением:
   характерный для кого / чего – свойственный
   кому / чему.

Синонимы,
между которыми нет указанных различий,
называются полными (абсолютными)
синонимами, или дублетами (языкознание
– лингвистика, бросать – кидать, тушить
– гасить, в течение – в продолжение,
бегемот – гиппопотам). Полных синонимов
в языке не очень много.

Синонимы
объединяются в синонимические ряды,
например: врач – доктор – лекарь –
эскулап. В составе синонимического ряда
выделяется доминанта – слово, по
сравнению с другими членами ряда
обладающее самым общим значением,
стилистически нейтральное, обладающее
наиболее свободной сочетаемостью (в
данном синонимическом ряду это слово
врач). Синонимические ряды могут быть
различны по количеству слов: от двух-трех
до десятка и более. Слова могут иметь
синонимичные им устойчивые сочетания
– фразеологизмы: умереть – отдать богу
душу. Фразеологизмы могут вступать в
синонимические отношения не только со
словами, но и между собой: отдать богу
душу – отправиться на тот свет – сыграть
в ящик – отбросить коньки.

Кроме
языковых синонимов, о которых и говорилось
выше, выделяются также контекстуальные
синонимы – слова, которые вступают в
синонимические отношения только в
определенном контексте (например,
сказать – прошепелявить – брякнуть –
рявкнуть – заикнуться).

Основными
функциями
синонимов являются уточнение,
замещение,
эвфемизация
и противопоставление.

1. Уточнение
   основано на неполном совпадении значений
   синонимичных слов: синонимы позволяют
   «добавить» недостающие смыслы, вскрыть
   в обозначаемом новые стороны (Он бежал,
   вернее несся.).

2. Замещение
   основано на том, что в ряде контекстов
   различия между синонимами стираются,
   и это позволяет избегать повторов одних
   и тех же слов (Он совершил ошибку, но
   его промах не был замечен).

3. Эвфемизацией
   называется намеренно неточное обозначение
   реалии (начальник задерживается (=
   опаздывает), он недалек (= глуп).

4. Противопоставление
   синонимов подчеркивает различия между
   синонимами (Она не шла, а шествовала).

Синонимы
фиксируются в специальных словарях –
словарях синонимов.

Примеры:

• Наш
  тренер — просто зверюга. Супер-бизон!
  («Рондо»)

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #
• #