Потребительский терроризм синоним

Потребительский терроризм: что это и как с ним бороться

Законы

Потребительский терроризм: что это и как с ним бороться

Потребительский терроризм — действия клиента, которые позволяют получить ему выгоду в ущерб компании при покупке товаров или услуг. Расскажем, какими бывают потребители-террористы, где они чаще всего появляются и как действовать, чтобы справиться с их атаками.

Что такое потребительский терроризм

Это понятие означает активные и осознанные действия клиента, которые нацелены на получение от компании какой-либо выгоды. Это могут быть дополнительные услуги, бесплатные товары, скидки и промокоды, а в особо запущенных случаях — компенсации и выплаты от фирмы через суд. Также в это понятие включается и аренда товаров под видом их покупки: когда клиент берёт вещь, а потом возвращает её по любой причине, попользовавшись какое-то время. 

Один из громких примеров потребительского терроризма — табачное дело R. J. Reynolds Tobacco. В 2008 году жительница США Синтия Робинсон подала в суд на табачную компанию, поскольку сочла, что та не предпринимала достаточных усилий для информирования потребителей о вреде курения. И это в результате привело к гибели её мужа в 1996 году от рака лёгких. В результате суд присяжных встал на сторону истицы и предписал R. J. Reynolds Tobacco выплатить компенсацию в размере 23,6 миллиардов долларов. 

В России клиентский сервис очень молод: он начал развиваться только после развала СССР. А вместе с ним — и потребительский терроризм с лозунгом «Клиент всегда прав». Нельзя точно сказать, когда появились первые потребители-террористы в наших условиях. Но точно можно отметить, что их количество резко выросло с развитием маркетплейсов и сайтов-отзовиков. 

Судебная практика по потребительскому терроризму в России, как правило, играет против предпринимателей: часто суды встают на сторону клиентов как более слабой с экономической точки зрения стороны, если те потрудились хоть как-то подкрепить свои обоснованные претензии. Ключевое слово — обоснованные. Если клиент откровенно злоупотребляет своими правами, то суд защитит предпринимателя согласно статье 10 ГК РФ

Практически любая ниша может столкнуться с недобросовестными клиентами-террористами. Такие люди всегда могут найти, к чему придраться для получения выгоды. Впрочем, есть ряд сфер, где подобные клиенты встречаются особенно часто: строительство, интернет-коммерция, сфера обслуживания, продажа автомобилей, услуги на дому.

Как понять, что перед вами потребитель-террорист

Человек, который стремится нажиться на компании, часто старается использовать законные методы. Это позволит ему получить выгоду так, что фирма-жертва останется ещё и виновата. Есть и другая стратегия: задавить эмоциями, угрожать и запугивать продавца, чтобы тот в надежде избавиться от раздражающего клиента попробовал от него откупиться. 

В целом потребитель-террорист легко опознаётся по следующим особенностям: 

  • Пользуется законами и судами не для защиты, а для получения выгоды. 

Такой потребитель ищет лазейки в документах и договорах, после чего выдвигает совершенно нелогичные и не соответствующие здравому смыслу претензии. Но при этом соответствующие законам/условиям договора или такие, которые требуют экспертиз и разбирательств. 

Например, потребитель требует компенсацию за то, что разлил кофе и обжёгся им — именно так поступила москвичка Ольга Кузнецова в 2004 году, подав в суд на «Макдональдс» за то, что хлопнувшая дверь заведения заставила чашку с горячим напитком опрокинуться на посетительницу. 

  • Нацелен на развязывание конфликта, а не на решение проблемы.

Такой клиент не соглашается на предложения менеджера, продолжает разгонять негатив и поливать сотрудников эмоциями. Его цель — вывести их из себя, чтобы получить агрессию в ответ и использовать её против фирмы для получения выгоды. 

  • Не согласен на экспертизу товара или услуги, хочет сразу получить компенсацию или возврат средств.

Зачастую потребитель-террорист понимает: если экспертиза будет действительно независимой, то он не получит ничего, так как либо сам повредил товар, либо его претензии необоснованны. 

  • Угрожает негативными отзывами, если не соглашаться на его условия. 

Шантаж отзывами — самый частый способ заставить фирму сделать то, что хочет потребитель-террорист. Как правило, перед написанием отзыва такой клиент пишет компании сообщение в ультимативной форме. 

  • Затягивает все возможные сроки. 

Поскольку за просрочку ответа на претензии или гарантийного ремонта положена выплата пеней, такие клиенты могут стремиться максимально увеличить размер компенсации затягиванием сроков. Например, если фирма вовремя не ответила, то спустя несколько месяцев или даже лет потребитель-террорист подаёт в суд, требуя пени за каждый просроченный день вместо того, чтобы сделать это сразу же. 

  • Постоянно заказывает и возвращает товары. 

Часто клиенты-террористы приобретают что-то заведомо с целью вернуть, когда это станет ненужным. Например, перед Новым годом потребитель заказал искусственную ёлку и игрушки для неё. Нарядил, поставил, отпраздновал. А через неделю вернул и ёлку, и игрушки — «не подошли». 

  • Подменяет товар при возврате или возвращает некомплект. 

Откровенные преступники могут не просто вернуть заказанное, но и подменить его на подделку или даже мусор, чтобы оставить хорошую вещь у себя. Как правило, это проблема маркетплейсов: сотрудники пунктов приёма заказов часто не проверяют, что находится в коробке, и этим пользуются мошенники, отправляя кирпичи вместо колонок или китайские платья с перешитой биркой вместо брендовых. 

Впрочем, не всегда человек, который соответствует этим критериям, действительно потребитель-террорист. В любом случае важно правильно реагировать на таких клиентов и не позволять ситуации выйти из-под контроля.

Как бороться с потребительским терроризмом

Нет универсальных способов защититься от клиентов-экстремистов. Но можно постараться максимально обезопасить себя. Вот несколько советов, которые помогут защитить бизнес от искателей выгоды.

  • Организуйте видеонаблюдение и запись телефонных разговоров. 

Полезно фиксировать как можно больше информации о происходящем в магазине, в месте оказания услуг, например в салоне связи или маникюрном кабинете, а также при разговорах сотрудника и клиента. Зачастую это может отсечь большую часть претензий, а также не позволяет клиенту в разговоре заниматься шантажом или перекручивать факты. 

Важно: если вы ведёте видеозапись или записываете телефонные звонки, клиент должен быть об этом оповещён. Поэтому в помещении, в котором ведётся видеонаблюдение, должна висеть соответствующая табличка. А перед началом телефонного разговора автоответчик или сам оператор обязаны предупреждать собеседника, что разговор записывается. 

  • Прописывайте каждую мелочь. 

Любой документ, ценник, описание товара должны быть достоверными, конкретными и без расплывчатых формулировок. Как правило, если потребитель-террорист не видит лазеек, которыми может легко воспользоваться для получения выгоды, он предпочтёт не связываться с таким внимательным продавцом.

В договоре важно отметить всё, что может стать причиной нападок. Пропишите, что должен делать клиент для сохранения качества и обеспечения безопасности при использовании товара или продукции. Также укажите условия оказания услуги, которые зависят от потребителя. Например, если он должен предоставить какую-то информацию, без которой нельзя закончить работу. 

Важно: нельзя перекладывать ответственность с себя на клиента. Если договор ущемляет права потребителя, то соответствующие условия в нём признаются недействительными. Например, нельзя обусловливать получение одного товара покупкой другого — например, салон связи не может не продавать телефон, если клиент отказался покупать чехол или брелок к нему. Это регламентирует ст. 16 ЗоЗПП

  • Оформляйте акты оказания услуг или приёмки работ.

После оказания услуг нужно составлять акт оказания услуг или приёма-сдачи работ. В этом акте клиент должен подписаться, что он не имеет претензий к качеству и объёму оказанных услуг. Если у вас будет эта подпись, потребитель уже не сможет предъявлять претензии к видимым недостаткам. Единой формы акта оказания услуг нет, но согласно статье 9 закона № 402-ФЗ в нём должны содержаться следующие реквизиты: 

  • наименование документа;
  • дата составления; 
  • название вашей организации; 
  • содержание факта хозяйственной жизни; 
  • измерители хозяйственной операции в натуральном или денежном выражении с указанием единиц измерения; 
  • наименование должностей работников, которые ответственны за совершение хозяйственной операции, её оформления; 
  • личные подписи этих работников.

Потребительский терроризм: что это и как с ним бороться, фото 2

Пример акта приёма-сдачи услуг

Потребительский терроризм: что это и как с ним бороться, фото 2

Пример акта приёма-сдачи услуг

Помимо этого в акте желательно фиксировать дополнительную информацию об оказанной услуге или проведённой работе. Если вы прикрепляете к нему дополнительные документы, например чеки, квитанции, фотографии, то их необходимо прописывать и в договоре, и в акте. Договоры и акты необходимо хранить не менее пяти лет, начиная со следующего за их последним использованием года. То есть если вы подписали акт оказания услуг в сентябре 2022 года, то срок его хранения начинается с 1 января 2023 года. 

  • Следите за этикетками и ценниками.

Необходимо прописывать и описания товаров. Согласно статье 10 ЗоЗПП, продавец обязан указывать исчерпывающую и достоверную информацию о товарах и услугах. Поэтому важно без преувеличений рассказывать о потребительских свойствах продукции, которую вы продаёте или производите. Это можно делать на этикетках, описаниях товаров в интернет-магазинах и на маркеплейсах. 

Важно следить за ценниками. На них всегда должна быть актуальная стоимость. Если там указана неверная цена, клиент имеет право требовать, чтобы ему продали товар именно по ней. Это регламентирует статья 437 ГК РФ, поскольку ценник в магазине является публичной офертой. Кроме того, на ценнике обязательно необходимо указывать наименование, сорт или вид товара, цену. Причем конкретную, с указанием единицы веса или количества товара, которые входят в стоимость.

Помимо этого, магазин также должен предоставлять следующую информацию: 

  • изготовитель товара: бренд и страна;
  • срок годности; 
  • условия и длительность гарантии; 
  • характеристики товара, например параметры ноутбука; 
  • правила использования продукции; 
  • лицензия на товар, при условии, что она есть и нужна. 

Эта информация может располагаться в уголке потребителя, на отдельном стенде, ценнике, а также ей могут владеть продавцы-консультанты — в таком случае они должны рассказывать необходимые данные по запросу. 

Особенно важно прописывать условия акций: предельный размер скидки, чёткие критерии её получения и так далее. Клиент может злоупотреблять правами и здесь. Например, в 2014 году в Ростове мужчина воспользовался расплывчатыми условиями рекламной акции «Принеси старый велосипед — получи скидку в размере его веса на новый». Он сварил из металлолома работающий велосипед весом 113 килограммов и обменял его на новый стоимостью 200 тысяч рублей. Причём менеджеры магазина предлагали скидку 60%, но, поскольку её максимальный размер не был прописан в условиях акции, вынуждены были бесплатно отдать мужчине товар. 

  • Заранее обучите сотрудников реагировать на негатив и агрессию. 

Неудачно сказанное или написанное менеджером слово может стать ещё одним козырем в рукаве клиента. В идеале важно, чтобы сотрудники, непосредственно работающие с клиентами, умели даже на открытый негатив давать обратную связь, предлагать пути решения проблемы. 

Важно подтянуть и юридическую грамотность сотрудников. И начальство, и работники должны знать «Закон о защите прав потребителей». Также руководителям стоит изучить следующие документы: 

  1. Налоговый кодекс Российской Федерации
  2. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации». 
  3. Статья 34 Конституции РФ «Право на предпринимательскую деятельность». 
  4. № 38-ФЗ «О рекламе».
  5. № 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчётов в Российской Федерации».
  6. № 152-ФЗ «О персональных данных».
  7. № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности».
  8. Статья 171 УК РФ «Незаконное предпринимательство». 

Это необходимый минимум, который может помочь отбиться от клиента-террориста. Также желательно знать статью 163 «Вымогательство» из УК РФ, так как часто недобросовестные покупатели и получатели услуг прибегают именно к шантажу негативными отзывами и антирекламой. 

Работникам стоит объяснять юридические нюансы, касающиеся непосредственно их работы. Например, что вовремя не заменённый ценник повлечёт обязанность продать товар за указанную на нём цену. Что просрочка выполнения услуг влечёт за собой пени и оплату расходов клиента, так что выгоднее работать без нарушения сроков и дорабатывать дефекты с максимальной скоростью. Или, например, информацию про нормативную ширину проходов между полками: узость прохода тоже может стать причиной претензии.

Если вам всё-таки попался скандальный клиент

  • Общайтесь письменно. 

Переписка — это доказательство для возможного суда. С ней вы сможете доказать факты вашей невиновности — соблюдение сроков выполнения работ, приглашение на приёмку услуг или экспертизу и так далее. Кроме того, наличие переписки с предложением добровольно удовлетворить законные требования клиента избавит вас от штрафа по п. 6 ст. 13 ЗоЗПП

  • Отвечайте на публичные претензии. 

Неважно, где они опубликованы — в социальных сетях, отзывах под товаром, на сайтах-отзовиках. Развёрнутые комментарии с пояснением ситуации помогут настоящим или будущим клиентам понять, кто прав, а кто виноват. Чем больше в этих комментариях будет правдивой информации — без распространения личных данных проблемного клиента, конечно же, — тем выше шанс, что поверят вам, а не потребителю-террористу. В общем, превратите негатив в вашу площадку для рекламы. 

  • Соблюдайте сроки ответов. 

Помните, что есть сроки, в которые вы должны ответить официально на требования и претензии клиента. Если их не соблюдать, то потребитель имеет право обращаться в суд и требовать компенсацию ещё и за превышение длительности ответов. Например, срок ответа на претензию — в течение десяти дней согласно статье 22 ЗоЗПП при продаже товаров и статье 31 ЗоЗПП при оказании услуг. А устранение недостатков товара может длиться до 45 дней по статье 20 ЗоЗПП.

Подытожим

  • Потребительский терроризм — это целенаправленное злоупотребление клиента правами потребителя с целью получить выгоду в виде скидок, бесплатных товаров, дополнительных услуг. 
  • Любой бизнес может столкнуться с клиентом-экстремистом, но чаще всего страдают предприниматели в сфере услуг и электронной коммерции, а также в торговле автомобилями и строительной сфере. 
  • Чтобы не столкнуться с потребительским терроризмом, важно знать «Закон о защите прав потребителей» и следовать ему, внимательно вести документооборот и письменно брать с клиентов согласие и подтверждение отсутствия претензий. 
  • При общении с клиентом-террористом важно придерживаться делового тона и фиксировать все события, договоры, соглашения и даже угрозы с его стороны. Это поможет в суде. 
  • Если клиент развернул информационную кампанию в надежде надавить на вас, то честно и открыто отвечайте на гневные сообщения и рассказывайте правду. 
  • Клиенты-террористы не всегда идут в суд: иногда они могут просить скидку или дополнительную услугу, но если не получат, то никуда не пойдут. 
  • Суд чаще всего встаёт на сторону потребителя, но можно защититься от него, если доказать, что тот злоупотребляет правами.

Получайте раз в неделю подборку лучших статей Жизы

Рассказываем истории из жизни бизнесменов, следим за льготами для бизнеса и
даём знать, если что-то срочно пора сделать.

Поладить с клиентами

Крупные маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, открыли мир онлайн-шопинга для миллионов россиян. Для среднестатистического пользователя покупки на маркетплейсе – это всего лишь более удобный способ получать товары и услуги. Такой клиент радуется большой скидке или промокоду, но наседать на продавца с требованием оформить специальное предложение не будет. Есть и другие – громкие, хамоватые, часто крайне активные в публичных пространствах. Они способны превратить самые мелкие неудобства в проблему астрономического масштаба, и требуют ее решения прямо сейчас – желательно, бесплатным товаром или деньгами.

Такие клиенты изучают, как работают маркетплейсы для продажи товаров, и находят лазейки, которыми злоупотребляют ради обогащения за счет продавца. Считается, что таких потребителей-террористов лучше сразу «затыкать» подарками и персональными скидками – но что делать, если их процент среди клиентуры стремительно растет?

Потребительский терроризм: когда клиент не прав

Недобросовестные клиенты существуют, наверное, столько же, сколько существует институт торговли. Даже если вы торгуете дешевыми китайскими аксессуарами, есть риск получить в постоянных клиентах агрессоров, которыми движет только жажда легкой наживы. Клиентоориентированность, которая помогает превращать недовольных покупателей в лояльных последователей, здесь играет с продавцом злую шутку. Она открывает возможности для манипуляции, и отнимает у второй стороны инструменты для защиты.

Потребительский терроризм при покупках в интернете – это активные, осознанные действия, в корне которых – корыстные цели:

• получение товаров и услуг бесплатно, в том числе – мошенническим путем;

• получение услуг, которые компания не оказывает, или денежных компенсаций за якобы нарушенные потребительские права;

• бесплатная «аренда» товара для временного пользования с возвратом;

• генерация персональных скидок и специальных предложений, которые во много раз превышают скидки, предлагаемые остальным покупателям, а также другие способы сомнительного обогащения за счет продавца.

Еще в 2018 году Ассоциация компаний интернет-торговли подавала в Роспотребнадзор обращение с рекомендацией скорректировать нормы по защите прав потребителя для предотвращения особо злостных злоупотреблений. Правда, тогда речь шла о методах незаконного обогащения через судебные иски и проценты неустойки. Сейчас же, в эпоху маркетплейсов, покупатели-террористы находят новые рычаги влияния на продавцов.

Зоны риска для поставщиков маркетплейсов

Потребительский терроризм на маркетплейсе может принимать разные формы. Среди наиболее распространенных схем:

  • Шантаж негативными отзывами

Отрицательные отзывы в одну-две звезды на популярных позициях практически неизбежны: не все покупатели понимают, как работают онлайн-площадки, из-за чего отзывы часто используются для выражения недовольства условиями доставки или другими нюансами, на которые продавец повлиять не в силах. Однако если в отзыве незначительный недостаток или естественное свойство товара преподносится как смертельное оскорбление, а его автор требует от бренда немедленно все урегулировать, есть вероятность, что перед вами – шантажист-террорист.

  • Возвраты с износом

По факту, это мелкая форма мошенничества: клиент забирает вещь, пользуется, а потом возвращает в установленные сроки, потому что она ему больше не нужна. Несколько циклов такой эксплуатации – и вот уже добросовестный покупатель получает обшарпанный, многократно переупакованный продукт с явными следами износа, от которого закономерно отказывается (или пишет честный негативный отзыв). По итогам, в проигрыше все, кроме «бесплатников».

  • Громкие кампании в социальных сетях и на популярных новостных ресурсах

«А вы знали, как обманывает клиентов такой-то бренд?» – практически безотказный рецепт попадания в «Горячее» и сбора толпы сочувствующих, которые могут отправиться в крестовый поход на участника маркетплейса.

Цель атаки – заставить продавца пойти на условия клиента для погашения конфликта, при этом требования недовольного покупателя могут нарушать все законы здравого смысла.

Онлайн-маркетплейсы с их постоянными скидками и акциями, особыми предложениями и жестко зафиксированными условиями обращения с клиентами – это рай для недобросовестных покупателей, которые ищут лазейки в правилах и пытаются использовать их для своей выгоды.

Обманул клиент – что делать?

Главная причина, по которой на маркетплейсах процветает потребительский терроризм – в непонимании, как бороться с непорядочными клиентами на системном уровне. Площадки прямо признают, что некоторые очевидные дыры – например, с возвратом товаров – залатать на уровне платформы нет возможности, так как это ударит в первую очередь по обычным покупателям. Как результат, продавцы закладывают вероятность порчи части партии из-за возвратов с износом в смету.

В то же время, Wildberries начал тестировать ограничения на возвраты для предотвращения злоупотреблений. По новой системе обычные покупатели, как и раньше, смогут пользоваться возвратами, а вот «бесплатники» столкнутся с ограничениями и платой за транспортировку.

Что же касается того, как защититься от потребительского терроризма в его классическом проявлении, здесь все просто: не вступайте в переговоры с «террористами». Человек, который раскручивает конфликт на пустом месте, не сможет вытолкнуть вас из бизнеса: ему просто нужно ваше внимание и немного (а иногда – очень много) бесплатных благ.

Восстанавливаем репутацию

Если вы отказываетесь обслуживать «громкого» покупателя-террориста, в качестве ответа может прилететь большой скандал с публичным уроном. Для средних и крупных брендов это становится проблемой – особенно если к событию подключаются СМИ. В большинстве случаев оптимальным решением будет сохранять свои позиции, если потребуется – давать четкие краткие комментарии с объяснением ситуации. Главное – не поддаваться эмоциям, чтобы у конфликтера не появилось шанса ткнуть пальцем и заявить: «Вот, они ни во что не ставят своих клиентов – я же вам говорил!»

Если покупатель оставил отрицательный отзыв в попытке надавить, то будьте учтивы и оставьте развернутый комментарий, который даст будущим читателям негатива достаточно информации о реальном качестве вашего предложения.

Здесь уже можно не скупиться на слова: можно рассказать и о производственных стандартах, и о способах контроля качества – то есть, использовать негативный отзыв как рекламный буклет. Каждый такой комментарий рекомендуется писать с нуля, так как типовые ответы на негатив раздражают обычных пользователей.

Больше информации о работе с маркетплейсами в нашем Telegram-канале!

Что такое потребительский терроризм и экстремизм: всегда ли клиент прав, и как защитить репутацию компании.

Обновлено: 18.01.2021

Время прочтения: 15 минут

План статьи

  1. Что такое потребительский терроризм?
  2. Какие сферы в зоне риска?
  3. Как действовать в такой ситуации, примеры
  4. Как бизнесу бороться с потребительским терроризмом?
  5. Алгоритм действий, если вы столкнулись с репутационным шантажом
  6. Методичка по борьбе за сильную репутацию в Интернете
  7. С терроризмом бороться нужно, но нужно бороться правильно

«Клиент всегда прав!» – главное правило бизнеса. Но иногда потребитель злоупотребляет своими правами и от этого страдает предприниматель. Что делать в такой ситуации и как бороться с потребительским терроризмом, расскажем в нашей статье.

Что такое потребительский терроризм?

Потребительский терроризм – это недобросовестные действия клиентов против компании, чьими услугами они воспользовались.

Используя закон РФ N 2300-1 «О защите прав потребителей» человек получает от исполнителя финансовую или другую компенсацию за малозначимые нарушения или вообще за отсутствие таковых.

Чтобы бороться с потребительским терроризмом, в статью «О защите прав потребителей» в 2019 году были внесены правки, помогающие защитить бизнес от необоснованных атак клиентов. Теперь часть денежной компенсации будет выплачиваться не истцу, а государству. По мнению правительства, в таком случае в суд будут обращаться только те люди, чьи права были нарушены, а не ради выгоды.

Первые случаи потребительского экстремизма: когда и почему он появился?

Впервые о потребительском терроризме заговорили в 1992 году. Пожилая женщина заказала в «McDonald’s» чашку кофе. Напиток был очень горячим, и она получила ожог третьей степени. Компания предложила 800$ компенсации, за это Стелла Либек подала на компанию в суд и выиграла дело, получив компенсация в 640 тысяч долларов!

Когда появились первые случаи в России сказать сложно. Многие эксперты считают, что в 90-тые годы, когда открылись юридические организации, защищающие права клиентов. Если брать более свежую статистику, то в 2018 году Роспотребнадзор получить около 3265 тысяч обращений от неудовлетворенных потребителей. Больше 50% из них связаны с нарушениями в договорах и других правовых документах. Примерно такое же количество обращений поступало в период с 2015 по 2017 году.

Главной причиной появления экстремизма со стороны потребителей эксперты видят в несформированной системе взаимоотношений между клиентом и продавцом. У многих до сих пор жив в памяти образ женщины за прилавком из советского гастронома, которая хамит покупателям. В постсоветское время появился утверждение: «Клиент всегда прав!», которое и стало «детонатором» для появления клиентов-«террористов».

Какие категории бизнеса чаще всего подвержены атакам потребителей?

В «группе повышенного риска» находятся две категории бизнеса:

  • Сфера обслуживания (отели, салоны красоты, частные медицинские кабинеты, рестораны и так далее);
  • Электронная коммерция. Клиент может оценить товар только по фото, а реальность не всегда схожа с ожиданиями.

С потребительским экстремизмом могут столкнуться практически все ниши, например, банковская сфера. Руководитель отдела коммуникации с клиентами «Альфа-банка» рассказал о клиенте, который находил мелкие недочеты в работе банковских сервисов и обращался на горячую линию, сообщая о проблемах. А после просил компенсацию за свои труды: фирменную кружку, флешку или другую мелочь.

Приведем в пример еще один случай со строительной фирмой. Подрядчик закончил ремонт в квартире, когда клиент отсутствовал в городе. Акт сдачи проекта подписала его жена в виду отсутствия нанимателя. Через пару месяцев фирма получила повестку в суд. Истец жаловался, что работа была выполнена некачественно, а подпись жены недействительна, так как на смете расписывался клиент, который и считается заказчиком. По решению суда компания выплатила компенсацию в несколько раз больше, чем сумма выполненных работ.

Как действовать в ситуации потребительского экстремизма: примеры Gett, iGooods и Aliexpress

Одним из последних проявлений потребительского терроризма можно считать скандал с «Gett». Директор креативного агентства «MDK» Мария Вылегжанина-Донская заявила, что один из таксистов службу «Gett» пытался ее изнасиловать. Об этом она написала в своем аккаунте в соц.сети и приложила фото синяков, которые выступали фактом нападения.

заявление Марии Вылегжаниной-Донской аккаунте в соц.сети о якобы попытке изнасилования со стороны таксиста компании "Gett"

Ситуация разрешилась в пользу компании, когда таксист предоставил доказательства своей невиновности – видео, снятое во время поездки. На нем зафиксировано, что клиентка вела себя неадекватно, оскорбляла водителя.

Сотрудники «Gett» пытались связаться с Марией, но ответа не получали. А затем выложили видео с камер машины в открытый доступ. На данный момент оригинальный ролик был удален, но контент репостнули много пользователей в «ВКонтакте» и «Facebook».

В свою очередь один из основателей MDK Роберто Панчвидзе осудил действия главы «Gett» Анатолия Сморгонского, выложившего видеоролик в сеть, но при этом подчеркнул, что не поддерживает действия сотрудницы.

На что Сморгонский ответил так:

комментарий Анатолия Сморгонского в Facebook о ситуации, произошедшей между Марией и сотрудником компании "Gett"

Его поддержали многие пользователи и другие бизнесмены, например, представитель компании «Ситимобил»:

поддержка комментария Анатолия Сморгонского от представителя компании "Ситимобил"

Руководитель «iGooods» Григорий Кунис считает, что лучшая защита от потребительского экстремизма – это попробовать договориться с клиентом. Компания часто меняла продукцию за свой счет. Один из ярких примеров: покупатели жаловались на качество доставляемых арбузов, считая их невкусными и незрелыми. Фирме пришлось заменить большое количество товаров, а потом и вовсе приостановить доставку.

iGooods дорожит каждым клиентом, так как бизнес относится к низкомаржинальным. Им приходится часто довозить товары, которые клиенты забыли положить в «Корзину». За счет такой политики компании удается минимизировать количество негативных отзывов в свою сторону и попыток вымогать компенсацию за доставку некачественной продукции в суде.

Продавцы Aliexpress часто сталкивается со случаями потребительского терроризма. Даже незначительная царапина на поверхности товара может стать причиной для требования о возврате средств. Но нередко покупатели сами портят продукцию, чтобы получить компенсацию, но при этом оставляя покупку себе.

Бывают и совсем нелепые случаи, например, когда клиент заявил, что вместо своего заказа получил дрова и газеты. В качестве доказательства прикрепил фото посылки. Фотография была отличного качества, и на изображении четко видно, что газета из Воронежа – города, где проживает покупатель, а товар отправляли из Москвы. Была хорошо видна и более поздняя дата издания, хотя заказ поступил на почту раньше. В этом случае Aliexpress встал на сторону продавца.

Как бизнесу бороться с потребительским терроризмом?

Рассмотрим способы борьбы с терроризмом в современном мире.

Обеспечьте себе прочную правовую базу

При открытии бизнеса, проработайте все этапы взаимодействия с потребителем. Избегайте неоднозначных утверждений, которые могут быть использованы в суде против вас. Например, всегда указывайте точную дату выполнения договора, вместо слов «своевременно» или «в кратчайшие сроки». Также стоит включать в договор ссылки на правовые нормы, чтобы в случае претензий вы могли на них ссылаться.

Случаи потребительского экстремизма в судебной практике часто связаны с ошибками или недочетами в договорах. Чтобы перестраховаться, разработайте свой регламент управления компанией, договора с клиентом, учитывая специфику бизнеса.

Вы можете попросить потенциального клиента подписать документ, подтверждающий, что он ознакомился с инструкцией или отказался от консультации специалиста. Это станет вашей страховкой в случае иска.

Обеспечьте безопасность потребителю

Поводом подать на вас в суд может стать сколький после мытья пол или неправильная эксплуатация продукции. Установите предупреждающие знаки и таблички: «Осторожно – сколько!» или «Осторожно – стеклянная дверь!». Чтобы снизить риск несчастных случаев прописывайте все нюансы эксплуатации продукции, даже если они кажутся очевидными. Например, надпись на тюбике зубной пасты: «Не глотать!».

Будьте вежливыми в диалоге с покупателем

На любой негатив со стороны клиента нужно отвечать вежливо. Всегда оставайтесь профессионалом для любого потребителя.

Заранее разработайте алгоритмы действий для сотрудников, работающих с клиентами.
Для этого привлекаются специалистов, которые создадут скрипты диалога с потребителем и Tone of Voice бренда.
Это поможет грамотно осуществлять комьюнити-менеджмент. Чтобы действовать более эффективно в будущем, нужно разбирать с компанией причины, методы решений и итоги споров для проведения работы над ошибками.

Обезопасьте себя в онлайн-пространстве

Уведомляйте посетителей сайта, что вы обрабатываете их персональные данные и cookie.

Публикуйте дисклеймеры – отказ от ответственности. Например, пометка к косметическим препаратам или БАДам: «Есть противопоказания. Требуется предварительная консультация специалиста!». Так вы обезопасите себя, если потребитель нанесет вред здоровью или не получит должного эффекта от использования продукта.

Следите за репутацией бренда в сети

Нередко скандальные клиенты публикуют негативные отзывы о компании в социальных сетях или на сайтах-отзовиках.

Для защиты имиджа вам нужно постоянно мониторить все упоминания о фирме в сети, чтобы вовремя реагировать на плохие комментарии и решать конфликты с потребителем еще до обращения в суд.

Этими вопросами должны заниматься специалисты.

Чаще всего недовольный клиент не идет в суд, а идет в интернет и выливает свое недовольство в сеть. Суды – это долго, дорого и, скорее всего, не закончится успешно для потребителя. Поэтому клиенты-экстремизмы начинают заниматься репутационным шантажом.

Нужно обработать негативные отзывы?

Нажимая кнопку, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с №152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных

Алгоритм действий, если вы столкнулись с репутационным шантажом

В этом случае вам нужно действовать следующим образом:

  • Не потакать злоумышленнику.

    Стоит один раз пойти на уступки, как вы тут же превратитесь в «дойную корову».

  • Не откупаться, чтобы дать себе возможность продумать план действий.

    Злоумышленник предварительно сделает скриншоты вашей переписки и финансовых поступлений на счет, чтобы продолжать держать вас на «крючке»;

  • Не угрожать.

    Шантажист выкрутит ситуацию так, чтобы оно подходило под статью про угрозы в сети, например, 119 УК РФ.

пример того как не нужно отвечать репутационному шантажисту

Пример как НЕ нужно отвечать репутационному шантажисту

Методичка по борьбе за сильную репутацию в Интернете

  • Не идите на уступки потребительскому терроризму.

    Заплатив один раз, вы будете делать это всегда. Злоумышленник не станет удалять негативный отзыв, ведь это его «козырь» против вас.

  • Не угрожайте судом или другими действиями.

    Шантажисты уже готовы к таким действиям с вашей стороны и уже сделали скриншоты, которые смогут предъявить в ответ на ваш судебный иск.

  • Обращайтесь сразу к модераторам сайтов.

    Если человек не идет на контакт, а начинает шантажировать вас, делайте скриншоты переписки, и отправляйтесь жалобу администрации ресурса, прикрепив доказательства.

  • Нанимайте профессиональных комьюнити-менеджеров.

    Именно эти специалисты возьмут на себя постановку правильного диалога со злоумышленником.

Вывод

В отличие от западного рынка, в России только учатся, как бороться с потребительским экстремизмом. Еще пока не отлажен алгоритм действий предпринимателей в случае возникновения конфликта с клиентом и передачи дела в суд.

У многих бизнесменов нет штатных юристов, из-за чего отсутствует правильно составленная документация и договора с партнерами и потребителями. Неправильно составленные документы, обтекаемые и общие формулировки могут стать причиной проигранного дела в суде и наложения выплаты штрафа и компенсаций. А неверно выбранная стратегия взаимодействия с клиентом-«террористом» может повлечь за собой скандальные посты в соц.сетях и СМИ, что окончательно испортит репутацию компании. Как компании разорялись после конфликтов с покупателями и как подсчитать сколько денег вы упускаете из-за негативных отзывов, читайте в нашей другой статье.

Репутационное агентство поможет уладить конфликт с недовольным клиентом, восстановить и укрепить имидж компании в сети, выдавить негативный отзыв из топа поисковой выдачи и перекрыть его положительными комментариями.

Мы приглашаем к сотрудничеству авторов, специалистов, рекламные агентства, сервисы и предпринимателей. Темы статей или готовые материалы, а также предложения о сотрудничестве и вопросы о публикации присылайте на почту руководителя отдела маркетинга Topface Media mv@topfacemedia.com.

Что такое потребительский терроризм

Потребительский терроризм (покупательский) – это получение максимальной выгоды от покупки за счет доступных манипуляций, при которой продавец может нести убыток, или умышленное действие направленное на порчу товара, репутации и финансовых затрат владельца магазина.

Если коротко, это абьбюз правовой системы которая регулирует торговлю, и манипуляция бизнес процессами, внутри отдельной системы или площадки.

Маркетплейс Ozon самая лояльная торговая площадка для покупателей, которая удовлетворяет все их прихоти за счет продавцов. Отказывайтесь от товаров и делайте возвраты хоть каждый день, обратную логистику и умышленную порчу товара все будет оплачивать поставщик.

Wildberries в свою же очередь, пытается бороться с недобросовестными покупателями, накладывая дополнительные платные услуги или блокировку личных кабинетов.

Как проявляется потребительский терроризм на маркетплейсах 

  1. Запрашивать скидку на товар, в обмен на положительный отзыв или наоборот в обмен против негативного отзыва;
  2. Запрос скидки на большую партию, с выкупом меньшего объема;
  3. Заказывать под остаток весь товар в разные регионы и не выкупать его. Таким образом товар продавца на время выводиться из оборота, и с продавца будет удержана стоимость логистики за каждую единицу товара;
  4. Заказывать товар состоящий из комплектов (нескольких вещей в одном пакете), часть комплекта присвоить себе (украсть) и делать возврат. При чем возврат можно сделать как брак, неполная комплектация, или умолчать и вернуть не полный комплект – в дальнейшем этот товар будет перепродаваться другому покупателю, и он уже получит реально брак;
  5. Тоже самое с комплектным товаром, можно просто оставить жалобу что товар пришел не весь, и требовать с продавца досыл или возврата денег;
  6. Умышленная или случайная порча товара, пока не истек период возврата 2 недели. Что-то случайно сломали, порвали или испортили, и делаете возврат с указанием брака или просто возврат. Деньги вам вернуться, а продавец получит испорченный и попользованый товар;

А вообщем, самый гадкий и массовый абьюз на маркетплейсах Вайлдберриз и Озон встречается на сезонных товарах или товарах «одноразового спроса». Например, купить елочные игрушки 25 декабря, и 3 января их сдать обратно – ну вот что это такое, как это называется? И люди делают это массово, десятки тысяч людей страдают такой ерундой. В январе все пункты выдачи заказов просто забиты людьми с возвратами.

Или например заказать дорогой костюм на встречу, свадьбу, гулянку, походить в нем и сделать возврат. Как с этим бороться?

Как борются с потребительским терроризмом 

Эти меры борьбы с недобросовестными покупателями направленны больше на повышение среднего чека, увеличения процента выкупа, выявления числа браков товаров, компенсации части затрат на логистику и обработку заказов. Вообще выявить и предъявить покупателю что он такой плохой невозможно. Максимум можно обжаловать заявку на брак товара или возврат. Покупатель в праве возвращать товара в течении двух недель с момента получения. Меры защиты и поддержки для продавцов:

  • Дополнительные скидки и акции зависящие от суммы заказа и процента выкупа;
  • Платный возврат или отказ от товара;
  • Верификация аккаунтов покупателей;
  • Ограничение зоны доставки;
  • Ограничение способа оплаты товара (только предоплата);

Покупателю может быть не выгодно злоупотреблять своими правами, терять размер скидки или оплачивать за возврат. Или может быть проблематично целенаправленно вредить продавцу или конкуренту, верифицируя свой аккаунт и привязывая карту для предоплаты. Заказать несколько единиц товара конкурента может стоить десятки тысяч рублей, которые заморозятся у вас тоже, пока товар не выкупиться или не вернется на склад. А с такими манипуляциями такой аккаунт будет терять все привелегии.

Из Википедии: «Потребительский экстремизм (терроризм) — поведение потребителей и/или их объединений, имеющее целью получить определённую выгоду и доход, манипулируя законодательством о правах потребителей в корыстных целях. По своей природе потребительский экстремизм может являть собой злоупотребление процессуальным правом».

Безымянный.jpg


Скажите, Вам знакома ситуация, когда Вы покупаете какой-то известный продукт за хорошие деньги, а попробовав покупку в деле, понимаете, что в продукте нет ничего особенного?

Какие чувства Вами овладевают? 
Разочарование?
Обида?
Гнев? 

Нам понятны Ваши чувства, так как с похожими ситуациям мы и наши партнеры сталкиваемся довольно часто. 
Да, да, при покупке лакокрасочных материалов потребители часто бывают разочарованы.


Такое происходит, когда покупатель, не изучив предложения на рынке, идет в первый же строительный магазин или по совету дизайнера в обозначенный интерьерный салон. Там он покупает втридорого европейскую краску или декоративную штукатурку, которая за такие деньги должна «сама на стену цепляться». Только не цепляется она сама, а требуется работа квалифицированного специалиста по ее нанесению. Если браться самому, то зачастую вылазят непрокрасы, полосы, несоответствие фактуры проекту и др. Таким образом, стоимость отделки еще серьезно возрастает.


А если не дай бог маляр задержал срок выполнения работ или не доделал чего-то по мелочи, то взвинченный клиент сольет на него весь свой накопленный негатив, будет оттягивать оплату за работы. Маляр при этом не сможет переключиться на следующий объект и будет зря терять свое время, а значит и деньги.


Вот так потребитель превращается в потребительского террориста с точки зрения исполнителя работ. Но только потребитель
 не виноват.
И маляр тут тоже не при чем совсем, он тоже заложник ситуации.

Строительные магазины и интерьерные салоны тоже можно понять. В голове обывателей крепко засела мысль, что качественные материалы только импортные. Вот и вынуждены они ради удовлетворения запросов потребителей закупать у дистрибьюторов импортные материалы, в цену которых закладывается не только наценка магазина, но и доставка, таможенные пошлины, маркетинговые затраты производителя и дистрибьютора, что в конечном счете приводит к росту цены в 2-3 раза от первоначальной стоимости.  

Сложившаяся система приводит к неудовлетворенности всех участников цепочки: покупатель не доволен ценой, исполнитель не доволен приемкой работ, продавец не доволен объемами продаж…  


А ведь всего этого можно избежать.

Это возможно при сотрудничестве с местными производителями.
Большинство лакокрасочных материалов, существующих сегодня на рынке, изготавливаются примерно из одного сырья, по схожим рецептурам и технологиям.
Местный производитель не несет расходов на далекую доставку, высокую зарплату иностранным рабочим, таможню, на агрессивный маркетинг…

Покупатель, получая за адекватные деньги качественный продукт, становится более сговорчивым при согласовании сроков, стоимости работ и их оплаты.


Исполнители не тратят времени на лишние согласования и берутся за следующий объект.


Магазины наращивают объемы продаж, так как по стоимости материалы будут удовлетворять возможностям более широкого круга лиц.

Все в выигрыше.

Не будьте потребительскими экстремистами сами и не поощряйте потребительский терроризм.
Покупайте лакокрасочные материалы у местных производителей. 
Например, на лакокрасочном заводе Озон.

Понравилась статья? Поделить с друзьями:
  • Потребительский подход синоним
  • Потребительский кредит синоним
  • Потребительские ценности синоним
  • Потребительские товары синоним
  • Потребительские свойства синоним