Бесплатный большой онлайн словарь синонимов русского языка. Удобный поиск, сортировка, возможность сохранить файл синонимов. Использование материалов сайта разрешено только после согласия Администрации проекта.
18+
Обратная связь
Пара недель вокруг 8 марта и 23 февраля — периоды рекордных продаж для брендов. Но из-за изменений в обществе, уместные еще несколько лет назад маркетинг-кампании, сейчас вызывают резонанс и шквал негодования. Команда бренд-бюро Sixth Sense проанализировала, как изменилось отношение российского потребителя к гендерным праздникам, и как бренду не токсично поздравлять аудиторию с 8 марта и 23 февраля.
Почему с гендерными праздниками все не так просто?
С одной стороны, глобализация позволяет социальным трендам распространяться по всему миру с огромной скоростью, но при этом многие страны все еще сохраняют свои особенности социального восприятия.
Так, внутри нашей страны соединились европейские и восточные традиции восприятия гендеров и полов — крайне либеральные и консервативные взгляды сосуществуют вместе. Коммунистическое влияние ослабело, но отголоски в нашей жизни остались.
Очевидно, что в России на гендерные праздники смотрят очень по-разному. Поэтому мы не будем пытаться найти единственно верный способ (спойлер: его нет) подхода бренда к 23 февраля и 8 марта. Мы расскажем о том, как брендам сформировать свое предложение в таких непростых условиях.
#1 Не забывайте про изначальную проблематику праздников
Для того, чтобы создавать маркетинг-кампанию или специальные предложения в честь гендерных праздников важно ознакомиться с историей вопроса: грубо говоря, понимать, почему для формирования общества важны фигуры Клары Цеткин и Розы Люксембург, и почему 8 марта больше про борьбу за права, чем манифест женственности. Зачем? Это поможет не только избежать случайных факапов, если кто-то обратит внимание на форму преподнесения предложения, но и даст возможность еще в процессе формирования идей найти более интересные и неожиданные рекламные ходы.
#2 Мужчины не «каменные стены», а женщины не «слабый пол»
Общественные отношения меняются и эволюционируют. Образ мужчины не строится только на стремлении к маскулинности, а образ девушек не сводится к «слабому полу». Кроме того, вопрос самоидентичности как никогда остро стоит на повестке дня. Мы можем видеть это в одном из трендов 2021 года: небинарные эмоджи, герои видеоигр, аватары.
При создании предложения важно учитывать, что потребитель, особенно миллениалы и зумеры, имеют собственный подход к подобным вопросам. Так, многие юноши говорят о том, что в рекламе бритв часто транслируют образ мачо, к которому они, возможно, и не хотят себя относить. Поэтому важно уметь обращать внимание, в первую очередь, на общечеловеческие ценности, которые восхищают нас вне зависимости от пола.
#3 Цветы и колготки — это хорошие подарки, дело в том, как их преподнести
Российское общество сильно поляризовано, и что для одних табу, для других — неотъемлемая часть праздника. Так или иначе, но очень многие девушки искренне рады получить цветы, так как это — проявление внимания и заботы. То же самое касается средств по уходу за собой, косметики, одежды и украшений. Это означает, что спрос на эти продукты будет еще очень долго, вопрос лишь в том, как бренды их преподносят.
Важно не уходить в объективизацию и опошление, и помнить о том, что красота, уважение и хорошее качество будут цениться всегда. Яркие позитивные посылы, которые несет бренд своей целевой аудитории, усиливают влияние на потребителей и включают механизм эмоциональной неуязвимости и способности управлять настроением. Именно это даст вам преимущество среди конкурентов.
#4 Помните про экологичность
Осознанность потребителей растет, поэтому эко-френдли общество отталкивает большое количество бумажных и пластиковых упаковок, которые производители используют для 8 марта и 23 февраля. Забота о природе — также причина, почему некоторые осознанно отказываются от покупки цветов. Почему это важно помнить? В случае создания более экологичной упаковки и производства, ваш продукт покажется привлекательнее для большого числа потребителей.
#5 Помогите сохранить безопасность
В связи с тем, что Covid-19 все еще представляет серьезную опасность, наш привычный образ жизни немного изменился, к тому же, не всегда есть время добраться до магазинов. Существует определенный пласт потребителей, который предпочтет покупать онлайн. Поэтому возможность совершить заказ через интернет поможет охватить большее количество покупателей.
#6 Расширяйте социальные группы: подарки ждут не только мамы / сестры мужья / сыновья
Мы дарим подарки на гендерные праздники разным людям по возрасту, статусу и виду коммуникации. Помогая потребителю ориентироваться в выборе подарка на неожиданные группы, бренд значительно облегчает ему жизнь.
#7 Создавайте предложения, используя интерактивы и геймификацию
Современным потребителям важно ощущать чувство контроля за своим выбором, это помогает им чувствовать себя более осознанно.Поэтому один из вариантов формирования предложения — коммуникация с потребителем. Это может быть акция, игра в социальной сети, обсуждение в clubhouse, лекция, письма, челлендж и прочее. Можно, например, предоставить разные идеи для подарков и выбрать самый лучший/ худший, главное — включить игровой элемент. Это не только поможет вам распространить информацию о бренде и продукции более широко, но и даст потребителям возможность быть услышанными. Такие активности располагают к бренду, формируя его репутацию и доверие покупателей.
#8 Создавайте более прицельные подборки подарков
Создавайте более нетривиальные подборки, нежели «что подарить жене или мужу» или «10 подарков маме». Опишите товары в различных категориях, например: от близких людей к дальним знакомым. Или обоснуйте выборку подарка, исходя не из социального статуса, а из характера человека.
#9 Коллаборируйтесь!
Коллаборации брендов со схожими ценностями и интересами помогут вам расширить аудиторию в праздник. Вдобавок, это отличный повод взаимодействия с художниками и креаторами.
#10 Формируйте представление потребителей о празднике
Помните, что именно бренд определяет то, как потребители воспринимают его на 8 марта и 23 февраля. Исходя из ценностей бренда, вы можете влиять на общественную позицию, говорить о новых идеях, формировать здоровое отношение к гендерным праздникам и обращать внимание на по-настоящему важные вещи.
Подписывайтесь на телеграм-канал «Чувство инсайта», чтобы оставаться в курсе трендов и современной рекламной повестки.
Значение слова «гендерный»
1. книжн. относящийся к категории гендера, то есть социального пола, фактора половых различий в социальном контексте
Все значения слова «гендерный»
Предложения со словом «гендерный»
-
В результате гендерный баланс общества оказался существенно нарушен.
-
А у нас здесь – гендерный дисбаланс, нехватка мужчин, особенно вменяемых и хорошо танцующих.
-
Другая грань проблемы, которой в данной работе почти не уделяется внимания, – это гендерный аспект.
- (все предложения)
Правописание
- Как правильно пишется слово «гендерный»
Время на прочтение
9 мин
Количество просмотров 5.2K
В самый разгар гендерных праздников хочется помочь тем, кто делает мероприятия в офисе. Отношение к 23 февраля и 8 марта с каждым годом все неоднозначнее. Но мы пока не готовы отказаться от еще одного повода повеселиться всем вместе.
Знаем, что часто HR делегируют работу по выбору развлечений и подарков на тех, кто совсем не готов к этому. Поэтому, если вы разработчикархитектортестировщик (нужное подчеркнуть) … или отчаявшийся HR без идей поздравления – этот материал для вас.
В статье кейсы, которые зашли нашим сотрудникам. Возможно, и вам удастся стать королем вечеринки, если дочитаете до конца.
Best practices. Или, как использовать то, что делают в телике или на ютубе в своих целях.
Мы «придумали» игру «Директумблер». Что делать?
Берем фамилию вашего сотрудника, к примеру, Чернова. Добавляем к фамилии картинку предмета, например, вакуум. Получаем: ЧерноВакуум.
Может кто-то сейчас и удивится, но игра зашла. Мы получили 331 комментарий, выложив игру в корпоративном Блоге. В какой-то момент мы даже потеряли управление, потому что сотрудники стали сами в пэйнте делать свои картинки. Тут у нас фамилия Чепель и всеми любимые пельмеши. На выходе получаем – ЧеПельмени. Попробуйте, вам понравится.
Для поздравления команды до 10 человек подойдет игра «Интуиция». Собираем странные факты о коллегах и пробуем угадать, где, что, про кого. Так мы выяснили, что в отделе есть те, кто: сбегал из детского сада, печатал проездной на принтере, носил чесночные бусы и засыпал в море.
КомментАут на минималках
Делим коллег на 2 команды. Задания могут выполнять все игроки по очереди. Также, как и в популярном шоу, сначала тянут комментарий, затем, если не пишут – выполняют задание.
Лучше сделать комментарии относительно легкие, но с внутряковыми шутками и упоминаниями коллег. Мы добавляли еще комменты в инстаграм аккаунты компаний конкурентов о том, что у нас работать лучше. В качестве заданий подойдут: странные танцы в соседнем отделе или брейк-данс на ресепшн, выкладывание видео, где вы ужасно поете в стори и всё в таком духе.
Для этого развлечения есть лайфхак – проводить его лучше, когда коллеги будут уже разогреты.
По классике
Самое простое, но так горячо любимое многими – игровые турниры. Mortal Kombat, FIFA, CS или Dendy – смотря на что хватит фантазии, и что выберут отмечающие. По нашему опыту девочкам нравится MK – рандомно лупить по врагу – то еще развлечение.
Если турниры для вас уже прошлый век, предлагаю разнообразить их. Праздник же в конце концов.
Проведите Drunk Fight. Всё то же самое, что в обычном морталике, но перед каждой игрой участники выпивают. Непьющие ребята не играют. Лучше из алкоголя брать легкое пиво, чтобы в конце было кого награждать. И это +50 к зрелищности, веселью и праздничному настроению.
Из игр еще можно арендовать для офиса кикер, аэрохоккей или аркадный автомат. Играют все желающие на протяжении дня. Особенно прекрасна реакция людей на аркадные автоматы – классика, которая так близка и дорога сердцу: Space Race, Street Fighter, Pacman.
Еще одно классическое мероприятие – это Encounter. Найдите тех, кто напишет вопросы, желательно связать с ИТ, чтобы было веселее. Дальше дело за малым: организовать водителей, собрать команды и отправиться до полуночи разгадывать загадки по городу. Для простоты можно ограничиться определёнными районами. В лучшие годы у нас было 15 команд по 5 человек.
Чего еще хочется в праздник? Конечно, вкусно поесть.
Для девочек на утреннюю встречу можно заказать автомат, который делает сладкую вату или приготовить яблоки в карамели. Нет, не слипнется. А если их при этом еще красивых и фотографировать будут – успех вам обеспечен.
А для мужчин утренний кофе с корицей, сливками или Baileys. Тосты с сыром, колбасой или овощами, панкейки, блины или даже утренний шашлык. В еде лучше не ограничиваться.
Организовать сложнее, но заходят хорошо.
Если у вас есть коллеги, кто играет на гитаре или хорошо поет, можно сколотить группу и устроить квартирник. Мы арендовали небольшой зал, поставили корпоративной атрибутики, раскидали кресла-груши. Кто захотел принесли с собой напитки и еду. Получилось хорошо и душевно.
Code in the dark. Мероприятие достаточно популярное, но, если вы не знали, его тоже можно провести в рамках празднования. В чем суть? Это фановый контест по вёрстке, который зайдет и тем, кто «ну, я вообще-то не верстальщик» или «еще что-то вроде помню», и тем, кто «я так-то бог фронтенда».
Как было у нас:
- 4 или 2 разработчика на время верстают один простой макет;
- зрители наблюдают за работой в реальном времени на проекторе;
- через 15 минут редактор блокируется, аудитория выбирает лучшего.
Веселье в том, что каждый участник видит только редактор html и не может переключаться между вкладками браузера, а – значит – не видит результата верстки до самого конца. Результаты выводятся на проектор после блокировки редактора. Мы приносили попкорн, напитки и снеки, включали drum&bass фоном. Было весело!
В мире, где человеком года становится 17-летняя эко-активистка, найдется место такой активности, как дресс-кроссинг. Проводим мы ее для девочек, но могут подключиться и мужчины. Задача принести вещи, которые давно пылятся в шкафу и либо отдать их просто так, либо обменяться, либо продать за очень маленькие деньги. Можно добавить канапе, музыку и шампанское. Вместе стараемся не захламлять планету вещами.
Самый страшный код
Была задача подключить разработчиков к празднику, закинули на Блог кусок нелицеприятного кода и предложили сделать его ещё более страшным, сохранив работоспособность. Вот такой:
public DateTime EndOfMonth(DateTime date)
{
try
{
var date_string = date.ToString("dd.MM.yyyy");
var month = date_string.Substring(3, 2);
var year = date_string.Substring(6, 4);
var rez = "";
Console.WriteLine(month);
if (month == "01")
rez = "31.01";
else if (month == "02")
if ((Int32.Parse(year) / 4) * 4 == Int32.Parse(year))
rez = "29.02";
else
rez = "28.02";
else if (month == "03")
rez = "31.03";
else if (month == "04")
rez = "30.04";
else if (month == "05")
rez = "31.05";
else if (month == "06")
rez = "30.06";
else if (month == "07")
rez = "31.07";
else if (month == "08")
rez = "31.08";
else if (month == "09")
rez = "30.09";
else if (month == "10")
rez = "31.10";
else if (month == "11")
rez = "30.11";
else if (month == "12")
rez = "31.12";
return DateTime.ParseExact(rez + "." + date_string.Substring(6, 4), "dd.MM.yyyy", CultureInfo.InvariantCulture);
}
catch (Exception e)
{
// Ничё-ничё...
}
return date;
}В результате набрали 20 ужаснейших вариантов, их которых победил вот этот:
using System;
using System.Globalization;
using System.Diagnostics.CodeAnalysis;
namespace ScaryCode
{
public static class DateTimeNormalizeExtension
{
public static string ToNormalString(this DateTime dateTime)
{
return dateTime.ToString(Program.EndOfMonthCalculatorExecutor.DateFormat);
}
}
class Program
{
static void Main(string[] args)
{
var endOfMonth = UniversalFunctionsExecutor.ExecuteRandomFunction(typeof(EndOfMonthCalculatorExecutor), "EndOfMonth", DateTime.Today);
Console.Write(endOfMonth);
Console.ReadKey();
}
public interface ICalendarElement
{
// Абстракция.
}
public interface IDay : ICalendarElement
{
// На будущее пригодится.
}
public interface IMonth : ICalendarElement
{
// На будущее пригодится.
}
public interface IYear : ICalendarElement
{
// На будущее пригодится.
}
public interface IDate : ICalendarElement
{
// На будущее пригодится.
}
public abstract class LastMonthDay : IDay
{
[SuppressMessage("Используем String, чтобы лучше считалось","Без этого параметра не компилируется")]
public virtual string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return String.Empty;
}
}
public class LastJanuaryDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.01";
}
}
public class LastFebruaryDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "28.02";
}
}
public class LastVisocosicFebruaryDay : LastFebruaryDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "29.02";
}
}
public class LastMarchDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.03";
}
}
public class LastAprilDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "30.04";
}
}
public class LastMayDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.05";
}
}
public class LastJuneDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "30.06";
}
}
public class LastJulyDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.07";
}
}
public class LastAugustDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.08";
}
}
public class LastSeptemberDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "30.09";
}
}
public class LastOctoberDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.10";
}
}
public class LastNovemberDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "30.11";
}
}
public class LastDecemberDay : LastMonthDay
{
override public string GetLastDayTwoPartsOfThree()
{
return "31.12";
}
}
public interface ICalculationFunctionExecutor
{
}
public static class LastDayWithootYearCalculatorFabric
{
public static string GetLastDayWithoutYearCalculatorExecuteAndReturn(string month, string year)
{
var rez = "";
if (month == "01")
rez = new LastJanuaryDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "02")
if ((Int32.Parse(year) / 4) * 4 == Int32.Parse(year))
rez = new LastVisocosicFebruaryDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else
rez = new LastFebruaryDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "03")
rez = new LastMarchDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "04")
rez = new LastAprilDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "05")
rez = new LastMayDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "06")
rez = new LastJuneDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "07")
rez = new LastJulyDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "08")
rez = new LastAugustDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "09")
rez = new LastSeptemberDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "10")
rez = new LastOctoberDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "11")
rez = new LastNovemberDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
else if (month == "12")
rez = new LastDecemberDay().GetLastDayTwoPartsOfThree();
return rez;
}
}
public static class UniversalFunctionsExecutor
{
public static string ExecuteRandomFunction(Type type, string FunctionName, DateTime FirstArgument)
{
var instance = type.GetProperty("Instance").GetValue(null);
var rez = type.GetMethod(FunctionName).Invoke(instance, new [] { (object)FirstArgument });
return DateTime.Parse(rez.ToString()).ToNormalString();
}
}
public sealed class EndOfMonthCalculatorExecutor : ICalculationFunctionExecutor
{
private static EndOfMonthCalculatorExecutor instance;
static EndOfMonthCalculatorExecutor() { }
private EndOfMonthCalculatorExecutor() { }
public static string DateFormat = "dd.MM.yyyy";
public static EndOfMonthCalculatorExecutor Instance
{
get
{
if (instance == null)
instance = new EndOfMonthCalculatorExecutor();
return instance;
}
}
public enum NumbersPositionInDate
{
MonthStart = 3,
MonthLength = 2,
YearStart = 6,
YearLength = 4
}
public DateTime EndOfMonth(DateTime fullIncoming_dateParam)
{
try
{
var date_string = fullIncoming_dateParam.ToNormalString();
var month = date_string.Substring((int)NumbersPositionInDate.MonthStart, (int)NumbersPositionInDate.MonthLength);
var year = date_string.Substring((int)NumbersPositionInDate.YearStart, (int)NumbersPositionInDate.YearLength);
Console.WriteLine(month);
var rez = LastDayWithootYearCalculatorFabric.GetLastDayWithoutYearCalculatorExecuteAndReturn(month, year);
return DateTime.ParseExact(rez + "." + date_string.Substring((int)NumbersPositionInDate.YearStart, (int)NumbersPositionInDate.YearLength),
DateFormat, CultureInfo.InvariantCulture);
}
catch (Exception e)
{
// Ничё-ничё...
}
return fullIncoming_dateParam;
}
}
}
}Страшные люди, эти разработчики, конечно. Кстати, если хотите подключиться, пишите свои варианты обфускации в комментариях.
Еще немного для тех, кто любит портить и ломать. Однажды мы взламывали систему. Подготовили контест с разными уровнями сложностями. На первом нужно было заказать в интернет-магазине цветы на 8 марта бесплатно. С каждым новым уровнем были дыры посложнее. Но важный момент для организаторов: мы столкнулись с тем, что на первом же этапе нам не просто взломали систему, а положили ее. Будьте готовы и к таким поворотам и подключайте к мероприятиям профессионалов.
Можно совместить приятное с полезным и организовать неформальные встречи в офисе. Мы приглашали владельца бара с бельгийским пивом. Он рассказал про историю пива, виды, сорта и вот это вот всё. С дегустацией, естественно.
А однажды провели встречи про эмоциональное выгорание. Каждому свое, как говорится.
В компании мы работаем в системе Directum. В системе есть типовые маршруты, которые предназначены для решения рутинных, повседневных задач. Мы решили взять эти маршруты и запустить новый ТМ «Исполнение желания». Первым шагом внесли в маршрут всех, кто готов исполнять и получать желания – уточнили через короткий опрос по всей компании. Далее один день в рамках маршрута можно было отправить и выполнить по одному желанию коллег. Кто-то просил цветы, кто-то кофе, кто-то стихи. Ничего сложного, без пожеланий отпусков на Бали и iPhone11. Эффект был очень положительный, правда, на третий раз эта история приелась, и мы пока не рискуем повторять, но, возможно, на следующий год возродим в новом формате.
Немного о подарках
У нас в компании 319 мужчин и 247 женщин. Сложно выбрать подарок, который бы понравился всем, но, кажется, мы нашли.
- Конечно, лего.
- Конечно, цветы.
- А еще дарили наборами газировка (Dr. Pepper) + Pringles и значки + брутальный шоколад.
- Еще наборы: крем для рук/значки, снова цветы и сразу вазы для них.
А еще нам как-то на 8 марта дарили миленькие, пушистые носки. Да. Носки на 8 марта. И это было очень здорово.
Такие подарки в качестве дополнения к основному веселью хорошо заходят. Они универсальны, их, в случае чего, не жалко выкинуть (:D), ну и они могут остаться на работе в качестве напоминания о празднике.
Что мы дарили и никому не понравилось
Дешевые визитницы с гравировкой логотипа компании, подставки под телефон странной формы, которые не держались на телефоне, маленькие фляги для алкоголя (странный объем, некачественное покрытие, редко, кто носит алкоголь в таком количестве с собой). Не повторяйте наших ошибок.
Вроде бы и всё. Надеюсь, что с такими развлечениями вам удастся провести классный праздник, ну, и самим отдохнуть.
Накануне 23 Февраля и в преддверии 8 Марта в редакцию «ЧС» поступило сразу несколько пресс-релизов (причем, от разных организаций), в которых предстоящие торжества назвали «гендерными праздниками». Такое наименование не только режет ухо нормальному русскому человеку, но ещё и вызывает недоумение. Ведь изначально никакого отношения к «гендерности» эти дни, по сути, не имели…
Но сначала хотелось бы немного сказать о самом слове «гендер». Вопреки распространённому мнению, это вовсе не полный синоним слова «пол». Гендер — это именно социальный пол, который определяется манерами человека и паттернами его поведения — термин из психологии. Понятие гендерной идентичности вводилось, прежде всего, для изучения отклонений в половом поведении, например, при работе над проблемами гомосексуальности, транссексуальности и прочими подобными. То есть изначально психологи использовали это слово для того, чтобы разграничить понятия биологического пола и социальной роли.
В современном русском языке до недавнего времени слово «гендерный» (за исключением чисто научных текстов) употреблялось в большей степени в шутливом юмористическом контексте либо же с отрицательной коннотацией. Теперь же, во многом из-за регулярного использования в феминистической повестке, оно всё чаще стало звучать во вполне серьезных материалах.
Но вернемся к праздникам. 23 февраля в России официально отмечается «День защитника Отечества» (изначально праздник был установлен в 1922 году в честь годовщины создания Красной армии, затем был преобразован в «День Советской Армии и Военно-Морского флота», и только после развала СССР обрел новое название). По идее, этот праздник вообще не имеет никакого отношения ни к какой «гендерной идентичности». Множество женщин выбрало защиту страны своей профессией. С другой стороны, есть мужчины, презирающие всё, что с этим связано… О том, как именно День Красной Армии постепенно превратился в Мужской день, есть исследования историков. Но в любом случае рассуждения о том, что хотят получить в подарок мужчины — трусы, носки, гель для бритья или шуруповерт (а именно такими публикациями заполнены в предпраздничные дни социальные сети и интернет) — выглядит оскорбительно по отношению к настоящим Защитникам Отечества.
Не менее унизительно должно восприниматься празднование 8 Марта в том виде, в котором мы наблюдаем его сейчас. Международный женский день появился как день солидарности женщин в борьбе за равные права и эмансипацию. Поэтому особенно странным кажется, когда в поздравлениях, праздничных программах, открытках и подарках к этому дню начинает ярко подчеркиваться роль женщины-домохозяйки в фартуке и со сковородкой. Ведь это должен был быть праздник женщин труда, успешно сочетающих роль матери и жены с полноценной работой на благо общества.
Стоит отметить также, что так активно «мужской» и «женский» дни отмечаются только в России и еще некоторых бывших республиках СССР. И если в Советском Союзе с его идеологией они смотрелись органично, то теперь, со сменой всей информационной повестки и жизненных ценностей, праздники тоже трансформировались. Возможно, поэтому сейчас они воспринимаются как какие-то искусственные конструкты.
Если же серьезно подумать об изначальной сути праздников 23 Февраля и 8 Марта, то можно заметить, что оба они должны были говорить о равенстве между мужчинами и женщинами, объединять их. А не подчеркивать «гендерные» различия и разделять. В итоге же в народном сознании почему-то празднование «мужского» и «женского» дня постепенно превращается в настоящее противостояние. В обмен «равноценными» подарками по принципу «ты мне — я тебе». В обсуждение того, кто кому что должен…
А ведь они должны были напоминать о том, почему мы вместе.